中国化妆品行业分销渠道冲突管理研究报告（2008）

　　【报告形式】动态研究报告（现成报告内容+客户指定内容+现时内容）

　　【报告作者】市场及市场营销课题组

　　【报告提示】随着市场竞争日趋激烈,分销渠道开始成为厂家抢占的堡垒。但由于渠道冲突的大量存在,极大影响了企业的业绩。因此企业如何加强渠道冲突的管理与控制就显得日益重要。尤其在中国化妆品行业,由于各种因素的影响分销渠道冲突现象相当严重,如何协调管理化妆品行业渠道冲突是化妆品行业健康发展的重要保障。本报告采用理论分析与实证研究结合的方法,在系统分析和总结国内外渠道冲突理论的基础上,对中国化妆品行业渠道冲突的现状、发展趋势以及渠道冲突的成因做了较深入的分析,并从战略的高度提出了化妆品企业处理渠道冲突的方法和策略。

1 绪 论

　　1.1 报告目的

　　1.2 研究综述

　　1.3 研究框架

2 分销渠道冲突理论

　　2.1 分销渠道的内涵

　　2.2 分销渠道冲突内涵

　　2.3 分销渠道冲突类型

　　2.4 分销渠道冲突的影响分析

3 中国化妆品行业分销渠道冲突现状

　　3.1 化妆品行业分销渠道的现状

　　3.2 化妆品行业分销渠道冲突的特点

4化妆品行业分销渠道冲突成因分析

　　4.1 渠道冲突的原因

　　4.2 化妆品行业渠道冲突的具体因素分析

5化妆品行业渠道冲突的管理与控制

　　5.1 化妆品行业渠道冲突事先预防机制设计

　　5.2 化妆品行业渠道冲突的事中处理

　　5.3 化妆品行业渠道冲突的事后补救

　　结论