2017-2022年中国互联网电视市场研究与市场分析预测报告

报告名称：2017-2022年中国互联网电视市场研究与市场分析预测报告
出版日期：2017-2
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互联网电视机是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭互联网电视用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务：1、计算机，2、网络机顶盒普通电视机。IPTV是利用计算机或机顶盒电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。它采用高效的视频压缩技术，使视频流传输带宽在800Kb/s时可以有接近DVD的收视效果（通常DVD的视频流传输带宽需要3Mb/s），对今后开展视频类业务如因特网上视频直播、节目源制作等来讲，有很强的优势，是一个全新的技术概念。2015 年底，互联网电视存量1 亿台，日活率在35~45%左右，目前CPM 在30~50 元左右。一般电视机日均开机次数为1.5 次/天。据这样测算，当前阶段，每1 亿台存量电视机，每天的开机广告收入在240 万元左右。但是考虑到互联网电视机的数量在快速增加，互联网电视渗透率进一步提升，随着互联网电视大屏开机广告逻辑被逐渐认可，CPM 价格也会增加上升，未来市场空间将会更大。

开机广告当前阶段每日广告收入敏感性测算

互联网电视日活率\CPM（万元/天）	30	35	40	45	50
35.00%	157.5	183.8	210	236.3	262.5
37.50%	168.8	196.9	225	253.1	281.3
40.00%	180	210	240	270	300
42.50%	191.3	223.1	255	286.9	318.8
45.00%	202.5	236.3	270	303.8	337.5

在当前互联网电视市场中，传统品牌由于长期经营积累的规模优势和品牌认知仍占据了主要份额，互联网品牌以2013 年乐视、小米纷纷推出硬件产品为标志，以高性价比和内容优势，利用线上渠道实现了高速增长。根据奥维云网统计数据，在中国整体彩电市场中，互联网品牌2014年已占4.9%市场份额，2015 年进一步提升至10.0%。以乐视为例，根据公司公布数据，自2013 年推出电视产品以来，2014 年乐视电视销量即突破150 万台，2015 年则超过300 万台，实现同比100%增长。

2014-2016年乐视TV 销量

188bet金宝搏网站发布的《2017-2022年中国互联网电视市场研究与市场分析预测报告》共十三章。首先介绍了互联网电视行业市场发展环境、互联网电视整体运行态势等，接着分析了互联网电视行业市场运行的现状，然后介绍了互联网电视市场竞争格局。随后，报告对互联网电视做了重点企业经营状况分析，最后分析了互联网电视行业发展趋势与投资预测。您若想对互联网电视产业有个系统的了解或者想投资互联网电视行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章 互联网电视 产业发展预测 16

第一节国内发展互联网电视产业的用户背景 16

一、宽带用户数 16

二、人均可支配收入 17

三、家庭住户数 18

四、彩电市场规模 18

五、数字电视用户数 19

第二节互联网电视发展的阶段性标志 19

第三节互联网电视产业用户数及收入数预测 21

第二章2016年中国互联网电视产业发展综合分析 24

第一节2016年中国IPTV市场发展分析 24

一、中国IPTV牌照运营商现状分析 24

二、中国IPTV市场仍需进一步发展 25

三、中国IPTV市场期待破局 27

四、中国式IPTV在磨合中发展 28

第二节2016年中国IPTV产业链分析 31

一、内容供应商的发展以渠道为主 31

二、频道运营商发展仍有缺失 32

三、广电运营商承担角色混乱 34

四、电信运营商业务定位不明朗 37

五、生产厂家积极推进市场发展 39

第三节2016年中国互联网电视市场存在问题综述 42

一、制约中国IPTV发展的主要问题解析 42

二、阻碍中国IPTV发展的几个因素 43

三、IPTV面临标准、市场及政策“三重门” 49

四、国内IPTV发展存在硬伤 52

五、IPTV的发展面临的五大障碍 53

六、中国IPTV产业链存在六大问题 54

第四节2016年中国互联网电视发展对策分析 56

一、中国IPTV发展需要更多耐心 56

二、中国IPTV业务成功关键发展因素解析 58

三、应对IPTV发展瓶颈的策略分析 61

四、IPTV共赢需要产业链环节联盟 64

五、发展IPTV需要突破思维短板 66

第三章2016年中国互联网电视运营态势分析 70

第一节2016年IPTV运营模式分析 70

一、IPTV的运营模式概述 70

二、中国的IPTV运营模式和美国的差别 72

三、互联网电视的产业链包括五个环节 74

四、中国IPTV建网及运营模式 75

五、三种策略来降解广电、电信的冲突 77

六、中国各地IPTV运营模式比较分析 78

第二节2016年中国IPTV的商业、业务盈利模式分析 80

一、IPTV的商业模式与赢利模式分析 80

二、中国IPTV业务模式分析 85

三、IPTV的业务及其商业模式的创新趋势 88

四、中国IPTV商业模式及监管政策探析 90

第三节2016年中国三网融合分析 90

一、IPTV和三网融合概述 90

三、PP互联网电视 95

四、IPTV是促进三网融合的开端 96

五、IPTV发展触动“三网融合”监管本质 102

第四节2016年中国IPTV运营标准状况 103

一、IPTV标准制定凸显中国力量 103

二、IPTV通信行业标准的发展状况 105

三、IPTV技术与标准存在多种问题 109

四、中国IPTV不能简单套用“洋标准” 111

五、IPTV标准面临的问题及发展对策 113

第四章2016年中国互联网电视行业市场发展环境分析 118

第一节2016年中国经济环境分析 118

一、国民经济运行情况GDP(季度更新) 118

二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新） 118

三、全国居民收入情况（季度更新） 119

四、恩格尔系数（年度更新） 121

五、工业发展形势（季度更新） 121

六、固定资产投资情况（季度更新） 124

七、中国汇率调整（人民币升值） 126

八、对外贸易&进出口 127

第二节2016年中国互联网电视行业政策环境分析 128

一、互联网电视产业政策分析 128

二、互联网电视发展的政策解读 131

三、商用互联网电视还缺少政策“催化” 134

第三节2016年中国互联网电视行业社会环境分析 136

一、人口环境分析 136

二、教育环境分析 137

三、文化环境分析 138

四、生态环境分析 138

五、中国城镇化率 140

六、居民的各种消费观念和习惯 140

第五章用户对互联网电视机的消费行为分析 143

第一节现有用户购买互联网电视机行为分析 143

第二节潜在用户对互联网电视机的偏好分析 144

第六章2016年基于互联网电视的业务需求分析 146

第一节2016年互联网电视用户使用情况分析 146

第二节2016年互联网电视用户各类业务认知情况调研分析 146

第三节2016年互联网电视业务的需求分析 147

一、不同家庭规模下对于互联网电视的需求分析 147

二、不同家庭收入下对于互联网电视的需求分析 148

三、不同经济区域对于互联网电视业务的需求分析 148

第七章2016年中国互联网电视业务用户行为分析 150

第一节电视节目内容喜好 150

第二节增值业务偏好 150

第三节资费模式偏好 151

一、不同家庭规模下对于计费方式的喜好比例分析 151

二、不同家庭收入下对于计费方式的喜好比例分析 151

三、不同经济区域对于计费方式的偏好分布 152

第四节使用互联网电视业务关注的主要因素 152

第五节互联网电视用户评价分析 153

一、用户对互联网电视机价格因素的评价 153

二、用户对基于互联网电视业务资费满意度的评价 153

三、用户对目前电视不满意的主要因素 154

四、用户使用互联网电视的消极因素 154

五、不考虑费用时用户对互联网电视的评价 155

第六节互联网电视用户期望分析 155

第八章2016年中国互联网电视用户特征 156

第一节消费者基本构成 156

一、年龄结构 156

二、家庭收入水平 156

三、家庭居住人数构成 157

四、家庭带宽构成 157

五、用户连网方式构成 158

六、用户区域分布 158

第二节消费者基本特征 159

第三节潜在用户基本构成 160

一、年龄结构 160

二、家庭收入水平 160

三、家庭居住人数构成 161

四、家庭带宽构成 161

五、家庭内部网络覆盖方式构成 162

六、用户区域分布 162

第九章2016年中国互联网电视牌照运营商业务分析S 164

第一节上海文广 164

一、用户规模 164

二、业务规模 164

三、业务收入 165

四、分布地区 165

第二节央视国际 165

一、用户规模 165

二、业务规模 165

三、业务收入 166

四、分布地区 166

第三节南方传媒 167

一、用户规模 167

二、业务规模 167

三、业务收入 169

四、分布地区 169

第四节中国国际广播电台 169

一、用户规模 169

二、业务规模 169

三、业务收入 170

四、分布地区 171

第五节杭州华数 171

一、用户规模 171

二、业务规模 171

三、业务收入 173

四、分布地区 173

第六节江苏电视台 173

一、用户规模 173

二、业务规模 174

三、业务收入 175

四、分布地区 175

第七节北京华夏安业科技有限公司 175

一、用户规模 175

二、业务规模 175

三、业务收入 176

四、分布地区 176

第十章2016年中国互联网电视电信运营商市场业务分析 177

第一节上海电信 177

一、发展模式研究 177

二、用户规模 178

三、业务规模 178

四、业务收入 181

五、分布地区 181

第二节杭州网通 182

一、发展模式研究 182

二、用户规模 183

三、业务规模 183

四、业务收入 184

五、分布地区 184

第三节山东联通 184

一、发展模式研究 184

二、用户规模 186

三、业务规模 186

四、业务收入 186

五、分布地区 187

第十一章2017-2022年中国互联网电视发展前景预测分析 188

第一节2017-2022年世界互联网电视发展趋势分析 188

一、全球IPTV发展前景广阔 188

二、世界发展IPTV具有战略前景 188

三、世界IPTV迎来黄金发展时期 189

四、世界IPTV市场营收预测 190

第二节2017-2022年中国互联网电视发展趋势分析 190

一、中国IPTV未来发展趋势预测 190

二、中国互联网电视市场热点及前景预测 191

三、中国IPTV发展阶段预测 192

四、IPTV四大增值业务发展预测 193

五、互联网电视商业模式发展建议与预测 196

第三节2017-2022年中国互联网电视产业盈利预测分析 197

第十二章2017-2022年中国互联网电视投资机会与风险分析 200

第一节2017-2022年中国互联网电视行业投资环境分析 200

第二节2017-2022年中国互联网电视行业投资机会分析 204

一、中国IPTV产业凸显投资机会 204

二、半导体公司和设备制造商看好互联网电视市场商机 205

三、中国IPTV市场面临奥运机会 207

第三节2017-2022年中国互联网电视行业投资风险分析 208

一、市场竞争风险分析 208

二、政策风险分析 208

三、技术风险分析 209

第四节专家建议 209

第十三章互联网电视产业发展建议 213（ZY GXH）

第一节对互联网电视机市场发展建议 213

第二节互联网电视业务发展建议 214

第三节互联网电视产业盈利模式建议 215 （ZY GXH）

图表目录：

图表1：2009-2016年我国宽带用户数 16

图表2：2017-2022年我国互联网电视产业用户数预测 22

图表3：2017-2022年我国互联网电视产业收入数预测 22

图表4：频道运营商分类 32

图表5：广电运营商发展 34

图表6：IPTV系统/解决方案厂家发展 39

图表7：终端设备厂家发展 41

图表8：软件厂家发展 42

图表9：硬件设备厂家发展 42

图表10：IPTV商业模式 60

图表11：国外主要IPTV运营模式 70

图表12：国内主要IPTV运营模式 75

图表13：IPTV的商业模式 81

图表14：IPTV的价值链模型 82

图表15：IPTVARPU收入变化趋势 85

图表16：2009-2016年国内生产总值及其增长速度 118

图表17：2016年居民消费价格月度涨跌幅度 119

图表18：2016年居民消费价格比上年涨跌幅度 119

图表19：2009-2016年农村居民人均纯收入及其实际增长速度 120

图表20：2009-2016年城镇居民人均纯收入及其实际增长速度 120

图表21：2001-2016年恩格尔系数 121

图表22：2009-2016年全部工业增加值及其增长速度 121

图表23：2016年主要工业产品产量及其增长速度 122

图表24：2009-2016年全社会固定资产投资及其增长速度 124

图表25：2016年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 125

图表26：2016年固定资产投资新增主要生产能力 125

图表27：人民币汇率走势图 126

图表28：2009-2016年货物进出口总额 127

图表29：2015年年末人口数及其构成 137

图表30：2009-2016年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 137

图表31：用户购买互联网电视机原因 143

图表32：用户购机渠道分布 143

图表33：用户购机价格分布 143

图表34：互联网电视资讯受众接收渠道的分布 144

图表35：用户对购买互联网电视机关注因素的评价 144

图表36：用户意向购买的互联网电视机价位分布 145

图表37：是否开通了基于互联网电视的业务 146

图表38：对基于互联网电视的业务满意度评价 146

图表39：用户对基于互联网电视业务的认知度 146

图表40：用户对于互联网电视终端业务的体验倾向 147

图表41：不同家庭规模下对于互联网电视的需求 147

图表42：不同家庭收入下对于互联网电视的需求 148

图表43：不同经济区域对于互联网电视业务的需求 148

图表44：用户经常看电视节目分布 150

图表45：用户业务偏好 150

图表46：不同家庭规模下对于计费方式的喜好比例 151

图表47：不同家庭收入下对于计费方式的喜好比例 151

图表48：不同经济区域对于计费方式的偏好分布 152

图表49：用户对互联网电视机价格因素的评价 153

图表50：用户对业务资费满意度的评价 154

图表51：用户对目前电视不满意的主要因素 154

图表52：消费者年龄结构 156

图表53：消费者家庭收入水平 156

图表54：消费者家庭居住人数构成 157

图表55：消费者家庭带宽构成 157

图表56：消费者连网方式构成 158

图表57：消费者区域分布 158

图表58：潜在消费者年龄结构 160

图表59：潜在消费者家庭收入水平 160

图表60：潜在消费者家庭居住人数构成 161

图表61：潜在消费者家庭带宽构成 161

图表62：潜在消费者家庭内部网络覆盖方式构成 162

图表63：潜在消费者区域分布 162

图表64：用户规模 164

图表65：业务收入 165

图表66：业务分布地区 165

图表67：用户规模 165

图表68：业务收入 166

图表69：业务分布地区 166

图表70：用户规模 167

图表71：业务收入 169

图表72：业务分布地区 169

图表73：用户规模 169

图表74：业务收入 170

图表75：业务分布地区 171

图表76：用户规模 171

图表77：业务收入 173

图表78：业务分布地区 173

图表79：用户规模 173

图表80：业务收入 175

图表81：业务分布地区 175

图表82：用户规模 175

图表83：业务收入 176

图表84：业务分布地区 176

图表85：用户规模 178

图表86：业务收入 181

图表87：业务分布地区 181

图表88：用户规模 183

图表89：业务收入 184

图表90：业务分布地区 184

图表91：用户规模 186

图表92：业务收入 186

图表93：业务分布地区 187

图表94：2016年世界IPTV市场营收预测 190

图表95：IPTV发展趋势图 190

图表96：国内生产总值(GDP)同比增长(%) 200

图表97：规模以上工业增加值增速 201

图表98：固定资产投资(不含农户)同比增速 203

图表99：2016年定资产投资(不含农户)主要数据 204

图表100：中国互联网电视项目风险控制建议与收益潜力提升措施 209

图表101：互联网电视产品技术应用注意事项分析 209

图表102：互联网电视产品项目投资注意事项图 210

图表103：互联网电视产品行业生产开发注意事项 211

图表104：互联网电视产品销售注意事项 212

图表105：互联网电视业务发展建议 214