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2014-2020年中国网络购物市场深度研究与产业竞争现状报告

报告目录
第（一）章 网络购物 产业相关概述12
第（一）节 电子商务的定义及分类 12
一 电子商务的定义 12
二 电子商务的分类 12
三 B2B B2C C2C是网络购物最常见交易方式 15
第（二）节 网络购物的定义及分类 16
一 网络购物的基本概念 16
二 网络购物的分类 16
三 网络购物市场规模定义 17
第（三）节 网络购物的优势及缺点 17
一 网络购物为消费者带来方便和便宜 17
二 网络购物对商家及整个市场的经济利益 17
三 网络购物仍然存在诸多顾虑 18
第（二）章2012-2014年6月世界网络购物运行状况分析19
第（一）节 2012-2014年6月世界网络购物市场发展综述 19
一 世界网络购物市场发展回顾 19
二 世界网络零售巨头发展现状 19
三 全球网购发展看似环保其实不够“绿” 19
第（二）节 2012-2014年6月世界网络购物产业运行态势分析 20
一 市场运行特点分析 20
二 2014年欧盟倡议进一步保护网络购物者权益 21
三 网络购物市场最新动态分析 21
第（三）节 2012-2014年6月世界网络购物产业发展趋势分析 21
第（三）章2012-2014年6月世界网络购物产业主要地区运行分析22
第（一）节 美国 22
一 美国网络购物的发展模式特点 22
二 美国政策法律日益完善推动网络购物迅速发展 23
三 2014年初美国拟对网络购物征税惹争议 24
四 美国网络购物发展存在的问题 24
五 美国网络购物市场应进一步提高用户体验 25
第（二）节 英国 25
一 英国网络购物势头发展迅猛 25
二 英国流行服饰网路销售持续成长 25
三 2014年英国网络购物用户将达到3170万 26
第（三）节 法国和德国 26
一 法国网络购物市场发展现状 26
二 2014年法国网络购物交易总额达314亿欧元 26
三 德国网络购物的发展现状 27
四 德国近年网络购物人数量大幅攀升 27
第（四）节 亚洲国家或地区 28
一 亚洲网络购物异军突起发展迅速 28
二 日本网络购物市场发展现状 28
三 韩国网络购物市场发展现状 28
四 新加坡网络购物个人平均消费额居亚洲第（一 29
五 中国港台地区网络购物市场发展迅速 29
第（四）章2012-2014年6月中国网络购物产业运行环境分析30
第（一）节 2012-2014年6月中国宏观经济环境分析 30
一 中国GDP分析 30
二 城乡居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 31
三 人民币升值分析 32
第（二）节 2012-2014年6月中国网络购物产业政策环境分析 32
一 网络购物服务规范2014年征求意见稿 32
二 相关产业政策影响分析 33
第（三）节 2012-2014年6月中国网络购物产业社会环境分析 33
一 中国网络购物迅速向大众普及 33
二 金融危机下中国网民热捧网络购物 34
第（五）章2012-2014年6月中国网络购物产业运行形势分析34
第（一）节 2012-2014年6月中国网络购物行业发展环境 34
一 2014年网络购物跻身十大网络应用之列 34
二 2014年地方规范开启网络购物有）章可循大门 35
三 缓解就业压力中国应大力扶持网络购物产业的发展 35
第（二）节 2012-2014年6月中国网络购物市场宏观状况 35
一 网络购物渗透率 35
二 购物金额 36
三 各购物网站网络购物渗透率 36
四 购物网站用户市场份额 37
五 购物网站用户重合度 38
第（三）节 2012-2014年6月中国网络购物发展的问题及对策 38
一 中国网络购物市场存在的问题 38
二 中国网络购物市场尚缺信用保障 39
三 中国网络购物发展的主要问题 39
四 中国网络购物市场“堵漏”需要多管齐下 40
第（六）章2012-2014年6月中国网络购物市场运行动态分析41
第（一）节 2012-2014年6月中国网络购物市场的发展综述 41
一 网络购物在中国的发展历程 41
二 中国网络购物市场规模迅速增长 41
三 中国网络购物发展挑战传统零售业 41
四 中国网络购物推动就业潜力巨大 42
第（二）节 2012-2014年6月中国网络购物市场规模分析 42
一 网络购物市场规模 42
二 网络购物占社会消费品零售总额比重 42
三 交易额规模结构 43
四 交易额各地区分布状况 44
第（三）节 2012-2014年6月中国网络购物发展动态分析 44
一 2014年国庆黄金周网络购物日均消费3亿元 44
二 2014年金融危机为网络购物发展带来机遇 44
三 2014年国外知名厂商开始涉足中国网络购物市场 45
四 2014年春）节个性创意年货走俏网络购物 45
第（四）节 2012-2014年6月中国网络购物的社会效应分析 45
一 网购创造的就业岗位规模及分布 45
二 淘宝网解决特殊群体就业问题 46
三 网络渠道优势被更多企业认可 46
四 成熟购物平台提供整套电子商务解决方案 47
第（七）章中国网络购物网站品牌研究及功能满意度评价47
第（一）节 品牌知名度 47
一 品牌知名度与品牌城市地区差异 47
二 各网站品牌转化率 49
三 各网站品牌综合评价 50
第（二）节 网民品牌认知渠道 51
一 不同类型人群的认知渠道差异 51
二 不同类型人群网络认知渠道 56
第（三）节 各项功能满意度评价 59
一 核心功能 59
二 附加功能 60
第（八）章2012-2014年6月中国网络购物用户特征及行为分析61
第（一）节 网络购物用户特征 61
一 网龄 61
二 性别 61
三 学历 62
四 年龄 63
五 学生/非学生用户 64
六 月收入 65
第（二）节 2014年中国网络购物商品类别 66
一 各类别商品网购用户规模 66
二 服饰类领衔网络购物热门商品排行榜 66
三 分城市级别的各类商品网购用户分布 67
四 各类商品网购用户群体差异 67
第（三）节 2014年中国网络购物商品评论 70
一 网购用户阅读商品评论情况 70
二 商品评论分布渠道 70
三 意见领袖分布群体 71
第（四）节 2014年中国网络购物用户访问行为数据 72
一 购物网站月度覆盖人数 72
二 购物网站月度访问次数 73
三 购物网站月度浏览页面 74
四 购物网站月度浏览时间 74
第（五）节 2012-2014年6月中国网络购物用户其他行为分析 75
一 购物频率 75
二 网络购物用户商品浏览习惯 76
三 网络购物支付方式 77
四 不愉快的购物经历 77
第（六）节 2014年中国淘宝网用户行为主要数据 78
一 淘宝网用户属性 78
二 淘宝网用户日访问路径 80
三 网民购买量最多的十大商品品牌 81
第（九）章2012-2014年6月中国网络购物产业市场竞争格局透析82
第（一）节 2014年中国网购市场三大竞争梯队分析 82
一 第（一阶梯优势全面淘宝 易趣 拍拍 82
二 第（二阶梯差距较小综合B2C和垂直类的B2C 82
三 第（三阶梯上升潜力较大成立时间不长的企业 84
第（二）节 2012-2014年6月中国新兴购物网站颠覆传统卖场格局 84
第（三）节 2012-2014年6月中国网购竞争形势分析 85
一 网络购物市场的竞争愈演愈烈 85
二 国内网购酝酿竞争升级 87
第（四）节 2014-2020年中国网络购物产业行业竞争趋势分析 88
第（十）章2012-2014年6月中国网络购物行业著名购物网站竞争力分析——B2C类购物网站 89
第（一）节 卓越网 89
一 网站介绍 89
二 网站竞争优劣势分析 90
三 网站发展战略分析 91
第（二）节 当当网 91
一 网站介绍 91
二 网站竞争优劣势分析 91
三 网站发展战略分析 93
第（十一）章2012-2014年6月中国网络购物行业著名购物网站竞争力分析——C2C类购物网站 93
第（一）节 淘宝 93
一 网站介绍 93
二 网站竞争优劣势分析 93
三 网站发展战略分析 95
第（二）节 ebay易趣 96
一 网站介绍 96
二 网站竞争优劣势分析 96
三 网站发展战略分析 98
第（三）节 拍拍网 98
一 网站介绍 98
二 网站竞争优劣势分析 99
三 网站发展战略分析 100
第（四）节 百度有啊 102
一 网站介绍 102
二 网站竞争优劣势分析 102
三 网站发展战略分析 105
第（五）节 新浪商城 105
一 网站介绍 105
二 网站竞争优劣势分析 105
三 网站发展战略分析 106
第（十二）章2014-2020年中国网络购物市场的前景趋势分析106
第（一）节 2014-2020年中国网络购物的前景展望 106
一 中国网络购物市场的前景无限美好 106
二 中国未来网络购物市场仍保持高速发展 108
三 2014-2020年中国网络购物市场规模预测 108
四 2016年左右中国网络购物将到达成熟期 109
第（二）节 2014-2020年中国网络购物市场的趋势分析 110
一 中国网络购物的发展趋势 110
二 中国网络购物模式发展的融合趋势 110
三 中国网络购物行为未来发展七大趋势 111
第（三）节 2014-2020年中国网络购物产业市场盈利预测分析 112
第（十三）章2014-2020年中国网络购物产业投资机会与风险分析113
第（一）节 2014-2020年中国网络购物产业投资环境分析 113
一 宏观经济预测分析 113
二 金融危机影响分析 114
第（二）节 2014-2020年中国网络购物产业投资机会分析 115
第（三）节 2014-2020年中国网络购物产业投资风险分析 115
一 市场运营风险 115
二 技术风险 115
三 政策风险 116
四 信用风险 116
第（四）节 专家投资建议 116

图表目录
图表 1：2004-2014年二季度我国国民生产总值统计 单位：亿元 30
图表 2：2001-2014年城乡居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 单位：元，% 31
图表 3：2014年3-5月人民币汇率对美元中间价走势 32
图表 4：2012-2014年6月国内网络购物市场渗透率统计 36
图表 5：C2C购物网站网购用书渗透率 37
图表 6：2014年网络购物网站用户市场份额统计 37
图表 7：2012-2014年6月中国网络购物市场交易规模统计 单位：亿元 41
图表 8：2012-2014年6月国内网络购物市场规模统计 单位：亿元 42
图表 9：2012-2014年6月国内网络购物占社会消费品零售总额比重 43
图表 10：2014年国内网络购物市场交易规模结构 43
图表 11：2014年国内主要省份网购交易额分布 44
图表 12：2014年我国网络购物网站品牌知名度 48
图表 13：我国网络购物网站在不同城市的品牌知名度 48
图表 14：2014年我国网络购物网站品牌转化率 50
图表 15：2014年我国网络购物网站品牌美誉度评价 51
图表 16：2014年中国网民对购物网站的认知渠道 52
图表 17：2014年中国男性网民对购物网站的认知渠道 53
图表 18：2014年中国女性网民对购物网站的认知渠道 53
图表 19：2014年中国学生网民对购物网站的认知渠道 54
图表 20：2014年中国非学生网民对购物网站的认知渠道 55
图表 21：2014年中国30岁以下网民对购物网站的认知渠道 55
图表 22：2014年中国31岁以上网民对购物网站的认知渠道 56
图表 23：2014年中国网民对购物网站的网络认知渠道 57
图表 24：2014年中国不同性别网民对购物网站的网络认知渠道 57
图表 25：2014年中国不同年龄网民对购物网站的网络认知渠道 58
图表 26：2014年中国不同职业网民对购物网站的网络认知渠道 59
图表 27：2014年中国主要网络购物网站核心功能满意度评价 60
图表 28：2014年中国主要网络购物网站附加功能满意度评价 60
图表 29:不同城市网购网民的网龄 61
图表 30:不同购物网站用户性别结构 62
图表 31:网购用户学历结构 62
图表 32：不同城市网购网民学历结构 63
图表 33：不同城市网购网民年龄结构 63
图表 34：不同购物网站用户年龄结构 64
图表 35：不同购物网站学生/非学生占比情况 65
图表 36：网购用户与非网购用户月收入比较 65
图表 37：网络购物用户购买商品种类 66
图表 38：不同城市网民购买商品情况 67
图表 39：主要商品网购用户的性别分布 68
图表 40：主要商品网购用户学历分布 68
图表 41：主要商品网购用户的年龄分布 69
图表 42：主要商品网购用户的个人月收入分布 69
图表 43：主要商品网购用户的学生/非学生分布 69
图表 44：网购用户购买产品钱阅读买家评论情况 70
图表 45：网购商品评论发布位置 71
图表 46：网购用户评论发布的年龄结构 72
图表 47：网购用户评论发布的学历结构 72
图表 48：2014年购物网站月度覆盖人数 单位：万人 73
图表 49：2014年购物网站月度访问次数 单位：亿次 73
图表 50：2014年购物网站月度浏览页面 单位：亿页 74
图表 51：2014年购物网站月度浏览时间 75
图表 52：2014年网民网络购物频率分布 75
图表 53：不同性别网民的商品浏览习惯 76
图表 54:不同学历网络购物用户的商品浏览习惯 76
图表 55:2014年网络购物的付款方式分布 77
图表 56：2014年消费者网络购物不愉快经历次数分布 78
图表 57：2014年淘宝用户年龄段分布情况 79
图表 58：2014年淘宝用户性别结构 79
图表 59：2014年淘宝活跃用户人均消费额各年龄段分布情况 80
图表 60：2014年淘宝用户日均访问量UV分布 单位：万次 81
图表 62：2014年淘宝用户购买量做多的十大商品品牌 81
图表 63：2014-2020年网络购物市场交易规模预测 109
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