2019-2025年中国运动服装产业深度调研与投资机遇研究报告

报告名称：2019-2025年中国运动服装产业深度调研与投资机遇研究报告
出版日期：2018-12
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据国家统计局数据，2016年，中国服装行业规模以上企业累计完成服装产量314.52亿件，同比下降1.64%；工业增加值增速为3.8%，较2015年下降0.6%。2017年3-5月分别实现工业增加值同比7.0%、6.3%、7.5%的上升，同比增长率较2016年同期分别提升2.1%、0.9%、2.3%。

我国纺织服装行业一直是全球中心，虽然近几年来增速有所下滑，但随着行业去库存已经行业投资额增速触底反弹，去库存初显成效。2016年，纺织服装行业实际完成年度投资4780.91亿元，同比增长5.57%，增速较2015年略有下降，但还是保持稳定增长。

2017年Q1行业投资额为782.47亿元，同比增长12.4%，投资增速触底反弹。我们认为，纺织服装行业投资增速的回升，一方面是由于经济一定程度复苏带来的需求回升，更多的是来自于之前行业的去库存，从存货同比增速来看，2016年以来，纺织服装行业产成品存货同比增速呈逐渐下降趋势，行业存货水平得到一定程度控制，去库存效果初显。

2012-2016年纺织服装投资额及其增速

数据来源：公开资料整理

预计2017年中国纺织服装、服饰行业收入将达到25147亿元，未来五年年均复合增长率约为6.70%。2016年我国服装行业规模以上企业15715家，累计实现主营业务收入23605亿元，同比增长4.61%，增幅较2015年下降1个百分点。2017年一季度行业实现主营业务收入5319亿元，同比增长7.4%，根据协会预测，2017年行业收入将达到25147亿元，未来五年年均复合增长率约为6.70%，2021年行业收入将达到32595亿元。

2012-2020年纺织服装营业收入及其增速

数据来源：公开资料整理

据国家统计局数据，2016年，我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量314.52亿件，同比下降1.64%，比2015年下降3.64个百分点。其中梭织服装170.26亿件，同比下降2.76%；针织服装144.27亿件，同比下降0.26%。

2015-2016年服装行业规模以上企业产量累计增幅情况

数据来源：国家统计局

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一部分 运动服装行业发展分析

第一章运动服装行业概述

第一节运动服装的定义及分类

一、运动服装的概念

二、运动服装的分类

第二节运动服装市场的特性

一、运动服装行业的定义

二、运动服装业建立行业标准

三、运动服装行业的特性

第二章运动服装行业发展现状

第一节中国运动服装行业发展现状

一、2016年全国运动服行业发展分析

二、体育用品库存压力大行业进入休整期

三、转型电子商务成为品牌建设重要渠道

四、2016年全国运动服行业发展分析

五、普通运动鞋实施新标准

六、老年运动服装市场前景分析

第二节中国运动服装市场发展分析

一、2016年运动服装市场分析

二、运动服企遭遇关店潮

三、运动服装产品开始步入快时尚市场

四、我国运动服装品牌闪耀伦敦现状调查

第三节 2016年本土运动品牌的发展情况

一、2016年本土运动品牌的困扰

二、本土运动品牌的发展现状

三、本土运动品牌的消费情况

四、本土运动品牌的发展策略

五、本土运动品牌国际化的不归路

第四节 2016年运动品牌进入童装市场分析

一、运动品牌纷纷进入童装市场

二、运动品牌借童装寻找新的利润增长点

三、体育用品延伸至儿童用品市场将成为发展方向

第三章关联行业发展情况分析

第一节体育产业发展分析

一、2016年体育产业发展现状分析

二、2016年体育用品业发展现状分析

三、户外用品行业成体育市场新宠

四、两部门公布《“十三五”公共体育设施建设规划》

五、中国体育用品行业面临五大发展僵局

六、2016年体育用品制造主要经济指标分析

七、我国体育用品市场发展对策分析

八、2016年中国体育用品行业发展趋势

九、体育事业发展“十三五”规划

第二节服装行业发展分析

一、2015年服装行业运行情况

二、2016年服装行业运行情况

三、2016年服装行业发展分析

四、2016年服装产品生产情况

五、2016年纺织服装制造主要经济指标分析

六、2016年纺织服装出口情况

七、2016年服装行业面临的成本压力

八、2016年服装行业出口形势

第三节缝制设备行业发展分析

一、2016年缝制机械行业运行分析

二、2016年纺织机械经济分析

三、2016年缝制机械行业形势分析

四、缝制机械16项行业标准颁布

五、“十三五”缝制机械行业发展预测

第四节服装面料行业发展分析

一、服装面料的特性

二、我国服装面料市场中存在的问题

三、我国服装面料行业发展的方向

四、中国国际服装面料时尚秀驱动产业升级

五、开发新型面料成服装行业趋势

六、传统服装面料行业在冲击中寻求转变

七、纺织服装新型光变色材料受欢迎

八、服装面料印染企业走绿色环保路

九、春夏中国纺织面料流行趋势

第五节户外运动用品行业发展分析

一、2016年中国户外用品市场销售额

二、户外用品市场增长速度加快

三、中国户外用品市场品牌发展状况

四、装备配件类增速加快

五、中国户外用品市场面临发展机遇

六、中国户外市场整体呈现蓬勃发展的态势

七、中国户外用品市场发展不平衡

八、2019-2025年中国户外用品销售额预测

九、户外休闲成为运动服装新机遇

第二部分运动服装行业竞争格局分析

第四章运动服装市场竞争分析

第一节 2015-2016年我国运动服装市场竞争分析

一、2015年我国运动服装市场竞争格局

二、2016年我国运动服装市场竞争格局

三、我国运动服行业竞争趋势

四、设计将成未来突破口

第二节 2016年运动服装企业竞争格局

一、2016年运动服装企业的库存压力分析

二、2016年中国运动服市场中外企业竞争分析

三、2016年国际运动服装中国市场竞争分析

四、2016年本土运动装企业市场竞争分析

五、运动品牌加快门店形象升级

第五章国际知名运动服装品牌分析

第一节耐克体育用品有限公司（NIKE）

一、公司概况

二、耐克制胜之道解析

三、耐克的成功对国内品牌服饰企业的启示

四、2016年公司经营情况分析

第二节阿迪达斯公司（ADIDAS）

一、公司概况

二、2016年公司经营状况

三、阿迪达斯拟2016年向中国中小城市扩张

第三节彪马公司（PUMA）

一、公司概况

二、2016年公司经营情况分析

第四节背靠背（KAPPA）

一、公司概况

二、2016年公司经营状况

三、Kappa电子商务营销模式

第六章中国优势运动服装企业分析

第一节李宁有限公司

一、公司概况

二、2016年公司经营状况

三、2019-2025年公司发展战略

四、2016年公司经营策略

五、李宁推动改革转型初见成效

六、李宁开启儿童运动服饰新时代

第二节安踏体育

一、公司概况

二、2016年公司经营状况

三、2019-2025年公司发展战略

第三节特步国际

一、公司概况

二、2016年公司经营状况

三、2019-2025年公司发展战略

第四节中国动向

一、公司概况

二、2016年公司经营状况

三、2019-2025年公司发展战略

第五节 361度有限公司

一、公司概况

二、2016年公司经营状况

三、2019-2025年公司发展战略

第六节匹克体育

一、公司概况

二、2016年公司经营状况

三、2019-2025年公司发展战略

第七节美克国际

一、公司概况

二、2016年公司经营状况

三、2019-2025年公司发展战略

第三部分运动服装行业发展趋势预测

第七章 2019-2025年运动服装市场发展趋势预测

第一节 2019-2025年我国运动服装市场展望

一、运动服装面料的趋势

二、运动服装的功能性趋势分析

三、中国运动服饰的发展方向

第二节 2019-2025年运动服装发展趋势分析

一、2016年运动服生命周期

二、2016年秋冬运动服流行趋势

三、2015-2017年运动服装流行色及流行趋势

四、2019-2025年全球运动服装市场预测

第四部分运动服装行业发展战略探讨

第八章 2019-2025年运动服装发展战略探讨

第一节运动服装消费者市场

一、学生购买运动服装的消费行为

二、我国体育消费现状的研究与分析

三、我国知识女性体育消费情况分析

四、高校学生体育消费特征分析

第二节运动服饰告别疯狂扩张战略分析

一、减速

二、收缩

三、去库存

四、新的领域

第三节 2016年启动品牌化营销新战略

一、瓶颈之下，力求改变

二、大卖场成新营销模式

三、启动新战略

第四节国内运动品牌提升策略

一、运动品牌需提升店效

二、差异化发展

三、新营销策略

第九章 2019-2025年运动服装销售及营销策略探讨

第一节中国运动服装的营销方式

一、大型商场百货公司

二、普通商场服装店

三、户外运动服装专卖店

四、商场、超市及连锁店

五、批发市场

六、邮购

七、网上销售

第二节 2016年中国运动服装品牌渠道存在的问题

一、李宁渠道模式分析

二、安踏渠道模式分析

三、晋江模式分析

四、晋江模式的罪与罚

第三节全面剖析体育用品品牌化营销新战略——ZYCY

一、中国体育用品市场的发展现状

二、我国体育用品企业营销存在的问题

三、我国体育用品品牌化市场营销战略分析