2021-2027年中国美妆市场发展趋势与投资方向研究报告

报告名称：2021-2027年中国美妆市场发展趋势与投资方向研究报告
出版日期：2021-4
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电商渠道高歌猛进，成为国内外品牌越来越重视的渠道。2012-2018年国内化妆品销售渠道份额呈现此消彼长的趋势，百货商场由21.8%下降至2018年的18.1%，超市大卖场由34.1%的份额下降至2018年的22.8%。个人日化专营店渠道份额稳步提升，从2012年的8.5%提升至2018年的10.3%。电商渠道快速发展，2018年占比达到27.4%，2012年以来实现了28%以上的复合增速，考虑到化妆品的相对标品属性，叠加国内外品牌对线上销售的日益重视以及电商平台自身对美妆品类的倾斜，预计未来电商渠道的整体占比仍将继续提升。

中国化妆品行业各渠道占比

数据来源：公开资料整理

188bet金宝搏网站发布的《2021-2027年中国美妆市场发展趋势与投资方向研究报告》共十八章。首先介绍了美妆行业市场发展环境、美妆整体运行态势等，接着分析了美妆行业市场运行的现状，然后介绍了美妆市场竞争格局。随后，报告对美妆做了重点企业经营状况分析，最后分析了美妆行业发展趋势与投资预测。您若想对美妆产业有个系统的了解或者想投资美妆行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第.一部分产业环境篇

第.一章美妆 行业发展综述

1.1 美妆行业定义及分类

1.1.1 行业定义

1.1.2 主要产品/服务分类

1.1.3 行业特性及在国民经济中的地位

1.2 美妆行业统计标准

1.2.1 统计部门和统计口径

1.2.2 主要统计方法介绍

1.2.3 行业涵盖数据种类介绍

1.3 最近3-5年中国美妆行业经济指标分析

1.3.1 赢利性

1.3.2 成长速度

1.3.3 附加值的提升空间

1.3.4 进入壁垒／退出机制

1.3.5 风险性

1.3.6 行业周期

1.3.7 竞争激烈程度指标

1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析

1.4 美妆行业产业链分析

1.4.1 产业链结构分析

1.4.2 主要环节的增值空间

1.4.3 与上下游行业之间的关联性

1.4.4 行业产业链上游相关行业分析

1.4.5 行业下游产业链相关行业分析

1.4.6 上下游行业影响及风险提示

第二章美妆行业市场环境及影响分析（PEST）

2.1 美妆行业政治法律环境（P）

2.1.1 行业管理体制分析

2.1.2 行业主要法律法规

2.1.3 行业相关发展规划

2.1.4 政策环境对行业的影响

2.2 行业经济环境分析（E）

2.2.1 宏观经济形势分析

2.2.2 宏观经济环境对行业的影响分析

2.3 行业社会环境分析（S）

2.3.1 美妆产业社会环境

2.3.2 社会环境对行业的影响

2.3.3 美妆产业发展对社会发展的影响

2.4 行业技术环境分析（T）

2.4.1 美妆技术分析

（1）技术水平总体发展情况

（2）我国美妆行业新技术研究

2.4.2 美妆技术发展水平

（1）我国美妆行业技术水平所处阶段

（2）与国外美妆行业的技术差距

2.4.3 2019年美妆技术发展分析

2.4.4 行业主要技术发展趋势

2.4.5 技术环境对行业的影响

第三章国际美妆行业发展分析及经验借鉴

3.1 全球美妆市场总体情况分析

3.1.1 全球美妆行业发展特点

3.1.2 全球美妆市场结构分析

3.1.3 全球美妆行业发展分析

3.1.4 全球美妆行业竞争格局

3.1.5 全球美妆市场区域分布

3.1.6 国际重点美妆企业运营分析

3.2 全球主要国家（地区）市场分析

3.2.1 欧洲

（1）欧洲美妆行业发展概况

（2）欧洲美妆市场结构及产销情况

（3）2021-2027年欧洲美妆行业发展前景预测

3.2.2 北美

（1）北美美妆行业发展概况

（2）北美美妆市场结构及产销情况

（3）2021-2027年北美美妆行业发展前景预测

3.2.3 日本

（1）日本美妆行业发展概况

（2）日本美妆市场结构及产销情况

（3）2021-2027年日本美妆行业发展前景预测

3.2.4 韩国

（1）韩国美妆行业发展概况

（2）韩国美妆市场结构及产销情况

（3）2021-2027年韩国美妆行业发展前景预测

3.2.5 其他国家地区

第四章中国美妆行业的国际比较分析

4.1 中国美妆行业的国际比较分析

4.1.1 中国美妆行业竞争力指标分析

4.1.2 中国美妆行业经济指标国际比较分析

4.1.3 美妆行业国际竞争力比较

（1）生产要素

（2）需求条件

（3）支援与相关产业

（4）企业战略、结构与竞争状态

（5）政府的作用

4.2 全球美妆行业市场需求分析

4.2.1 市场规模现状

4.2.2 需求结构分析

4.2.3 重点需求客户

4.2.4 市场前景展望

4.3 全球美妆行业市场供给分析

4.3.1 生产规模现状

4.3.2 产能规模分布

4.3.3 市场价格走势

4.3.4 重点厂商分布

第二部分深度分析篇

第五章我国美妆行业运行现状分析

5.1 我国美妆行业发展状况分析

5.1.1 我国美妆行业发展阶段

5.1.2 我国美妆行业发展总体概况

5.1.3 我国美妆行业发展特点分析

5.1.4 我国美妆行业商业模式分析

5.2 美妆行业发展现状

目前我国市场护肤占据半壁江山，彩妆是未来高速增长的子品类： 2018 年我国美妆个护市场中，护肤品类市场规模 2122亿元，占据 52%份额，是规模最大的子品类；护发、彩妆市场规模分别为534 亿元和 428 亿元，占据 13%和 10%市场份额，位列第二和第三。2023 年，预计护肤品类市场规模为 3165 亿元，未来 5 年复合增速为8.3%，仍为第.一大品类；预计彩妆规模将达到 800 亿元，未来 5 年复合增速为 13.3%，彩妆将超越护发成为第二大品类。

2018年我国美妆个护市场各品类占比

数据来源：公开资料整理

5.2.1 我国美妆行业市场规模

5.2.2 我国美妆行业发展分析

5.2.3 中国美妆企业发展分析

5.3 美妆市场情况分析

5.3.1 中国美妆市场总体概况

5.3.2 中国美妆产品/服务分析

5.4 我国美妆市场价格走势分析

5.4.1 美妆市场定价机制组成

5.4.2 美妆市场价格影响因素

5.4.3 美妆产品价格走势分析

5.4.4 2021-2027年美妆价格走势预测

第六章我国美妆所属行业整体运行指标分析

6.1 中国美妆所属行所属业总体规模分析

6.1.1 企业数量结构分析

6.1.2 人员规模状况分析

6.1.3 所属行业资产规模分析

6.1.4 行业市场规模分析

6.2 中国美妆所属行业产销情况分析

6.2.1 我国美妆所属行业产值

6.2.2 我国美妆所属行业收入

6.2.3 我国美妆所属行业产销率

6.3 中国美妆所属行业财务指标总体分析

6.3.1 所属行业盈利能力分析

6.3.2 所属行业偿债能力分析

6.3.3 行业营运能力分析

6.3.4 行业发展能力分析

第七章 2021-2027年我国美妆市场供需形势分析

7.1 我国美妆市场供需分析

7.1.1 我国美妆行业供给情况

（1）我国美妆行业供给分析

（2）美妆重点企业供给及占有份额

7.1.2 我国美妆行业需求情况

（1）美妆行业需求市场

（2）美妆行业客户结构

（3）美妆行业需求的地区差异

7.1.3 我国美妆行业供需平衡分析

7.2 美妆行业进出口结构及面临的机遇与挑战

7.2.1 美妆所属行业进出口市场分析

（1）美妆所属行业进出口综述

（2）美妆所属行业出口市场分析

（3）美妆所属行业进口市场分析

7.2.2 2021-2027年中国美妆出口面临的挑战及对策

（1）中国美妆出口面临的挑战

（2）中国美妆行业未来出口展望

（3）美妆行业进出口前景及建议

7.3 2021-2027年美妆市场应用及需求预测

7.3.1 美妆应用市场总体需求分析

（1）美妆应用市场需求特征

（2）美妆应用市场需求总规模

7.3.2 2021-2027年美妆行业领域需求量预测

（1）2021-2027年美妆行业领域需求产品功能预测

（3）2021-2027年美妆行业领域需求市场格局预测

7.3.3 2021-2027年重点行业美妆产品需求分析预测

第三部分全景调研篇

第八章美妆行业产业结构分析

8.1 美妆产业结构分析

8.1.1 市场细分充分程度分析

8.1.2 各细分市场领先企业排名

8.1.3 各细分市场占总市场的结构比例

8.1.4 领先企业的结构分析

8.2 产业价值链条的结构分析及整体竞争优势分析

8.2.1 产业价值链条的构成

8.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析

8.3 产业结构发展预测

8.3.1 产业结构调整指导政策分析

8.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素

8.3.3 中国美妆行业参与国际竞争的战略市场定位

8.3.4 产业结构调整方向分析

第九章我国美妆行业营销趋势及策略分析

9.1 美妆行业销售渠道分析

9.1.1 营销分析与营销模式推荐

（1）渠道构成

（2）销售贡献比率

（3）覆盖率

（4）销售渠道效果

（5）价值流程结构

（6）渠道建设方向

9.1.2 美妆营销环境分析与评价

（1）国际环境下的美妆

（2）企事业需求下的美妆

9.1.3 销售渠道存在的主要问题

9.1.4 营销渠道发展趋势与策略

9.2 美妆行业营销策略分析

9.2.1 中国美妆营销概况

9.2.2 美妆营销策略探讨

（1）中国美妆产品/服务营销策略浅析

（2）美妆新产品/服务的市场推广策略

9.3 美妆营销的发展趋势

9.3.1 未来美妆市场营销的出路

9.3.2 中国美妆营销的趋势预测

第四部分竞争格局分析

第十章美妆所属行业区域市场分析

10.1 行业总体区域结构特征及变化

10.1.1 行业区域结构总体特征

10.1.2 行业区域集中度分析

10.1.3 行业区域分布特点分析

10.1.4 行业规模指标区域分布分析

10.1.5 行业效益指标区域分布分析

10.1.6 行业企业数的区域分布分析

10.2 美妆区域市场分析

10.2.1 东北地区美妆市场分析

10.2.2 华北地区美妆市场分析

10.2.3 华东地区美妆市场分析

10.2.4 华南地区美妆市场分析

10.2.5 华中地区美妆市场分析

10.2.6 西南地区美妆市场分析

10.2.7 西北地区美妆市场分析

第十一章 2021-2027年美妆行业竞争形势及策略

11.1 行业总体市场竞争状况分析

11.1.1 美妆行业竞争结构分析

（1）现有企业间竞争

（2）潜在进入者分析

（3）替代品威胁分析

（4）供应商议价能力

（5）客户议价能力

（6）竞争结构特点总结

11.1.2 美妆行业企业间竞争格局分析

11.1.3 美妆行业集中度分析

11.1.4 美妆行业SWOT分析

（1）美妆行业优势分析

（2）美妆行业劣势分析

（3）美妆行业机会分析

（4）美妆行业威胁分析

11.2 中国美妆行业竞争格局综述

11.2.1 美妆行业竞争概况

（1）中国美妆行业品牌竞争格局

（2）美妆业未来竞争格局和特点

（3）美妆市场进入及竞争对手分析

11.2.2 中国美妆行业竞争力分析

（1）我国美妆行业竞争力剖析

（2）我国美妆企业市场竞争的优势

（3）民企、国企、外企比较分析

（4）美妆企业竞争能力提升途径

11.2.3 中国美妆产品竞争力优势分析

（1）整体产品竞争力评价

（2）产品竞争力评价结果分析

（3）竞争优势评价及构建建议

11.2.4 美妆行业主要企业竞争力分析

11.3 美妆行业竞争格局分析

11.3.1 国内外美妆竞争分析

11.3.2 我国美妆市场竞争分析

11.3.3 我国美妆市场集中度分析

11.3.4 国内主要美妆企业动向

11.3.5 国内美妆企业拟在建项目分析

11.4 美妆行业并购重组分析

11.4.1 跨国公司在华投资兼并与重组分析

11.4.2 本土企业投资兼并与重组分析

11.4.3 行业投资兼并与重组趋势分析

11.5 美妆市场竞争策略分析

11.5.1 产品策略

11.5.2 技术策略

11.5.3 服务策略

11.5.4 品牌策略

第十二章美妆行业领先企业经营形势分析

12.1 中国美妆企业总体发展状况分析

12.1.1 美妆企业主要类型

12.1.2 美妆企业资本运作分析

12.1.3 美妆企业创新及品牌建设

12.1.4 美妆企业国际竞争力分析

12.1.5 2019年美妆行业企业排名分析

12.2 中国领先美妆企业经营形势分析

12.2.1珀莱雅化妆品股份有限公司

（1）企业发展概况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业技术水平分析

（4）企业经营模式分析

12.2.2伽蓝集团公司

（1）企业发展概况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业技术水平分析

（4）企业经营模式分析

12.2.3上海家化联合股份有限公司

（1）企业发展概况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业技术水平分析

（4）企业经营模式分析

12.2.4宝洁公司

（1）企业发展概况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业技术水平分析

（4）企业经营模式分析

第五部分前景展望篇

第十三章 2021-2027年美妆行业前景及趋势预测

13.1 美妆行业五年规划现状及未来预测

13.1.1 “十二五”期间美妆行业运行情况

13.1.2 “十二五”规划对行业发展的影响

13.1.3 美妆行业“十三五”发展方向预测

（1）美妆行业“十三五”规划制定进展

（2）美妆行业“十三五”规划重点指导

（3）美妆行业在“十三五”规划中重点部署

（4）“十三五”时期美妆行业发展方向及热点

13.2 2021-2027年美妆市场发展前景

13.2.1 2021-2027年美妆市场发展潜力

13.2.2 2021-2027年美妆市场发展前景展望

13.2.3 2021-2027年美妆细分行业发展前景分析

13.3 2021-2027年美妆市场发展趋势预测

13.3.1 2021-2027年美妆行业发展趋势

13.3.2 2021-2027年美妆市场规模预测

（1）美妆行业市场容量预测

（2）美妆行业销售收入预测

13.3.3 2021-2027年美妆行业应用趋势预测

13.3.4 2021-2027年细分市场发展趋势预测

13.4 2021-2027年中国美妆行业供需预测

13.4.1 2021-2027年中国美妆行业供给预测

13.4.2 2021-2027年中国美妆行业需求预测

13.4.3 2021-2027年中国美妆行业供需平衡预测

13.5 影响企业生产与经营的关键趋势

13.5.1 市场整合成长趋势

13.5.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测

13.5.3 企业区域市场拓展的趋势

13.5.4 科研开发趋势及替代技术进展

13.5.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势

第十四章 2021-2027年美妆行业投资价值评估分析

14.1 美妆行业投资特性分析

14.1.1 美妆行业进入壁垒分析

14.1.2 美妆行业盈利因素分析

14.1.3 美妆行业盈利模式分析

14.2 2021-2027年美妆行业发展的影响因素

14.2.1 有利因素

14.2.2 不利因素

14.3 2021-2027年美妆行业投资价值评估分析

14.3.1 行业投资效益分析

14.3.2 产业发展的空白点分析

14.3.3 投资回报率比较高的投资方向

14.3.4 新进入者应注意的障碍因素

第十五章 2021-2027年美妆行业投资机会与风险防范

15.1 美妆行业投融资情况

15.1.1 行业资金渠道分析

15.1.2 固定资产投资分析

15.1.3 兼并重组情况分析

15.1.4 美妆行业投资现状分析

（1）美妆产业投资经历的阶段

（2）2019年美妆行业投资状况回顾

（3）中国美妆行业风险投资状况

（4）我国美妆行业的投资态势

15.2 2021-2027年美妆行业投资机会

15.2.1 产业链投资机会

15.2.2 细分市场投资机会

15.2.3 重点区域投资机会

15.2.4 美妆行业投资机遇

15.3 2021-2027年美妆行业投资风险及防范

15.3.1 政策风险及防范

15.3.2 技术风险及防范

15.3.3 供求风险及防范

15.3.4 宏观经济波动风险及防范

15.3.5 关联产业风险及防范

15.3.6 产品结构风险及防范

15.3.7 其他风险及防范

15.4 中国美妆行业投资建议

15.4.1 美妆行业未来发展方向

15.4.2 美妆行业主要投资建议

15.4.3 中国美妆企业融资分析

第六部分战略研究篇

第十六章 2021-2027年美妆行业面临的困境及对策

16.1 美妆行业面临的困境

16.2 美妆企业面临的困境及对策

16.2.1 重点美妆企业面临的困境及对策

16.2.2 中小美妆企业发展困境及对策

16.3 中国美妆行业存在的问题及对策

16.3.1 中国美妆行业存在的问题

16.3.2 美妆行业发展的建议对策

16.3.3 市场的重点客户战略实施

（1）实施重点客户战略的必要性

（2）合理确立重点客户

（3）重点客户战略管理

（4）重点客户管理功能

16.4 中国美妆市场发展面临的挑战与对策

16.4.1 中国美妆市场发展面临的挑战

16.4.1 中国美妆市场发展对策

第十七章美妆行业发展战略研究

17.1 美妆行业发展战略研究

17.1.1 战略综合规划

17.1.2 技术开发战略

17.1.3 业务组合战略

17.1.4 区域战略规划

17.1.5 产业战略规划

17.1.6 营销品牌战略

17.1.7 竞争战略规划

17.2 对我国美妆品牌的战略思考

17.2.1 美妆品牌的重要性

17.2.2 美妆实施品牌战略的意义

17.2.3 美妆企业品牌的现状分析

17.2.4 我国美妆企业的品牌战略

17.2.5 美妆品牌战略管理的策略

17.3 美妆经营策略分析

17.3.1 美妆市场细分策略

17.3.2 美妆市场创新策略

17.3.3 品牌定位与品类规划

17.3.4 美妆新产品差异化战略

17.4 美妆行业投资战略研究

17.4.1 美妆行业投资战略

17.4.2 2021-2027年美妆行业投资战略

17.4.3 2021-2027年细分行业投资战略

第十八章研究结论及发展建议（）

18.1 美妆行业研究结论及建议

18.2 美妆子行业研究结论及建议

18.3 美妆行业发展建议

18.3.1 行业发展策略建议

18.3.2 行业投资方向建议

18.3.3 行业投资方式建议（）

部分图表目录：

图表1：美妆行业生命周期

图表2：美妆行业产业链结构

图表3：2015-2019年全球美妆行业市场规模

图表4：2015-2019年中国美妆行业市场规模

图表5：2015-2019年美妆行业重要数据比较

图表6：2015-2019年中国美妆市场占全球份额比较

图表7：2015-2019年美妆行业工业总产值

图表8：2015-2019年美妆行业销售收入

图表9：2015-2019年美妆行业利润总额

图表10：2015-2019年美妆行业资产总计

图表11：2015-2019年美妆行业负债总计

图表12：2015-2019年美妆行业竞争力分析

图表13：2015-2019年美妆市场价格走势

图表14：2015-2019年美妆行业主营业务收入

图表15：2015-2019年美妆行业主营业务成本

图表16：2015-2019年美妆行业销售费用分析

图表17：2015-2019年美妆所属行业管理费用分析

图表18：2015-2019年美妆所属行业财务费用分析

图表19：2015-2019年美妆行业销售毛利率分析

图表20：2015-2019年美妆行业销售利润率分析

图表21：2015-2019年美妆行业成本费用利润率分析

图表22：2015-2019年美妆行业总资产利润率分析

图表23：2015-2019年美妆行业集中度

图表24：2021-2027年中国美妆行业供给预测

图表25：2021-2027年中国美妆行业需求预测

图表26：2021-2027年中国美妆行业市场容量预测

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