2015-2020年中国高端童装市场现状调查及投资策略研究报告

报告名称：2015-2020年中国高端童装市场现状调查及投资策略研究报告
出版日期：2015-3
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我国童装行业，在2000年左右基本上形成了以广东佛山、浙江湖州、福建石狮和武汉为主要的四个生产基地。但是，随着市场竞争的加剧，受地理位置以及产业链等影响。石狮和武汉的童装产业逐渐趋于弱势，佛山与湖州则继续做大做强。与此同时，东莞的童装行业也随着自身的优势后来居上成为了新崛起的童装基地之一。虽然我国童装行业品牌众多，但是高端童装行业尚未形成强势领导品牌，市场的集中度比较低。
随着中国经济的迅速发展及国内生产总值的持续增长，近年来中国儿童消费品市场大幅增长，由2005的人民币717亿元增至2014年的3524亿元，同2012年比增长21.1%。2014年，我国童装零售量为亿件，同比增长5.3%；零售额达到1107亿元，同比增长9.2%。未来几年中国高端童装童装市场将步入新的发展阶段，行业零售额将保持平稳增长态势。188bet金宝搏网站预计，到2018年中国高端童装零售规模将达到190亿元。
188bet金宝搏网站发布的《2015-2020年中国高端童装市场现状调查及投资策略研究报告》由188bet金宝搏网站的资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、商务部、中国服装协会、海关总署机构发布的最新权威数据，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。本报告主要分析了世界和中国高端童装行业的发展现状和规模，服装行业的相关政策法规，各地区童装行业的市场分析，高端服装的消费需求调研，国内外重点高端童装品牌的分析以及对中国高端童装行业发展趋势、投资前景、投资风险的分析预测。是高端童装相关企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策的依据。

第一章中国高端童装行业发展综述 13

第一节童装发展概述 13
一、童装概述 13
二、童装面料 13
三、童装分类 13
四、国内童装主要品牌 14

第二节高端童装行业发展 15
一、童装行业发展历程 15
二、童装行业竞争格局 16
三、高端童装竞争格局 16
四、高端童装盈利能力 16

第三节高端童装行业PEST模型 17
一、行业政治法律环境分析 17
（一）新国家纺织品基本安全技术规范分析 17
（二）工信部批准项纺织行业新标准分析 18
（三）《服装生产企业安全生产标准化评定标准》 20
（四）《2014年羊毛、毛条进口关税配额管理实施细则》 20
（五）《关于进一步强化监管、加强重点领域消费维权工作的通知》 21
二、行业经济环境分析 21
（一）国内经济增长 21
（二）居民收入水平 22
三、行业消费环境分析 24
（一）社会消费情况 24
（二）居民消费信心 25
（三）居民消费结构 26
四、行业信息技术环境分析 26

第四节高端童装行业波特五力模型 27
一、上游议价能力 27
二、下游议价能力 28
三、新进入者壁垒 28
四、替代威胁 29
五、行业内竞争 29

第二章 2014年高端童装行业经济指标 31

第一节中国儿童消费品市场分析 31
一、儿童消费品市场规模分析 31
二、儿童消费品户均年度开支 31
三、儿童消费品市场结构分析 32
（一）按产品分类 32
（二）按产品层次 33

第二节中国童装市场分析 34
一、童装零售量分析 34
二、童装零售额分析 34
三、童装市场结构分析 35
（一）按产品分类 35
（二）按产品层次 36
四、童装零售渠道 37
五、童装零售价格 37

第三节中国高端童装行业供需平衡指标 38
一、高端童装行业供给指标 38
二、高端童装行业需求指标 40
（一）高端童装需求规模 40
（二）高端童装需求分析 40

第三章国内外品牌童装品牌案例研究 41

第一节 Gymboree 41
一、品牌概述 41
（一）品牌历程 41
（二）品牌介绍 41
（三）品牌愿景 41
二、品牌运作 42
（一）商品系列 42
（二）发展动态 42
三、产品销售 43
（一）门店数量 43
（二）在华门店 43
（三）销售规模 45
（四）毛利水平 45

第二节巴拉巴拉 45
一、品牌概述 45
（一）品牌简介 45
（二）品牌价值 46
（三）品牌历程 46
二、品牌运作 47
（一）部门组织架构 47
（二）设计研发模式 48
（三）生产采购模式 49
三、产品销售 49
（一）销售模式 49
（二）门店数量 51
（三）不同门店销售规模 51
（四）细分产品销售规模 52
（五）产品销售毛利水平 53

第四章高端童装行业产业链直观 54

第一节高端童装行业产业链分析 54

第二节高端童装行业上游产业供应链解析 55
一、服装面料市场供给与发展趋势分析 55
（一）纺织业固定资产投资分析 55
（二）纺织业主要产品产量分析 55
（三）纺织业需求情况分析 56
（四）纺织行业发展趋势分析 56
二、服装辅料市场发展分析 58
（一）拉链市场发展分析 58
（二）衬布市场发展分析 58
（三）纽扣市场发展分析 59
三、缝纫机械市场产销与经营 60
（一）缝纫机械行业经营情况 60
（二）缝纫机械市场发展前景 61

第三节高端童装行业下游产业流通链解析 62
一、网络服饰销售发展现状 62
（一）服装网购市场交易规模 62
（二）服装网络零售趋势分析 62
二、服装行业电子商务渠道 63
（一）服装行业电商经营模式 63
（二）服装电子商务交易模式 64
三、童装网购市场交易规模 66

第四节童装电子商务平台分析 66
一、天猫商城 66
二、淘宝网 68
三、京东商城 69
四、妙乐乐 70
五、红孩子 71

第五节童装网购品牌案例分析——绿盒子 72
一、品牌线上经营概述 72
二、品牌线上运营策略 73
三、品牌运营经验启示 73

第五章高端童装行业细分产品市场 75

第一节高端童装产品市场发展 75
一、产品线延伸 75
（一）产品年龄段拓展 75
（二）产品性别市场拓展 75
二、产品设计趋势 76
（一）休闲装崛起 76
（二）颜色、款式成人化 76
（三）尺寸明显放大许多 76
（四）图案变小，流行装饰增多 76
（五）健康环保概念流行 76

第二节高端童装各细分市场分析 77
一、年龄层细分市场分析 77
（一）细分市场发展概况 77
（二）细分市场发展特点 77
（三）市场需求状况分析 77
（四）细分市场策略分析 79
二、个性定位细分市场分析 79
（一）细分市场发展概况 79
（二）细分市场发展策略 80
三、功能定位细分市场分析 80
（一）细分市场发展概况 80
（二）细分市场发展策略 81
四、设计定位细分市场分析 81
（一）细分市场发展概况 81
（二）细分市场发展策略 81

第三节高端童装产业链延伸 82
一、延伸至鞋类市场 82
二、延伸至婴幼儿用品市场 82

第六章高端童装行业发展与竞合关系 83

第一节国际高端童装市场竞合关系 83
一、主要国家及地区高端童装市场发展 83
（一）美国 83
（二）俄罗斯 83
（三）日本 84
二、世界高端品牌童装调研及在华分析 85
（一）Mothercare 85
（二）Cucci kids 85
（三）Baby dior 87
（四）BURBERRY CHILDRENSWEAR 88
（五）GAP 89

第二节国内高端童装市场竞合关系 90
一、高端童装行业集中度 90
（一）品牌集中度 90
（二）企业集中度 90
（三）区域集中度 90
二、高端童装竞争格局 91
（一）中外品牌竞争格局 91
（二）国内品牌竞争力 92
三、国内童装品牌调研 92
（一）派克兰帝 92
（二）小猪班纳 93
（三）巴布豆 94
（四）安奈尔 94
（五）米奇 95

第三节高端童装企业资本整合与并购 95
一、行业结构的演进和增长点 95
二、国际高端童装企业投资兼并与重组整合 96
三、国内高端童装企业投资兼并与重组整合 97

第七章高端童装行业重点区域市场 98

第一节全国各区域童装市场规模 98
一、华北地区 98
二、东北地区 98
三、华东地区 99
四、华南地区 100
五、华中地区 100
六、西南地区 101
七、西北地区 102

第二节行业重点区域市场分析 102
一、华北地区高端童装市场分析 102
（一）北京市高端童装市场分析 102
（二）天津市高端童装市场分析 103
（三）河北省高端童装市场分析 104
（四）山西省高端童装市场分析 104
（五）内蒙古高端童装市场分析 105
二、华南地区高端童装市场分析 105
（一）广东省高端童装市场分析 105
（二）广西区高端童装市场分析 106
三、华东地区高端童装市场分析 106
（一）上海市高端童装市场分析 106
（二）江苏省高端童装市场分析 107
（三）浙江省高端童装市场分析 108
（四）山东省高端童装市场分析 108
（五）福建省高端童装市场分析 108
（六）安徽省高端童装市场分析 109
（七）江西省高端童装市场分析 109
四、华中地区高端童装市场分析 110
（一）湖北省高端童装市场分析 110
（二）湖南省高端童装市场分析 111
（三）河南省高端童装市场分析 111
五、西南地区高端童装市场分析 112
（一）重庆市高端童装市场分析 112
（二）四川省高端童装市场分析 112
（三）贵州省高端童装市场分析 113
（四）云南省高端童装市场分析 114
六、东北地区高端童装市场分析 114
（一）辽宁省高端童装市场分析 114
（二）吉林省高端童装市场分析 115
（三）黑龙江高端童装市场分析 115
七、西北地区高端童装市场分析 116
（一）陕西省高端童装市场分析 116
（二）甘肃省高端童装市场分析 117

第八章中国高端童装行业消费需求调研 118

第一节高端童装需求背景 118
一、人口结构分析 118
（一）0-14岁人口数量 118
（二）0-14岁人口结构 118
（三）新生婴幼儿数量 119
二、家庭服装消费与消费特征分析 119
（一）家庭服装消费支出情况 119
（二）不同家庭服装消费特征 120

第二节童装消费决策调研分析 120
一、童装消费决策调研 120
二、童装购买时间调研 121
三、童装消费信息来源 122
（一）购买信息来源 122
（二）陈列信息来源 122
（三）导购信息来源 123

第三节高端童装需求空间分析 123
一、高净值人群规模不断发展壮大 123
二、高端童装需求空间分析 126
三、高端童装需求心理分析 126
四、高端童装需求前景分析 126

第四节高端童装消费需求调研 127
一、童装消费层次 127
二、童装消费价格承受能力 127
三、童装消费质量要求 128
四、童装消费场所选择 128
五、童装消费对品牌的选择 129

第九章高端童装销售渠道与发展策略 130

第一节高端童装销售渠道 130
一、高端童装销售渠道发展 130
二、国外高端童装进入渠道 130
三、国内高端童装销售渠道 131
四、高端童装销售渠道发展趋势 131

第二节高端童装营销策略及形式 131
一、品牌营销策略 131
二、产品营销策略 132
三、价格营销策略 133
四、概念营销策略 133
五、体验营销策略 133
六、情感营销策略 134

第十章高端童装行业主要企业运营指标 135

第一节北京嘉曼服饰有限公司 135
一、公司基本情况 135
二、企业童装品牌介绍 135
三、企业经营情况分析 136
四、企业竞争优势分析 136

第二节北京派克兰帝有限责任公司 136
一、公司基本情况 136
二、企业童装品牌介绍 137
三、企业经营情况分析 137
四、企业竞争优势分析 138
五、品牌发展特点分析 138

第三节福建格林集团有限公司 139
一、公司基本情况 139
二、企业童装品牌介绍 139
三、企业营销情况分析 140
四、品牌竞争优势分析 140

第四节红孩儿（中国）有限公司 141
一、公司基本情况 141
二、企业童装品牌介绍 141
三、品牌销售模式分析 142
四、企业竞争优势分析 142

第五节博士蛙国际控股有限公司 143
一、公司基本情况 143
二、企业童装品牌介绍 144
三、企业业务模式分析 144
四、品牌经营渠道分析 145

第六节红黄蓝集团有限公司 145
一、公司基本情况 145
二、企业童装品牌介绍 146
三、企业经营情况分析 146
四、企业发展战略分析 146

第七节温州市拜丽德少年服饰有限公司 147
一、公司基本情况 147
二、企业童装品牌介绍 147
三、企业发展战略分析 147

第八节浙江森马服饰股份有限公司 148
一、公司基本情况 148
二、企业童装品牌介绍 148
三、企业经营情况分析 149
四、品牌经营渠道分析 151
五、品牌发展前景分析 151

第十一章 2015-2020年中国高端童装行业发展趋势分析与预测 152

第一节高端童装市场趋势与前景 152
一、高端童装市场发展趋势 152
二、高端童装市场前景预测 152

第二节 2015-2020年高端童装市场规模预测分析 153

第三节高端童装行业的投资特性 153
一、进入壁垒 153
二、投资吸引力 154

第四节高端童装行业投资风险 155
一、宏观经济风险 155
二、市场竞争风险 155
三、质量安全风险 155

第五节高端童装行业投资建议 156

图表目录
图表 1 中国主要童装企业及品牌 15
图表 2 2008-2014年中国国内生产总值及增长变化趋势图 22
图表 3 2014年国内生产总值构成及增长速度统计 22
图表 4 2008-2014年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 23
图表 5 2008-2014年中国农村居民人均纯收入及增长趋势图 23
图表 6 2008-2014年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 24
图表 7 2014年中国主要消费品零售额及增长速度统计 25
图表 8 2007-2014年中国消费者信心指数变化趋势图 26
图表 9 中国城镇居民家庭平均每人全年现金消费支出构成 26
图表 10 2008-2014年中国儿童消费品市场规模变化趋势 31
图表 11 2008-2014年中国儿童消费品户均年度开支变化趋势 32
图表 12 2008-2014年儿童消费品开支占家庭可支配收入比例变化趋势图 32
图表 13 中国儿童消费品市场按产品类别构成情况 33
图表 14 中国儿童消费品市场按级别分类构成情况 33
图表 15 2008-2014年中国童装市场零售量变化 34
图表 16 2008-2014年中国童装市场零售额变化 34
图表 17 2008-2014年中国童装市场按产品分类零售量统计 35
图表 18 2014年中国童装市场不同产品大类零售量占比情况 35
图表 19 2008-2014年中国童装市场按产品分类零售额统计 36
图表 20 2014年中国童装市场不同产品大类零售额占比情况 36
图表 21 我国童装产品层次分析 36
图表 22 中国童装市场按产品层次构成情况 37
图表 23 中国童装行业零售渠道构成情况 37
图表 24 2008-2014年中国童装平均价格统计 38
图表 25 国外高端童装品牌一览 39
图表 26 2008-2014年中国高端童装零售规模变化趋势图 40
图表 27 Gymboree商品系列 42
图表 28 2014年Gymboree门店数量统计 43
图表 29 Gymboree在华门店统计 44
图表 30 2008-2014年Gymboree童装零售规模统计 45
图表 31 Gymboree童装销售毛利率统计 45
图表 32 巴拉巴拉品牌童装主要情况一览 46
图表 33 巴拉巴拉品牌发展历程 47
图表 34 巴拉巴拉事业部组织结构 48
图表 35 巴拉巴拉童装销售模式示意图 49
图表 36 巴拉巴拉童装销售模式详解 50
图表 37 巴拉巴拉童装门店数量统计 51
图表 38 巴拉巴拉童装销售规模统计 52
图表 39 巴拉巴拉童装不同类型门店销售占比情况 52
图表 40 2010-2014年巴拉巴拉童装细分产品销售收入 53
图表 41 巴拉巴拉童装分产品毛利率统计 53
图表 42 高端童装行业产业链 54
图表 43 2010-2014年中国纺织业固定资产投资额统计 55
图表 44 2014年中国纺织业主要产品产量统计 56
图表 45 中国限额以上批发零售企业服装销售变化趋势图 56
图表 46 2014年中国缝纫机产量情况 61
图表 47 2008-2014年中国服装网络购物市场交易规模 62
图表 48 中国服装网络购物市场结构份额 63
图表 49 B2C服装网购市场主要企业份额 63
图表 50 2008-2014年中国孕婴童装网购市场交易规模 66
图表 51 天猫商城主要店铺类型一览 67
图表 52 天猫商城用户访问情况统计 67
图表 53 天猫商城部分入驻童装品牌 67
图表 54 淘宝网B2C平台服装网购市场交易规模统计 68
图表 55 淘宝网部分入驻童装品牌 68
图表 56 京东商城用户访问情况统计 69
图表 57 京东商城部分入驻童装品牌 70
图表 58 妙乐乐部分入驻童装品牌 71
图表 59 红孩子网站部分入驻童装品牌 72
图表 60 绿盒子销售额统计 73
图表 61 童装按年龄层细分情况 77
图表 62 GUCCI中国大陆直营店一览 86
图表 63 BURBERRY CHILDRENSWEAR中国城市门店一览 88
图表 64 2008-2014年BURBERRY CHILDRENSWEAR销售收入统计 89
图表 65 GAP童装产品系列一览 89
图表 66 中国童装销售前十位品牌市场综合占有率 90
图表 67 2014年中国服装产量区域分布结构图 91
图表 68 派克兰帝品牌童装主要情况一览 93
图表 69 小猪班纳品牌童装主要情况一览 93
图表 70 巴布豆品牌童装主要情况一览 94
图表 71 安奈尔品牌童装主要情况一览 94
图表 72 米奇品牌童装主要情况一览 95
图表 73 童装产业进入品牌竞争时期 96
图表 74 2009-2014年华北地区童装零售额增长趋势图 98
图表 75 2009-2014年东北地区童装零售额增长趋势图 99
图表 76 2009-2014年华东地区童装零售额增长趋势图 99
图表 77 2009-2014年华南地区童装零售额增长趋势图 100
图表 78 2009-2014年华中地区童装零售额增长趋势图 101
图表 79 2009-2014年西南地区童装零售额增长趋势图 101
图表 80 2009-2014年西北地区童装零售额增长趋势图 102
图表 81 2009-2014年北京市0-14岁儿童人口统计 103
图表 82 已在北京市开设高端童装直营店的部分品牌一览 103
图表 83 天津市0-14岁儿童人口统计 104
图表 84 已在天津市开设高端童装直营店的部分品牌一览 104
图表 85 河北省0-14岁儿童人口统计 104
图表 86 2009-2014年山西省0-14岁儿童人口统计 105
图表 87 内蒙古0-14岁儿童人口统计 105
图表 88 2009-2014年广东省0-14岁儿童人口统计 106
图表 89 广西区0-14岁儿童人口统计 106
图表 90 上海市0-14岁儿童人口统计 107
图表 91 2009-2014年江苏省0-14岁儿童人口统计 107
图表 92 浙江省0-14岁儿童人口统计 108
图表 93 2009-2014年山东省0-14岁儿童人口统计 108
图表 94 2009-2014年福建省0-14岁儿童人口统计 109
图表 95 2009-2014年安徽省0-14岁儿童人口统计 109
图表 96 江西省0-14岁儿童人口统计 109
图表 97 湖北省0-14岁儿童人口统计 110
图表 98 湖南省0-14岁儿童人口统计 111
图表 99 河南省0-14岁儿童人口统计 112
图表 100 2009-2014年重庆市0-14岁儿童人口统计 112