2020-2026年中国女性移动美妆市场深度调研及投资前景展望报告

目前天猫美妆在 1-2 线城市、3-4 线城市和 5-6 线城市的销售额占比分别约为 37%、31%和 32%，1-2 线城市仍然是天猫 美妆的主要消费市场，但与低线城市差距已经不大。同时从增速水平来看，根 据凯度咨询数据，2017 年一线、二线、三线、四五线城市的美妆消费分别增长 了 9%、19%、20%和 20%。表明低线城市美妆消费已成为市场成长的主要推 动力。一方面，一二线城市居民或是具备一定收入基础年轻中产阶层，是近几 年美妆市场真正意义上的消费升级趋势主要推动力；另一方面，低线城市居民 在美妆意识刚刚崛起背景下，一定程度上推动了美妆消费渗透率的进一步提升。