2019-2025年中国卸妆产品市场深度评估与发展战略咨询报告

报告名称：2019-2025年中国卸妆产品市场深度评估与发展战略咨询报告
出版日期：2019-7
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近年来，随着彩妆市场升温，卸妆产品潜力也随之快速释放。可以预见，随着居民健康意识的不断增强，以及生活水平的不断提高，越来越多的女性消费者将使用卸妆产品，卸妆产品在化妆品中的重要性日益凸显，卸妆产品市场需求将会得到快速增长。

近年来，随着广大民众脸部清洁意识的成熟，以及消费水平的不断提高，越来越多的女性消费者开始使用卸妆产品，卸妆产品市场需求保持快速增长。

从整个市场来看，卸妆产品市场正处于崛起时期，不管在原料环节，还是所具有的效果上都需要进行更多的完善，而从价格方面来看也是偏高的，但是也正因为如此，卸妆产品市场面临激烈的竞争，各个厂家都希望能够通过完善自身占据更加有利的位置。

像国内的一些化妆品品牌，也都有发力卸妆领域，但一些外资品牌也开始转向国内的卸妆品类，像大家所熟悉的妮维雅等，推出卸妆大白罐，将会转攻卸妆市场的。

即便如此，本土化的品牌来做卸妆水，却有许多的优势，一般来讲，卸妆品类的主流产品就包括了卸妆油、卸妆水、卸妆喷雾、卸妆巾及卸妆膏等几类产品。可近些年，卸妆水与卸妆巾也逐步来取代卸妆油，只因产品技术壁垒的突破。同时，当技术难关攻破以后，亲民的价格与便利渠道则成为本土企业来抢夺卸妆市场的一大有利的武器。

数据显示，2015年，卸妆产品实现销售额64.20亿元，销售额成双位数增长，达到16.45%，使用卸妆产品的消费者也在逐渐增多。2017年，卸妆产品销售额估算在88亿元。

2010-2017年中国卸妆产品市场规模及增长率（单位：亿元，%）

资料来源：188bet金宝搏网站整理

188bet金宝搏网站发布的《2019-2025年中国卸妆产品市场深度评估与发展战略咨询报告》依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

188bet金宝搏网站是中国权威的产业研究机构之一，提供各个行业分析，市场分析，市场预测，行业发展趋势，行业发展现状，及各行业产量、进出口，经营状况等统计数据，中国产业研究、中国研究报告，具体产品有行业分析报告，市场分析报告，年鉴，名录等。

报告目录：

第.一章 卸妆产品行业发展综述

1.1 卸妆产品行业概述

1.1.1 行业定义

1.1.2 行业主要商业模式

1.2 卸妆产品行业特征分析

1.2.1 产业链分析

1.2.2 卸妆产品行业在产业链中的地位

1.2.3 卸妆产品行业生命周期分析

（1）行业生命周期理论基础

（2）卸妆产品行业生命周期

1.3 中国卸妆产品行业经济指标分析

1.3.1 赢利性

1.3.2 成长速度

1.3.3 附加值的提升空间

1.3.4 进入壁垒／退出机制

1.3.5 风险性

1.3.6 行业周期

1.3.7 竞争激烈程度指标

1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析

第二章卸妆产品行业运行环境（PEST）分析

2.1 卸妆产品行业政治法律环境分析

2.1.1 行业管理体制分析

2.1.2 行业主要法律法规

2.1.3 行业相关发展规划

2.2 卸妆产品行业经济环境分析

2.2.1 国际宏观经济形势分析

2.2.2 国内宏观经济形势分析

2.2.3 产业宏观经济环境分析

2.3 卸妆产品行业社会环境分析

2.3.1 卸妆产品产业社会环境

2.3.2 社会环境对行业的影响

2.3.3 卸妆产品产业发展对社会发展的影响

2.4 卸妆产品行业技术环境分析

2.4.1 卸妆产品技术分析

2.4.2 卸妆产品技术发展水平

2.4.3 行业主要技术发展趋势

第三章我国卸妆产品行业运行分析

3.1 我国卸妆产品行业发展状况分析

3.1.1 我国卸妆产品行业发展阶段

3.1.2 我国卸妆产品行业发展总体概况

3.1.3 我国卸妆产品行业发展特点分析

3.2 2017年卸妆产品行业发展现状

3.2.1 2014-2017年我国卸妆产品行业市场规模

3.2.2 2017年我国卸妆产品行业发展分析

3.2.3 2017年中国卸妆产品企业发展分析

3.3 区域市场分析

3.3.1 区域市场分布总体情况

3.3.2 2017年重点省市市场分析

3.4 卸妆产品产品/服务价格分析

3.4.1 2014-2017年卸妆产品价格走势

3.4.2 影响卸妆产品价格的关键因素分析

（1）成本

（2）供需情况

（3）关联产品

（4）其他

3.4.3 2019-2025年卸妆产品产品/服务价格变化趋势

3.4.4 主要卸妆产品企业价位及价格策略

第四章我国卸妆产品行业整体运行指标分析

4.1 2014-2017年中国卸妆产品行业总体规模分析

4.1.1 企业数量结构分析

4.1.2 人员规模状况分析

4.1.3 行业资产规模分析

4.1.4 行业市场规模分析

4.2 2014-2017年中国卸妆产品行业运营情况分析

4.2.1 我国卸妆产品行业营收分析

4.2.2 我国卸妆产品行业成本分析

4.2.3 我国卸妆产品行业利润分析

4.3 2014-2017年中国卸妆产品行业财务指标总体分析

4.3.1 行业盈利能力分析

4.3.2 行业偿债能力分析

4.3.3 行业营运能力分析

4.3.4 行业发展能力分析

第五章我国卸妆产品行业供需形势分析

5.1 卸妆产品行业供给分析

5.1.1 2014-2017年卸妆产品行业供给分析

5.1.2 2019-2025年卸妆产品行业供给变化趋势

5.1.3 卸妆产品行业区域供给分析

5.2 2014-2017年我国卸妆产品行业需求情况

5.2.1 卸妆产品行业需求市场

5.2.2 卸妆产品行业客户结构

5.2.3 卸妆产品行业需求的地区差异

5.3 卸妆产品市场应用及需求预测

5.3.1 卸妆产品应用市场总体需求分析

（1）卸妆产品应用市场需求特征

（2）卸妆产品应用市场需求总规模

5.3.2 2019-2025年卸妆产品行业领域需求量预测

（1）2019-2025年卸妆产品行业领域需求产品/服务功能预测

（2）2019-2025年卸妆产品行业领域需求产品/服务市场格局预测

5.3.3 重点行业卸妆产品产品/服务需求分析预测

第六章卸妆产品行业产业结构分析

6.1 卸妆产品产业结构分析

6.1.1 市场充分程度分析

6.1.2 领先企业的结构分析（所有制结构）

6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析

6.2.1 产业价值链条的构成

6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析

6.3 产业结构发展预测

6.3.1 产业结构调整指导政策分析

6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素

6.3.3 中国卸妆产品行业参与国际竞争的战略市场定位

6.3.4 卸妆产品产业结构调整方向分析

第七章我国卸妆产品行业产业链分析

7.1 卸妆产品行业产业链分析

7.1.1 产业链结构分析

7.1.2 主要环节的增值空间

7.1.3 与上下游行业之间的关联性

7.2 卸妆产品上游行业分析

7.2.1 卸妆产品产品成本构成

7.2.2 2017年上游行业发展现状

7.2.3 2019-2025年上游行业发展趋势

7.2.4 上游供给对卸妆产品行业的影响

7.3 卸妆产品下游行业分析

7.3.1 卸妆产品下游行业分布

7.3.2 2017年下游行业发展现状

7.3.3 2019-2025年下游行业发展趋势

7.3.4 下游需求对卸妆产品行业的影响

第八章我国卸妆产品行业渠道分析及策略

8.1 卸妆产品行业渠道分析

8.1.1 渠道形式及对比

8.1.2 各类渠道对卸妆产品行业的影响

8.1.3 主要卸妆产品企业渠道策略研究

8.1.4 各区域主要代理商情况

8.2 卸妆产品行业用户分析

8.2.1 用户认知程度分析

8.2.2 用户需求特点分析

8.2.3 用户购买途径分析

8.3 卸妆产品行业营销策略分析

8.3.1 中国卸妆产品营销概况

8.3.2 卸妆产品营销策略探讨

8.3.3 卸妆产品营销发展趋势

第九章我国卸妆产品行业竞争形势及策略

9.1 行业总体市场竞争状况分析

9.1.1 卸妆产品行业竞争结构分析

（1）现有企业间竞争

（2）潜在进入者分析

（3）替代品威胁分析

（4）供应商议价能力

（5）客户议价能力

（6）竞争结构特点总结

9.1.2 卸妆产品行业企业间竞争格局分析

9.1.3 卸妆产品行业集中度分析

9.1.4 卸妆产品行业SWOT分析

9.2 中国卸妆产品行业竞争格局综述

9.2.1 卸妆产品行业竞争概况

（1）中国卸妆产品行业竞争格局

（2）卸妆产品行业未来竞争格局和特点

（3）卸妆产品市场进入及竞争对手分析

9.2.2 中国卸妆产品行业竞争力分析

（1）我国卸妆产品行业竞争力剖析

（2）我国卸妆产品企业市场竞争的优势

（3）国内卸妆产品企业竞争能力提升途径

9.2.3 卸妆产品市场竞争策略分析

第十章卸妆产品行业领先企业经营形势分析

10.1 上海蝶翠诗商业有限公司

10.1.1 企业发展基本情况

10.1.2 企业经营情况分析

10.1.3 企业发展战略分析

10.2 欧莱雅(中国)有限公司

10.2.1 企业发展基本情况

10.2.2 企业经营情况分析

10.2.3 企业发展战略分析

10.3 无添加贸易(上海)有限公司

10.3.1 企业发展基本情况

10.3.2 企业经营情况分析

10.3.3 企业发展战略分析

10.4 克丽丝汀迪奥商业(上海)有限公司

10.4.1 企业发展基本情况

10.4.2 企业经营情况分析

10.4.3 企业发展战略分析

10.5 皮尔法伯(上海)管理咨询有限公司

10.5.1 企业发展基本情况

10.5.2 企业经营情况分析

10.5.3 企业发展战略分析

10.6 资生堂(中国)投资有限公司

10.6.1 企业发展基本情况

10.6.2 企业经营情况分析

10.6.3 企业发展战略分析

10.7 安娜苏公司

10.7.1 企业发展基本情况

10.7.2 企业经营情况分析

10.7.3 企业发展战略分析

10.8 上海贝德玛化妆品贸易有限公司

10.8.1 企业发展基本情况

10.8.2 企业经营情况分析

10.8.3 企业发展战略分析

10.9 上海梵蔻化妆品贸易有限公司

10.9.1 企业发展基本情况

10.9.2 企业经营情况分析

10.9.3 企业发展战略分析

10.10 花王(中国)投资有限公司

10.10.1 企业发展基本情况

10.10.2 企业经营情况分析

10.10.3 企业发展战略分析

第十一章 2019-2025年卸妆产品行业投资前景

11.1 2019-2025年卸妆产品市场发展前景

11.1.1 2019-2025年卸妆产品市场发展潜力

11.1.2 2019-2025年卸妆产品市场发展前景展望

11.2 2019-2025年卸妆产品市场发展趋势预测

11.2.1 2019-2025年卸妆产品行业发展趋势

11.2.2 2019-2025年卸妆产品市场规模预测

当前，卸妆产品的消费者群体依然较小，只是购买彩妆消费者数量的1/4。而且，在上线城市的普及度要高于下线城市的消费者。大多数彩妆使用者，尤其是下线城市消费者和成熟女性，尚没有太强的卸妆意识。这也意味着，随着彩妆品类的发展和中国消费者美妆成熟度的升级，卸妆品还有很大的发展空间。

未来，随着广大民众脸部清洁意识的成熟，越来越多的女性消费者将开始使用卸妆产品，我国卸妆产品市场将得到进一步发展。预计到2024年，我国卸妆产品市场规模将达到254亿元。

2019-2025年中国卸妆产品行业市场规模预测（单位：亿元，%）

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不过，目前我国卸妆产品市场主要被外国品牌所垄断，国产品牌市场份额相对较小。相对于其它化妆品种类，日本品牌在卸妆领域有较强优势，不过其市场占有率已经从三年前的1/4萎缩到1/5。

随之卸妆市场崛起，将有越来越多本土品牌加入这个这个市场，以高性价比、高市场敏锐度的竞争优势，抢占过半市场份额。因此，未来本土彩妆品牌在卸妆市场的角逐中的优势将日益显著，市场份额将会得到更进一步的提高。

与此同时，我国卸妆产品也将在功效、价格、品类等方面呈现出新的趋势，以吸引更多女性消费者。

11.2.3 2019-2025年卸妆产品行业应用趋势预测

11.3 2019-2025年中国卸妆产品行业供需预测

11.3.1 2019-2025年中国卸妆产品行业供给预测

11.3.2 2019-2025年中国卸妆产品行业需求预测

11.3.3 2019-2025年中国卸妆产品供需平衡预测

11.4 影响企业生产与经营的关键趋势

11.4.1 市场整合成长趋势

11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测

11.4.3 企业区域市场拓展的趋势

11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展

11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势

第十二章 2019-2025年卸妆产品行业投资机会与风险

12.1 卸妆产品行业投融资情况

12.1.1 行业资金渠道分析

12.1.2 固定资产投资分析

12.1.3 兼并重组情况分析

12.2 2019-2025年卸妆产品行业投资机会

12.2.1 产业链投资机会

12.2.2 重点区域投资机会

12.3 2019-2025年卸妆产品行业投资风险及防范

12.3.1 政策风险及防范

12.3.2 技术风险及防范

12.3.3 供求风险及防范

12.3.4 宏观经济波动风险及防范

12.3.5 关联产业风险及防范

12.3.6 产品结构风险及防范

12.3.7 其他风险及防范

第十三章卸妆产品行业投资战略研究

13.1 卸妆产品行业发展战略研究

13.1.1 战略综合规划

13.1.2 技术开发战略

13.1.3 业务组合战略

13.1.4 区域战略规划

13.1.5 产业战略规划

13.1.6 营销品牌战略

13.1.7 竞争战略规划

13.2 对我国卸妆产品品牌的战略思考

13.2.1 卸妆产品品牌的重要性

13.2.2 卸妆产品实施品牌战略的意义

13.2.3 卸妆产品企业品牌的现状分析

13.2.4 我国卸妆产品企业的品牌战略

13.2.5 卸妆产品品牌战略管理的策略

13.3 卸妆产品经营策略分析

13.3.1 卸妆产品市场创新策略

13.3.2 品牌定位与品类规划

13.3.3 卸妆产品新产品差异化战略

第十四章研究结论及投资建议

14.1 卸妆产品行业研究结论

14.2 卸妆产品行业投资价值评估

14.3 卸妆产品行业投资建议

14.3.1 行业发展策略建议

14.3.2 行业投资方向建议

14.3.3 行业投资方式建议

图表目录

图表1：卸妆产品行业生命周期

图表2：卸妆产品行业产业链结构

图表3：2014-2017年全球卸妆产品行业市场规模

图表4：2014-2017年中国卸妆产品行业市场规模

图表5：2014-2017年卸妆产品行业重要数据指标比较

图表6：2014-2017年中国卸妆产品市场占全球份额比较

图表7：2014-2017年卸妆产品行业工业总产值

图表8：2014-2017年卸妆产品行业销售收入

图表9：2014-2017年卸妆产品行业利润总额

图表10：2014-2017年卸妆产品行业资产总计

图表11：2014-2017年卸妆产品行业负债总计

图表12：2014-2017年卸妆产品行业竞争力分析

图表13：2014-2017年卸妆产品市场价格走势

图表14：2014-2017年卸妆产品行业主营业务收入

图表15：2014-2017年卸妆产品行业主营业务成本

图表16：2014-2017年卸妆产品行业销售费用分析

图表17：2014-2017年卸妆产品行业管理费用分析

图表18：2014-2017年卸妆产品行业财务费用分析

图表19：2014-2017年卸妆产品行业销售毛利率分析

图表20：2014-2017年卸妆产品行业销售利润率分析

图表21：2014-2017年卸妆产品行业成本费用利润率分析

图表22：2014-2017年卸妆产品行业总资产利润率分析

图表23：2014-2017年卸妆产品行业集中度分析

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