2016-2022年中国移动互联网商业模式市场前景研究与行业前景预测报告

报告名称：2016-2022年中国移动互联网商业模式市场前景研究与行业前景预测报告
出版日期：2016-10
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早在2006年，就创新问题对IBM在全球765个公司和部门经理的调查表明，其中已有近1/3把商业模式创新放在最优先的地位。而且相对于那些更看重传统的创新，他们在过去5年中经营利润增长率表现比竞争对手更为出色。

以上例子调查，说明商业模式对企业的重要意义。市场竞争由产品到价格、品牌、战略发展到今天，已经是商业模式的竞争。纵观世界上最成功的公司，首先是商业模式的成功，然后才是战略和管理的成功。

互联网由于其开放性与兼容性，实现了爆炸式的发展，巨大的行业吸引力使得众多的企业投身于互联网产业，价值链参与主体变得更加多元化，价值链结构更加复杂，逐渐演化为价值系统或者价值网络。互联网的快速发展是互联网产业价值链参与主体的复杂的价值活动的协同效应。移动通信网络与传统互联网的融合产生了移动互联网，伴随着网络和业务融合，两个价值体系也在逐步渗透和融合，移动互联网价值链是移动通信价值链与互联网价值链相互融合和协同演进的产物。

快速增长的用户数据证明了，随着3G网络与智能手机等相关技术的快速发展，移动互联网逐步成为互联网与3G移动通信整合的发展方向。当前，我国移动互联网正在迎来一个前所未有的快速发展阶段，我国正进入移动互联网时代。同时，这也带来了产业链的一场新的变革。而随着移动互联网价值链的不断延伸和深化，最初的推动者电信运营商的主导地位开始受到挑战、互联网企业和终端厂商通过不断的商业模式创新获得了越来越重要的市场地位。

188bet金宝搏网站发布的《2016-2022年中国移动互联网商业模式市场前景研究与行业前景预测报告》依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

188bet金宝搏网站是国内权威的市场调查、行业分析专家，主要服务有市场调查报告，行业分析报告，投资发展报告，市场研究报告,市场分析报告,行业研究报告,行业调查报告,投资咨询报告,投资情报，免费报告,行业咨询,数据等，是中国知名的研究报告提供商。

报告目录：

第1章：国内 移动互联网 业概念及发展状况12

1.1 移动互联网概念12

1.1.1 移动互联网发展历程12

1.1.2 移动互联网产业链结构13

1.1.3 移动互联网业务体系15

1.1.4 移动互联网地区发展布局16

1.2 移动互联网行业数据17

1.2.1 国内移动互联网状况17

（1）移动互联网发展规模17

（2）移动互联网行业结构18

1.2.2 国外移动互联网发展状况19

（1）美国移动互联网行业发展分析19

（2）日本移动互联网行业发展分析22

（3）韩国移动互联网行业发展分析22

1.2.3 移动互联网发展政策环境24

1.3 移动互联网商业模式分析方法27

1.3.1 商业模式构成要素27

1.3.2 商业模式画布结构27

第2章：移动互联网行业发展历程及商业模式应用29

2.1 国内移动互联网行业发展阶段29

2.1.1 封闭的简单应用模式29

（1）移动运营商自营29

（2）SC/CP+移动运营商30

2.1.2 终端+服务模式31

（1）终端+操作系统模式31

（2）终端+搜索引擎模式32

（3）终端+应用商店模式34

2.1.3 开放的平台融合模式35

2.1.4 未来用户集聚模式36

2.2 不同商业模式在移动互联网中的运用36

2.2.1 非绑定式商业模式36

（1）非绑定式商业模式概念36

（2）非绑定式商业模式对运营商启示37

2.2.2 长尾式商业模式39

（1）长尾式商业模式概念40

（2）长尾式商业模式在电商的应用41

2.2.3 多边平台式商业模式42

（1）多边平台式商业模式概念42

（2）多边平台式商业模式特点42

（3）该模式在移动互联网中的应用42

2.2.4 免费式商业模式44

（1）免费式商业模式概念44

（2）该模式在移动互联网的应用44

2.2.5 开放式商业模式45

（1）开放式商业模式概念45

（2）开放式商业模式应用46

第3章：移动互联网价值链与企业商业模式案例分析47

3.1 移动互联网行业价值链47

3.1.1 移动互联网行业价值链特点47

3.1.2 行业价值链与商业模式的关系47

3.2 已有不同类型厂商模式比较49

3.2.1 运营商移动互联网模式49

3.2.2 终端厂商移动互联网模式49

3.2.3 互联网企业移动互联网模式49

3.3 终端厂商移动互联网商业模式案例分析50

3.3.1 苹果商业模式分析50

（1）苹果业务体系及产品线50

（2）苹果商业模式要素分析50

（3）苹果商业模式结构图51

（4）苹果商业模式特点总结52

3.3.2 三星商业模式分析52

（1）三星业务体系及产品线52

（2）三星商业模式要素分析52

（3）三星商业模式结构图53

（4）三星商业模式特点总结54

3.4 传统互联网企业移动互联网商业模式54

3.4.1 百度移动互联网商业模式分析54

（1）百度业务体系与产品线55

（2）百度移动互联网模式分析55

（3）百度移动互联网模式特点总结55

（4）百度移动互联网布局构想55

3.4.2 谷歌移动互联网商业模式分析56

（1）谷歌业务体系与产品线56

（2）谷歌移动互联网模式分析58

（3）谷歌移动互联网模式特点总结59

（4）谷歌移动互联网布局构想59

3.4.3 搜狐移动互联网商业模式分析59

（1）搜狐业务体系与产品线59

（2）搜狐移动互联网模式分析59

（3）搜狐移动互联网模式特点总结60

（4）搜狐移动互联网布局构想61

3.4.4 奇虎360移动互联网商业模式分析62

（1）奇虎360业务体系与产品线62

（2）奇虎360移动互联网模式分析62

（3）奇虎360移动互联网模式特点总结63

（4）奇虎360移动互联网布局构想63

3.4.5 微软移动互联网商业模式分析64

（1）微软业务体系与产品线64

（2）微软移动互联网模式分析64

（3）微软移动互联网模式特点总结65

（4）微软移动互联网布局构想65

3.4.6 腾讯移动互联网商业模式分析65

（1）腾讯业务体系与产品线65

（2）腾讯移动互联网模式分析66

（3）腾讯移动互联网模式特点总结66

（4）腾讯移动互联网布局构想66

3.4.7 阿里巴巴移动互联网商业模式分析67

（1）阿里巴巴业务体系与产品线67

（2）阿里巴巴移动互联网模式分析67

（3）阿里巴巴移动互联网模式特点总结68

（4）阿里巴巴移动互联网布局构想68

3.4.8 小米移动互联网商业模式分析68

（1）小米业务体系与产品线68

（2）小米移动互联网模式分析69

（3）小米移动互联网模式特点总结69

（4）小米移动互联网布局构想69

3.5 运营商移动互联网商业模式70

3.5.1 中国联通移动互联网商业模式分析70

（1）中国联通业务体系与产品线70

（2）中国联通移动互联网模式结构71

（3）中国联通移动互联网模式要素72

（4）中国联通移动互联网模式评价74

3.5.2 中国电信移动互联网商业模式分析74

（1）中国电信业务体系与产品线74

（2）中国电信移动互联网模式结构74

（3）中国电信移动互联网模式要素75

（4）中国电信移动互联网模式评价76

3.5.3 中国移动移动互联网商业模式分析77

（1）中国移动业务体系与产品线77

（2）中国移动移动互联网模式结构77

（3）中国移动移动互联网模式要素78

（4）中国移动移动互联网模式评价80

第4章：APP应用市场及移动互联网典型商业模式分析81

4.1 APP应用市场发展状况81

4.1.1 全球移动应用数量规模81

4.1.2 全球移动应用付费规模82

4.1.3 全球移动应用分类情况82

4.1.4 APP应用开发者情况84

4.2 APP应用开发企业商业模式要素分析85

4.2.1 APP开发价值主张85

4.2.2 APP开发客户定位85

（1）APP精准定位与个性化服务85

（2）APP垂直化定位趋势85

4.2.3 APP开发企业客户运营分析87

（1）APP客户运营内容87

（2）APP客户运营指标87

1）活跃用户规模87

2）用户留存率87

3）留存时间与产品生命周期88

（3）APP客户推广策略89

（4）APP客户维护策略89

4.2.4 APP运营推广渠道与方式90

（1）APP推广特点90

（2）APP推广渠道与方法91

1）线上推广方式91

2）线下推广方式94

4.2.5 APP应用企业核心资源与合作伙伴96

（1）APP应用企业成功因素96

（2）APP应用企业潜在合作伙伴96

4.2.6 APP应用收入来源96

（1）APP生态系统收入分布96

（2）APP开发盈利模式设计97

1）单纯出售模式97

2）广告盈利模式98

3）收入组合模式99

4）持续推出更新附属功能模式99

5）月租费模式100

6）二次运用模式101

7）平台媒合模式101

8）代为开发模式102

9）授权模式103

（3）APP应用定价策略104

1）APP价格影响因素104

2）APP价格与营收关系104

3）APP定价策略分析107

4.2.7 APP开发成本结构109

（1）APP开发成本构成109

（2）APP开发成本节约方法109

4.3 APP应用典型商业模式分析111

4.3.1 APP应用商店模式111

（1）国内移动应用商店概况111

（2）App Store商业模式分析111

1）价值主张分析111

2）产品/服务分析112

3）客户定位分析112

4）合作伙伴分析112

5）核心资源分析113

6）盈利模式分析113

7）推广渠道分析113

8）成本结构分析113

4.3.2 移动支付商业模式114

（1）移动支付价值链分析114

（2）移动支付市场格局分析114

（3）移动支付商业模式要素分析116

1）价值主张分析116

2）产品/服务分析117

3）客户定位分析118

4）合作伙伴分析118

5）核心资源分析119

6）盈利模式分析119

7）成本结构分析120

4.3.3 手机游戏商业模式120

（1）手机游戏商业模式要素分析120

1）价值主张分析120

2）产品/服务分析121

3）客户定位分析121

4）合作伙伴分析121

5）核心资源分析121

6）盈利模式分析121

7）推广渠道分析121

8）客户运营分析122

9）成本结构分析122

4.3.4 移动社交商业模式122

（1）移动社交价值链分析122

（2）微信商业模式案例分析122

1）微信价值主张122

2）微信产品/服务123

3）微信合作伙伴123

4）微信核心资源123

5）微信盈利模式123

6）微信推广渠道124

（3）其他移动社交商业模式124

1）社交娱乐——唱吧商业模式124

2）旅游OTO——航班管家商业模式125

3）社交问答——知乎网商业模式125

4.3.5 移动电子商务商业模式126

（1）移动电子商务价值链分析126

（2）移动电子商务市场格局分析127

（3）移动电子商务模式分析127

1）移动互联网电商模式127

2）产品/服务分析128

3）合作伙伴分析128

4）核心资源分析128

5）盈利模式分析129

6）电商核心能力129

7）成本结构分析129

4.3.6 移动安全服务商业模式130

（1）网秦商业模式案例分析130

1）价值主张分析130

2）产品/服务分析130

3）客户定位分析131

4）合作伙伴分析131

5）核心资源分析131

6）盈利模式分析131

4.3.7 LBS位置服务商业模式132

（1）LBS位置服务概况132

（2）基于LBS的移动互联网的应用模式132

1）LBS+休闲娱乐的签到模式133

2）LBS+生活服务与分享模式133

3）LBS+户外旅游的社交分享模式133

4）LBS+休闲游戏的模式133

第5章：移动互联网行业商业模式演变路径及创新策略134

5.1 移动互联网行业商业模式演变路径134

5.1.1 互联网商业模式发展路径134

5.1.2 移动互联网商业模式发展路径135

5.2 移动互联网商业模式演变层级135

5.2.1 第一层级：APP增值模式135

（1）模式概况135

（2）移动APP核心资源136

（3）移动APP核心能力136

（4）移动APP产品盈利模式136

（5）典型案例分析136

5.2.2 第二层级：行业定制模式137

（1）模式概况137

（2）模式应用状况137

（3）盈利模式分析137

5.2.3 第三层级：电商模式137

（1）模式概况137

（2）移动电商核心资源138

（3）移动电商核心能力138

（4）核心产品分析138

（5）盈利模式分析139

5.2.4 第四层级：广告模式139

（1）模式概况139

（2）移动广告核心资源139

（3）移动电商核心能力140

（4）移动广告产品分析140

（5）盈利模式分析141

5.2.5 第五层级：个性化模式141

5.3 移动互联网盈利模式瓶颈141

5.3.1 移动互联网主要盈利模式141

5.3.2 移动互联网盈利模式挑战142

5.4 未来移动互联网商业模式趋势142

5.4.1 价值链变化趋势142

5.4.2 盈利模式变化趋势142

5.4.3 市场主体变化趋势143

5.5 移动互联网商业模式创新143

5.5.1 亚马逊——资源驱动创新143

5.5.2 阿卡迈——产品/服务驱动创新144

5.5.3 巴蒂电信——客户驱动创新145

第6章：国内移动互联网未来将由谁主导？147

6.1 运营商为核心的模式设想147

6.1.1 运营商产业链地位变化趋势147

6.1.2 运营商SWOT分析148

6.1.3 国外运营商运营模式148

（1）日韩运营商运营模式148

（2）英国封闭式运营案例149

（3）国外运营商互联网布局动态149

6.1.4 运营商为核心的产业链发展趋势152

6.1.5 未来运营商移动互联网发展策略153

6.2 互联网企业为核心的模式设想155

6.2.1 互联网公司产业链地位变化趋势155

6.2.2 互联网公司SWOT分析155

6.2.3 互联网公司商业模式发展趋势156

6.2.4 互联网公司移动互联网发展策略156

6.3 终端企业为核心的模式设想158

6.3.1 终端企业产业链地位变化趋势158

6.3.2 终端企业SWOT分析158

6.3.3 终端企业商业模式发展趋势159

6.3.4 终端企业移动互联网发展策略159

6.4 移动互联网企业竞争力及趋势分析161

6.4.1 移动互联网企业格局161

6.4.2 移动互联网发展前景162

第7章电商行业发展分析

7.1 电子商务发展分析

7.1.1 电子商务定义及发展模式分析

7.1.2 中国电子商务行业政策现状

7.1.3 2013-2015年中国电子商务行业发展现状

7.2 “互联网+”的相关概述

7.2.1 “互联网+”的提出

7.2.2 “互联网+”的内涵

7.2.3 “互联网+”的发展

7.2.4 “互联网+”的评价

7.2.5 “互联网+”的趋势

7.3 电商市场现状及建设情况

7.3.1 电商总体开展情况

7.3.2 电商案例分析

7.3.3 电商平台分析（自建和第三方网购平台）

7.4电商行业未来前景及趋势预测

7.4.1 电商市场规模预测分析

7.4.2 电商发展前景分析

图表目录：

图表1：中国移动互联网发展阶段14

图表2：移动互联网行业产业链构成17

图表3：移动互联网行业三大业务体系18

图表4：移动互联网行业地区发展布局18

图表5：2009年以来中国网民规模与普及率（单位：亿人，%）19

图表6：2013年以来中国网民上网使用设备情况（单位：%）20

图表7：2012年以来中国移动互联网细分行业结构占比（单位：%）21

图表8：美国智能手机市场份额（单位：%）21

图表9：2008年以来美国移动互联网用户规模及预测（单位：亿，%）22

图表10：美国用户移动互联网使用频率（单位：%）23

图表11：美国用户使用手机主要活动（单位：%）23

图表12：日本移动互联网用户数及3G渗透率（单位：百万，%）24

图表13：2010-2020年韩国移动互联网用户数及手机用户中访问移动互联网的比例（单位：百万，%）25

图表14：国内移动互联网政策汇总（部分）26

图表15：商业模式构成要素29

图表16：商业模式分析画布结构29

图表17：SC/CP+移动运营商业务模式图33

图表18：非绑定式商业模式特点39

图表19：电信运营商商业模式演进40

图表20：电信运营商商业模式主要推动力——跨界竞争40

图表21：移动互联网对电信运营商的颠覆性影响41

图表22：长尾式商业模式特点42

图表23：2014和2015年APP STORE和GOOGLE PLAY营收排名分布（单位：%）42

图表24：长尾式商业模式案例43

图表25：长尾模式趋势——OTO商业模式43

图表26：多边平台式商业模式特点44

图表27：移动互联网价值链衍变46

图表28：免费式商业模式特点46

图表29：免费式商业模式的应用案例46

图表30：开放式商业模式特点47

图表31：开放式商业模式类型48

图表32：移动互联网价值链49

图表33：苹果产品推出时间线52

图表34：苹果商业模式要素分析52

图表35：苹果商业模式结构图53

图表36：三星商业模式中的核心竞争力与组织管理的配置55

图表37：三星商业模式结构图55

图表38：谷歌业务产品推出时间线58

图表39：谷歌产品的垂直整合59

图表40：谷歌的硬件产品布局59

图表41：谷歌的软件和互联网产品59

图表42：联通支付有限公司移动支付商业模式图74

图表43：中国电信移动支付商业模式图76

图表44：中移电子商务有限公司移动支付商业模式图79

图表45：全球主要国家移动用户数量排名（单位：百万，%）83

图表46：2014和2015年全球移动应用商店对比（单位：亿，亿元）83

图表47：2011年以来全球App Store和Google Play的营收来源（单位：亿美元，%）84

图表48：全球移动应用收入最高的五种商业模式（单位：美元）85

图表49：全球IOS和ANDROID智能终端服务在各类应用上的时间分布（单位：%）85

图表50：APP用户价值需求分析87

图表51：APP涵盖范围垂直化趋势88

图表52：APP提高用户留存率的方法90

图表53：APP客户推广策略91

图表54：APP推广特点92

图表55：第三方商店推广特点及应用93

图表56：手机厂商商店推广特点及应用93

图表57：社交推广特点及应用94

图表58：积分墙推广特点及应用94

图表59：海外推广特点及应用95

图表60：广告渠道推广特点及应用95

图表61：运营商商店推广特点及应用96

图表62：手机厂商推广特点及应用96

图表63：水货刷机97

图表64：行货店面推广特点及应用97

图表65：世界范围内APP生态系统收入情况分布（单位：%）99

图表66：单纯出售盈利模式图99

图表67：广告盈利模式图100

图表68：收入组合盈利模式图101

图表69：持续推出更新附属功能盈利模式图101

图表70：月租收费盈利模式图102

图表71：二次运用盈利模式图103

图表72：平台媒合盈利模式图104

图表73：代为开发盈利模式图104

图表74：授权盈利模式图105

图表75：APP降价与营收的关系（单位：%）106

图表76：APP降价幅度分布比例（单位：%）107

图表77：排在前十的受益于降低的APP 应用108

图表78：App Store里面主要应用类别的定价策略109

图表79：2010年以来App Store里面主要应用类别的定价策略110

图表80：APP开发成本节约方法111

图表81：国内应用商店市场份额（单位：%）113

图表82：App Store价值主张113

图表83：App Store价值主张114

图表84：移动支付价值链116

图表85：2009年以来中国第三方支付市场交易规模（单位：万亿元，%）116

图表86：中国第三方支付核心企业交易规模市场份额（单位：%）117

图表87：第三方支付市场交易规模快速扩张原因分析117

图表88：移动支付利益相关者及价值主张118

图表89：移动支付运营商和金融机构价值主张119

图表90：移动支付应用类型120

图表91：社交网络价值链124

图表92：移动电子商务价值链128

图表93：2009年以来中国移动互联网市场规模及预测（单位：亿元，%）129

图表94：移动互联网电商模式130

图表95：网秦产品战略结构132

图表96：LBS服务流程134

图表97：互联网商业模式演变路径图136

图表98：APP增值模式示意图137

图表99：行业定制商业模式示意图139

图表100：移动电商商业模式示意图139

图表101：移动广告商业模式示意图141

图表102：移动互联网主要盈利模式143

图表103：亚马逊——资源驱动商业模式145

图表104：阿卡迈——产品/服务驱动商业模式146

图表105：巴蒂电信——客户驱动商业模式147

图表106：移动互联网产业链变革示意图149

图表107：运营商发展移动互联网业务SWOT分析150

图表108：移动互联网时代的运营商"一体化"154

图表109：运营商盈利潜力与产业链管理复杂度关系155

图表110：电信运营商手机支付业务156

图表111：运营商主导移动互联网业务的策略157

图表112：互联网公司发展移动互联网业务SWOT分析157

图表113：互联网企业主导移动互联网业务的策略159

图表114：终端企业发展移动互联网业务SWOT分析160

图表115：终端厂商主导移动互联网业务的策略162

图表116：移动互联网企业实力格局矩阵163

图表117：移动互联网发展前景预测16

……略