2020-2026年中国化妆品市场发展趋势与投资前景分析报告

“85后”成主力消费群体，低线城市升级潜力大。从具体消费人群看，我们尤其看好“85后”的年轻群体以及低线城市居民的消费潜力。一方面，化妆品消费呈现年轻化趋势。出生于1985-1994年的消费群体已在职场上崭露头角，并具备较强的消费能力，较其父辈更倾向于增加个性化及高端化的消费投入；同时出生于1995年及以后的年轻群体在社交媒体的影响下更早接触化妆品，也具有一定的消费能力。 “85后”消费群体总共对化妆品消费增长的贡献率已达到70%左右。另一方面，低线城市居民的消费潜力不容小觑。下线城市居民在个人护理店渗透率、垂直型电商的购买频次以及平台型电商的单次购买量等指标上均强于上线城市居民，随着收入水平的提升，未来低线化妆品消费市场增长潜力值得期待。