中国互联网电视市场发展现状及预测分析报告(2010年版)

互联网电视又称网络电视，是以宽带网络为载体，以视音频多媒体为形式，以互动个性化为特性，为所有宽带终端用户提供全方位服务的业务。研究机构预测到2014年，互联网电视累计出货量将超过1亿1,800万台。互联网电视在中国，获得了相比IPTV更加优越的政策条件，譬如无落地限制，在市场渠道上有家电厂家的先天优势，每年上千万的电视机销量，其背后就是一个巨大的用户金矿。这些看上去的美好，让互联网电视产业风生水起，包罗万象。
《中国互联网电视市场发展现状及预测分析报告》共六章。内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助互联网电视行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对互联网电视行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解互联网电视行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。

报 告 目 录
序言
名词释义 9
1、互联网电视的定义 9
2、互联网电视的分类 9
3、互联网电视的方案 10

第一章 中国数字电视领域发展研究 11
第一节 全球广播电视新媒体领域发展概况 11
1、全球广播电视数字化发展概况 11
2、全球广播电视数字化发展特点 13
3、全球广播电视数字化发展趋势 15
第二节 中国广播电视新媒体领域发展概况 17
1、中国广播电视新媒体领域概况 17
2、中国广播电视新媒体领域特征 17
3、中国广播电视新媒体领域趋势 18
第三节 中国广播电视新媒体各通道发展研究 19
1、中国有线数字电视通道发展研究 19
2、中国地面数字电视通道发展研究 20
3、中国直播卫星电视通道发展概况 20
4、中国IPTV数字电视通道发展概况 22

第二章 中国数字电视领域发展环境分析 23
第一节 中国有线数字电视行业环境研究 23
1、中国有线数字电视发展优势 23
2、中国有线数字电视发展劣势 24
3、中国有线数字电视发展机会 25
4、中国有线数字电视发展存在的竞争 26
第二节 中国地面数字电视行业环境研究 27
1、中国地面数字电视发展优势 27
2、中国地面数字电视发展劣势 28
3、中国地面数字电视发展机会 29
4、中国地面数字电视发展存在的竞争 30
第三节 中国卫星数字电视行业环境研究 31
1、中国卫星数字电视发展优势 31
2、中国卫星数字电视发展劣势 32
3、中国卫星数字电视发展机会 32
4、中国卫星数字电视发展面临的挑战 33
第四节 中国网络电视（IPTV）行业环境研究 34
1、中国IPTV产业发展优势 34
2、中国IPTV产业发展劣势 37
3、中国IPTV产业发展机遇 38
4、中国IPTV产业发展存在的竞争 40

第三章 中国数字电视增值业务发展现状 42
第一节 中国数字电视增值业务构成现状 42
1、中国有线数字电视通道增值业务构成 42
2、中国地面数字电视通道增值业务构成 44
3、中国卫星数字电视通道增值业务构成 45
4、中国IPTV数字电视通道增值业务构成 46
第二节 中国有线数字电视增值业务发展概况 47
1、中国有线数字电视增值业务发展概况 47
2、中国有线数字电视增值业务发展特征 48
3、中国有线数字电视增值业务发展趋势 49
第三节 中国数字电视增值业务费用收入概况 50
1、中国有线数字电视基本收视费用收入情况 50
2、中国有线数字电视增值业务费用收入情况 51
3、中国有线数字电视各类费用收入结构分析 55
第四节 中国有线数字电视机卡分离与一体机 57
1、中国有线数字电视机卡分离标准 57
2、中国有线数字电视机卡分离政策导向 57

第四章 中国互联网电视市场发展概况 60
第一节 中国互联网电视发展宏观环境 60
1、中国互联网电视市场发展推动因素 60
2、中国互联网电视市场发展制约因素 61
第二节 中国互联网电视市场发展概况 62
1、中国互联网电视市场发展概况 62
2、中国互联网电视市场发展特征 63
3、中国互联网电视市场发展趋势 64
第三节 中国消费者对互联网电视需求 67
1、消费者对互联网电视产品的需求 67
2、消费者对互联网电视产品的认知 68
3、消费者对目前使用互联网电视产品的评价 68

第五章 中国互联网电视市场竞争格局 70
第一节 中国互联网电视市场现状 70
1、中国互联网电视市场生产能力 70
2、中国互联网电视市场规模现状 71
3、中国互联网电视市场产品构成 72
第二节 中国互联网电视市场竞争格局 74
1、中国互联网电视市场竞争主体 74
2、中国互联网电视市场竞争格局 75
3、中国互联网电视市场竞争格局走势 76
第三节 中国互联网电视市场份额分布 77
1）中国互联网电视通道市场份额 77
2）中国互联网电视区域市场份额 77
第四节 中国互联网电视企业分析 79
1、TCL 79
2、长虹 81
3、创维 83
4、海信 87
5、康佳 89

第六章 2010-2015年中国互联网电视发展预测 91
第一节 中国有线数字电视产业发展预测 91
1、中国有线数字电视整体市场发展预测 91
2、中国有线数字电视运营市场发展预测 91
3、中国有线数字电视设备市场发展预测 92
4、中国有线数字电视用户市场发展预测 93
第二节 中国互联网电视发展影响因素 94
1、中国互联网电视政策环境 94
2、中国数字电视产业链和互联网电视技术优势 95
3、中国地面/有线数字电视产业发展现状研究 98
第三节 中国互联网电视市场发展趋势 100
1、中国互联网电视功能与技术发展趋势 100
2、中国互联网电视产品与市场发展趋势 102
第四节 中国互联网电视市场规模预测 103
1、中国历年来彩色电视机销售量发展趋势 103
2、中国历年来平板高清电视机销售量发展趋势 104
3、中国历年来平板互联网电视销售量发展预测 105