2017-2022年中国房地产市场全景调查与发展前景报告

报告名称：2017-2022年中国房地产市场全景调查与发展前景报告
出版日期：2017-4
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房地产企业绩普遍改善，业绩向上的房企数量由58家上升至80家，占比（56.34%）过半；而亏损企业数量由同期的39家下降至26家，占比缩小至18.31%；业绩下降的房企数量由43家降低至34家。

2016Q3亏损企业数量同比下降33.33%

业绩上升企业占比上升至56.34%（数量）

188bet金宝搏网站发布的《2017-2022年中国房地产市场全景调查与发展前景报告》共二十章。首先介绍了行业市场发展环境、房地产整体运行态势等，接着分析了房地产行业市场运行的现状，然后介绍了房地产市场竞争格局。随后，报告对房地产做了重点企业经营状况分析，最后分析了房地产行业发展趋势与投资预测。您若想对房地产产业有个系统的了解或者想投资房地产行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一部分产业环境透视 42

第一章 房地产 行业发展综述 42

第一节房地产行业定义及分类 42

一、行业定义 42

二、行业主要产品分类 42

三、行业特性及在国民经济中的地位 43

第二节房地产行业统计标准 44

一、统计部门和统计口径 44

二、行业主要统计方法介绍 44

三、行业涵盖数据种类介绍 45

第三节最近3-5年中国房地产行业经济指标分析 49

一、赢利性 49

二、成长速度 49

三、附加值的提升空间 50

四、进入壁垒／退出机制 50

五、风险性 52

六、行业周期 53

七、竞争激烈程度指标 53

第四节房地产行业产业链分析 54

一、产业链结构分析 54

二、主要环节的增值空间 56

三、与上下游行业之间的关联性 57

四、行业产业链上游相关行业分析 58

1、房地产产品成本构成 58

2、建筑材料行业发展状况及影响 79

3、建筑装饰行业发展状况及影响 81

4、水泥及其下游行业发展状况及影响 83

5、木材及其下游行业发展状况及影响 85

五、行业下游产业链相关行业分析 87

1、房地产下游行业分布 87

2、房产中介行业发展状况及影响 91

3、房屋租赁行业发展状况及影响 101

4、物业管理行业发展状况及影响 105

第二章房地产行业市场环境及影响分析（PEST） 107

第一节房地产行业政治法律环境（P） 107

一、行业管理体制分析 107

二、行业主要法律法规 109

1、《中华人民共和国建筑法》 109

2、《城市房地产管理法》 120

3、《土地管理法》 129

4、行业主要政策动向 154

三、房地产行业标准 155

1、《建设部关于加强住宅工程质量管理的若干意见》 155

2、《建设工程质量管理条例》 158

3、《招标拍卖挂牌出让国有土地使用权规定》 170

4、《房地产开发企业资源管理规定》 175

5、《中华人民共和国土地管理法实施条例》 179

四、政策环境对行业的影响 188

第二节行业经济环境分析（E） 193

一、宏观经济形势分析 193

二、宏观经济环境对行业的影响分析 205

第三节行业社会环境分析（S） 207

一、房地产产业社会环境 207

二、社会环境对行业的影响 208

第四节行业技术环境分析（T） 211

第三章国际房地产行业发展分析及经验借鉴 213

第一节全球房地产市场总体情况分析 213

一、全球建筑行业的发展特点 213

二、全球十大建筑企业 214

1、豪赫蒂夫公司（HochtiefAG） 214

2、斯勘斯卡公司(SkanskaAB) 219

3、万喜公司(VINCI) 224

4、斯特拉巴格公司（STRABAGSE.） 225

5、布依格公司BOUYGUES 229

6、柏克德集团公司（Bechtel） 234

7、泰克尼普集团（TECHNIP） 236

8、凯洛格?布朗?路特公司（KBR） 243

9、比尔芬格柏格建筑公司（BilfingerBergerAG） 247

10、福陆公司FluorCorp 247

三、2013-2016年全球房地产市场结构 248

四、2013-2016年全球房地产行业发展分析 250

五、2013-2016年国际重点房地产企业运营分析 252

1、欧文公司 252

2、格罗夫纳公司 252

第二节全球主要国家（地区）市场分析 253

一、意大利 253

1、意大利房地产行业发展概况 253

2、2013-2016年意大利房地产发展情况及产销情况 253

3、2017-2022年意大利房地产行业发展前景预测 256

二、美国 256

1、美国房地产行业发展概况 256

2、2013-2016年美国房地产发展情况及产销情况 257

3、2017-2022年美国房地产行业发展前景预测 257

三、西班牙 258

1、西班牙房地产行业发展概况 258

2、2013-2016年西班牙房地产发展情况及产销情况 259

3、2017-2022年西班牙房地产行业发展前景预测 261

四、其他国家地区 262

1、加拿大 262

2、新加坡 263

3、法国 263

第四章中国房地产行业的国际比较分析 265

第一节中国房地产行业的国际比较分析 265

一、中国房地产行业竞争力指标分析 265

二、中国房地产行业经济指标国际比较分析 266

三、房地产行业国际竞争力比较 267

1、生产要素 267

2、需求条件 267

3、支援与相关产业 267

4、企业战略、结构与竞争状态 268

5、政府的作用 269

第二节全球房地产行业市场需求分析 269

一、市场规模现状 269

二、需求结构分析 270

三、市场前景展望 272

第二部分行业深度分析 275

第五章我国房地产行业运行现状分析 275

第一节我国房地产行业发展状况分析 275

一、我国房地产行业发展阶段 275

二、我国房地产行业发展总体概况 276

三、我国房地产行业发展特点分析 277

四、我国房地产行业商业模式分析 278

第二节 2013-2016年房地产行业发展现状 281

一、2013-2016年我国房地产行业市场规模 281

二、2013-2016年我国房地产行业发展分析 282

三、2013-2016年中国房地产企业发展分析 286

1、新形势下中国房地产企业发展与资本创新 286

2、我国房地产企业发展情况 295

亿以上的巨型房企达14家，50亿以下的仅有5家，100亿以下的共有13家。

第三节 2013-2016年房地产市场情况分析 298

一、2013-2016年中国房地产市场总体概况 298

二、2013-2016年中国房地产市场发展分析 299

三、2013-2016年中国房地产市场走势分析 299

第四节我国房地产市场价格走势分析 300

一、房地产市场价格影响因素 300

二、2012-2015年房地产产品价格走势分析 305

三、2017-2022年房地产产品价格走势预测 308

第六章我国房地产行业整体运行指标分析 310

第一节 2013-2016年中国房地产行业总体规模分析 310

一、企业数量结构分析 310

二、人员规模状况分析 311

三、行业资产规模分析 312

四、行业市场规模分析 313

第二节 2013-2016年中国房地产行业开发投资情况分析 313

一、我国房地产行业开发投资情况 313

二、我国房地产行业开发投资细分情况 317

第三节 2013-2016年房地产开发企业房屋施工面积 318

一、住宅施工面积 318

二、房屋新开工面积 318

三、房地产开发企业土地购置面积 319

第四节 2013-2016年商品房销售面积及销售额 319

一、商品房销售面积及销售额 319

2016Q3TOP10房企销售商品收入占比由去年同期的6.98%提升至7.49%

二、住宅销售面积及销售额 324

三、办公楼销售面积及销售额 324

四、商业营业用房销售面积及销售额 324

第五节 2013-2016年房地产开发企业到位资金情况 324

第六节 2013-2016年房地产开发景气指数 325

第七节 2013-2016年中国房地产行业财务指标总体分析 325

一、行业盈利能力分析 325

2016Q3上市房企毛利率同比下降2.97个百分点

2016Q3上市房企净利率同比下降1.43个百分点

二、行业偿债能力分析 325

三、行业营运能力分析 326

第三部分市场全景调研 327

第七章房地产行业产业结构分析 327

第一节房地产产业结构分析 327

一、市场细分充分程度分析 327

二、各细分市场领先企业排名 329

第二节产业价值链条的结构分析及整体竞争优势分析 329

一、产业价值链条的构成 329

二、产业链条的竞争优势与劣势分析 331

第三节产业结构发展预测 332

一、产业结构调整指导政策分析 332

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素 334

三、中国房地产行业参与国际竞争的战略市场定位 335

四、产业结构调整方向分析 336

第八章我国房地产细分市场分析及预测 339

第一节中国房地产行业细分市场结构分析 339

一、房地产行业市场结构现状分析 339

二、房地产行业细分结构特征分析 339

三、房地产行业细分市场发展概况 340

四、房地产行业市场结构变化趋势 342

第二节我国房地产细分行业市场分析预测 344

一、商业地产市场分析预测 344

1、商业地产技术发展进程 344

2、商业地产市场规模分析 346

3、商业地产市场结构分析 348

4、商业地产市场竞争格局 350

5、商业地产市场趋势预测 351

二、旅游地产市场分析预测 353

1、旅游地产技术发展进程 353

2、旅游地产市场规模分析 354

3、旅游地产市场结构分析 355

4、旅游地产市场竞争格局 355

5、旅游地产市场趋势预测 356

三、工业地产市场分析预测 357

四、养老地产市场分析预测 358

五、物流地产市场分析预测 361

第九章我国房地产行业营销趋势及策略分析 363

第一节房地产行业销售渠道分析 363

一、营销分析与营销模式推荐 363

1、渠道构成 363

2、销售贡献比率 363

3、覆盖率 364

4、销售渠道效果 364

5、价值流程结构 364

6、渠道建设方向 366

二、房地产营销环境分析与评价 366

三、销售渠道存在的主要问题 367

四、营销渠道发展趋势与策略 368

第二节房地产行业营销策略分析 369

一、中国房地产营销概况 369

二、房地产营销策略探讨 370

第三节房地产营销的发展趋势 372

一、房地产销售渠道发展趋势 372

1、全程营销 372

2、全方位营销 372

3、主动营销 373

4、全员营销 375

二、未来房地产市场营销的出路 376

三、中国房地产营销的趋势预测 377

第四节房地产市场营销模式与面临的挑战 378

一、房地产市场营销模式 378

二、房地产市场营销面临的挑战 379

三、建议 380

第四部分竞争格局分析 385

第十章房地产行业（产业集群）及区域市场分析 385

第一节中国房地产产业集群发展特色分析 385

一、长江三角洲房地产产业发展特色分析 385

二、珠江三角洲房地产产业发展特色分析 387

三、环渤海地区房地产产业发展特色分析 388

第二节中国房地产重点区域市场分析预测 389

一、行业总体区域结构特征及变化 389

二、房地产区域市场分析 390

三、房地产区域市场前景及趋势 391

第十一章 2017-2022年房地产行业竞争形势及策略 394

第一节行业总体市场竞争状况分析 394

一、房地产行业竞争结构分析 394

1、现有企业间竞争 394

2、潜在进入者分析 395

3、替代品威胁分析 395

4、供应商议价能力 396

5、客户议价能力 396

二、房地产行业企业间竞争格局分析 396

三、房地产行业集中度分析 397

1、市场集中度分析 397

2、企业集中度分析 398

3、区域集中度分析 399

四、房地产行业SWOT分析 400

1、房地产行业优势分析 400

2、房地产行业劣势分析 401

3、房地产行业机会分析 401

4、房地产行业威胁分析 402

第二节中国房地产行业竞争格局综述 403

一、房地产行业竞争概况 403

1、中国房地产行业品牌竞争格局 403

2、房地产业未来竞争格局和特点 404

二、中国房地产行业竞争力分析 404

三、中国房地产竞争力优势分析 405

第三节 2013-2016年房地产行业竞争格局分析 406

一、2013-2016年国内外房地产竞争分析 406

二、2013-2016年我国房地产市场竞争分析 408

三、2013-2016年国内主要房地产企业动向 408

第四节房地产行业并购重组分析 412

一、跨国公司在华投资分析 412

二、本土企业投资分析 414

第五节房地产市场竞争策略分析 415

一、房地产市场竞争中的差异化战略 415

二、房地产企业竞争策略 419

三、未来房地产竞争策略趋势 420

四、房地产策略研究 421

第十二章 2017-2022年房地产行业领先企业经营形势分析 422

第一节中国房地产企业总体发展状况分析 422

一、房地产企业主要类型 422

二、房地产企业资本运作分析 423

三、房地产企业创新及品牌建设 425

第二节中国领先房地产企业经营形势分析 433

一、中国海外发展有限公司 433

1、企业概况 433

2、企业经营分析 433

（一）企业偿债能力分析 433

（二）企业运营能力分析 435

（三）企业盈利能力分析 438

3、企业经营策略和发展战略 439

二、深圳华侨城股份有限公司 439

1、企业概况 439

2、企业经营分析 440

（一）企业偿债能力分析 440

（二）企业运营能力分析 441

（三）企业盈利能力分析 444

3、企业经营策略和发展战略 445

三、雅居乐地产控股有限公司 446

1、企业概况 446

2、企业经营分析 446

（一）企业偿债能力分析 446

（二）企业运营能力分析 448

（三）企业盈利能力分析 451

3、企业经营策略和发展战略 452

四、华夏幸福基业股份有限公司 452

1、企业概况 452

2、企业经营分析 453

（一）企业偿债能力分析 453

（二）企业运营能力分析 454

（三）企业盈利能力分析 457

3、企业经营策略和发展战略 458

五、恒大地产集团有限公司 458

1、企业概况 458

2、企业经营分析 459

（一）企业偿债能力分析 460

（二）企业运营能力分析 462

（三）企业盈利能力分析 465

3、企业经营策略和发展战略 466

六、碧桂园控股有限公司 468

1、企业概况 468

2、企业经营分析 469

（一）企业偿债能力分析 469

（二）企业运营能力分析 471

（三）企业盈利能力分析 474

3、企业经营策略和发展战略 475

七、世茂房地产控股有限公司 476

1、企业概况 476

2、企业经营分析 476

（一）企业偿债能力分析 476

（二）企业运营能力分析 478

（三）企业盈利能力分析 481

3、企业经营策略和发展战略 482

八、保利房地产（集团）股份有限公司 483

1、企业概况 483

2、企业经营分析 484

（一）企业偿债能力分析 485

（二）企业运营能力分析 487

（三）企业盈利能力分析 490

3、企业经营策略和发展战略 491

九、中信房地产股份有限公司 493

1、企业概况 493

2、企业经营分析 493

（一）企业偿债能力分析 493

（二）企业运营能力分析 495

（三）企业盈利能力分析 498

3、企业经营策略和发展战略 499

十、万科企业股份有限公司 499

1、企业概况 499

2、企业经营分析 500

（一）企业偿债能力分析 501

（二）企业运营能力分析 502

（三）企业盈利能力分析 505

3、企业经营策略和发展战略 506

十一、云南昆明城建房地产开发股份有限公司 507

1、企业概况 507

2、企业经营分析 508

（一）企业偿债能力分析 508

（二）企业运营能力分析 510

（三）企业盈利能力分析 513

3、企业经营策略和发展战略 514

十二、颐和地产集团有限公司 514

1、企业概况 514

2、企业经营分析 515

（一）企业偿债能力分析 515

（二）企业运营能力分析 516

（三）企业盈利能力分析 519

3、企业经营策略和发展战略 520

十三、龙湖地产有限公司 521

1、企业概况 521

2、企业经营分析 521

（一）企业偿债能力分析 521

（二）企业运营能力分析 523

（三）企业盈利能力分析 526

3、企业经营策略和发展战略 527

十四、绿城房地产集团有限公司 528

1、企业概况 528

2、企业经营分析 528

（一）企业偿债能力分析 528

（二）企业运营能力分析 530

（三）企业盈利能力分析 533

3、企业经营策略和发展战略 534

十五、华润置地有限公司 535

1、企业概况 535

2、企业经营分析 535

（一）企业偿债能力分析 535

（二）企业运营能力分析 537

（三）企业盈利能力分析 540

3、企业经营策略和发展战略 541

十六、招商局地产控股股份有限公司 542

1、企业概况 542

2、企业经营分析 542

（一）企业偿债能力分析 543

（二）企业运营能力分析 544

（三）企业盈利能力分析 547

3、企业经营策略和发展战略 548

十七、协信地产控股有限公司 549

1、企业概况 549

2、企业经营分析 549

（一）企业偿债能力分析 549

（二）企业运营能力分析 551

（三）企业盈利能力分析 554

3、企业经营策略和发展战略 555

十八、金科地产集团股份有限公司 556

1、企业概况 556

2、企业经营分析 557

（一）企业偿债能力分析 557

（二）企业运营能力分析 559

（三）企业盈利能力分析 562

3、企业经营策略和发展战略 563

十九、首创置业股份有限公司 564

1、企业概况 564

2、企业经营分析 564

（一）企业偿债能力分析 564

（二）企业运营能力分析 566

（三）企业盈利能力分析 569

3、企业经营策略和发展战略 570

二十、SOHO中国有限公司 570

1、企业概况 570

2、企业经营分析 571

（一）企业偿债能力分析 571

（二）企业运营能力分析 573

（三）企业盈利能力分析 576

3、企业经营策略和发展战略 577

二十一、佳兆业集团控股有限公司 578

1、企业概况 578

2、企业经营分析 578

（一）企业偿债能力分析 579

（二）企业运营能力分析 580

（三）企业盈利能力分析 583

3、企业经营策略和发展战略 584

二十二、金地（集团）股份有限公司 585

1、企业概况 585

2、企业经营分析 585

（一）企业偿债能力分析 585

（二）企业运营能力分析 587

（三）企业盈利能力分析 590

3、企业经营策略和发展战略 591

二十三、远洋地产控股有限公司 593

1、企业概况 593

2、企业经营分析 593

（一）企业偿债能力分析 593

（二）企业运营能力分析 595

（三）企业盈利能力分析 598

3、企业经营策略和发展战略 599

二十四、广州富力地产股份有限公司 600

1、企业概况 600

2、企业经营分析 601

（一）企业偿债能力分析 601

（二）企业运营能力分析 603

（三）企业盈利能力分析 606

3、企业经营策略和发展战略 607

二十五、深业南方地产(集团)有限公司 609

1、企业概况 609

2、企业经营分析 609

（一）企业偿债能力分析 609

（二）企业运营能力分析 611

（三）企业盈利能力分析 614

3、企业经营策略和发展战略 615

二十六、北京首都开发控股（集团）有限公司 616

1、企业概况 616

2、企业经营分析 616

（一）企业偿债能力分析 617

（二）企业运营能力分析 618

（三）企业盈利能力分析 621

3、企业经营策略和发展战略 622

二十七、中弘控股股份有限公司 623

1、企业概况 623

2、企业经营分析 623

（一）企业偿债能力分析 623

（二）企业运营能力分析 625

（三）企业盈利能力分析 628

3、企业经营策略和发展战略 629

二十八、越秀地产股份有限公司 629

1、企业概况 629

2、企业经营分析 630

（一）企业偿债能力分析 630

（二）企业运营能力分析 632

（三）企业盈利能力分析 635

3、企业经营策略和发展战略 636

二十九、卓越置业集团有限公司 637

1、企业概况 637

2、企业经营分析 638

（一）企业偿债能力分析 638

（二）企业运营能力分析 639

（三）企业盈利能力分析 642

3、企业经营策略和发展战略 643

三十、大连万达集团股份有限公司 644

1、企业概况 644

2、企业经营分析 644

（一）企业偿债能力分析 644

（二）企业运营能力分析 646

（三）企业盈利能力分析 649

3、企业经营策略和发展战略 650

第五部分投资前景展望 653

第十三章房地产行业“十三五”规划研究 653

第一节 “十一五”房地产行业发展回顾 653

一、“十一五”房地产行业运行情况 653

二、“十一五”房地产行业发展特点 653

三、“十一五”房地产行业发展成就 654

第二节房地产行业“十三五”总体规划 656

一、房地产行业“十三五”规划纲要 656

二、房地产行业“十三五”规划指导思想 656

三、房地产行业“十三五”规划主要目标 656

第三节 “十三五”规划解读 656

一、《全国房地产业发展“十三五”规划》 656

二、“十三五”期间保障性住房每年建500万套 658

三、房产税已纳入房地产“十三五”规划 659

四、“十三五”房地产业发展应立足于保民生 662

第四节 “十三五”区域产业发展分析 667

一、“十一五”区域发展态势与存在问题 667

二、“十三五”我国区域政策的基本走向 668

三、“十三五”区域产业布局与产业转移 670

第五节 “十三五”时期房地产行业热点问题研究 672

一、产业增长方式转型问题 672

二、行业产业链延伸问题 672

三、产业转移及承接问题 673

第十四章 2017-2022年房地产行业前景及趋势预测 674

第一节 2017-2022年房地产市场发展前景 674

一、2017-2022年房地产市场发展潜力 674

二、2017-2022年房地产市场发展前景展望 674

三、2017-2022年房地产细分行业发展前景分析 675

第二节 2017-2022年房地产市场发展趋势预测 676

一、2017-2022年房地产行业发展趋势 676

二、2017-2022年房地产市场规模预测 676

三、2017-2022年房地产行业应用趋势预测 677

第三节 2017-2022年中国房地产行业供需预测 677

一、2017-2022年中国房地产行业新房库存量预测 677

二、2017-2022年中国房地产行业新建总数预测 678

三、2017-2022年中国房地产市场销量预测 679

四、2017-2022年中国房地产行业需求预测 680

五、2017-2022年中国房地产行业供需平衡预测 681

第四节影响企业生产与经营的关键趋势 681

一、市场整合成长趋势 681

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 682

三、企业区域市场拓展的趋势 683

第十五章 2017-2022年房地产行业投资价值评估分析 684

第一节房地产行业投资特性分析 684

一、房地产行业进入壁垒分析 684

二、房地产行业盈利因素分析 685

三、房地产行业盈利模式分析 686

第二节 2017-2022年房地产行业发展的影响因素 688

一、有利因素 688

1、刚需增长显现 688

2、政策松缓 688

3、人口因素 690

二、不利因素 691

1、房产税 691

2、渠道下沉过快 692

3、上游原材料价格波动 692

第三节 2017-2022年房地产行业投资价值评估分析 693

一、行业投资效益分析 693

二、新进入者应注意的障碍因素 694

第十六章 2017-2022年房地产行业投资机会与风险防范 695

第一节房地产行业投融资情况 695

一、行业资金渠道分析 695

二、固定资产投资分析 696

三、兼并重组情况分析 697

四、房地产行业投资现状分析 697

第二节 2017-2022年房地产行业投资机会 697

一、产业链投资机会 697

二、细分市场投资机会 699

三、重点区域投资机会 699

四、房地产行业投资机遇 700

第三节 2017-2022年房地产行业投资风险及防范 703

一、政策风险及防范 703

二、宏观经济波动风险及防范 703

三、供求风险及防范 703

四、其他风险及防范 703

第四节中国房地产行业投资建议 704

一、房地产行业未来发展方向 704

二、房地产行业主要投资建议 704

三、中国房地产企业融资分析 705

第六部分投资战略研究 707

第十七章 2017-2022年房地产行业面临的困境及对策 707

第一节 2015年房地产行业面临的困境 707

一、中国房地产行业发展的主要困境 707

二、调控政策打压 709

三、融资难困境 710

第二节房地产企业面临的困境及对策 711

一、重点房地产企业面临的困境及对策 711

二、中小房地产企业发展困境及策略分析 711

三、国内房地产企业的出路分析 712

第三节中国房地产行业存在的问题及对策 714

一、中国房地产行业存在的问题 714

二、房地产行业发展的建议对策 715

1、把握国家投资的契机 715

2、竞争性战略联盟的实施 715

3、企业自身应对策略 716

三、市场的重点客户战略实施 717

1、实施重点客户战略的必要性 717

2、合理确立重点客户 720

3、重点客户战略管理 720

4、重点客户管理功能 723

第四节中国房地产市场发展面临的挑战与对策 725

一、中国房地产市场发展面临的挑战 725

二、中国房地产市场发展面临的对策 725

第十八章房地产行业案例分析研究 726

第一节房地产行业并购重组案例分析 726

一、房地产行业并购重组成功案例分析 726

二、房地产行业并购重组失败案例分析 728

三、经验借鉴 729

第二节房地产行业开发案例分析 731

一、房地产行业开发成功案例分析 731

二、房地产行业开发失败案例分析 732

三、经验借鉴 733

第十九章房地产行业投资战略研究 735

第一节房地产行业发展战略研究 735

一、战略综合规划 735

二、区域战略规划 735

三、产业战略规划 736

四、竞争战略规划 736

第二节对我国房地产品牌的战略思考 737

一、房地产品牌的重要性 737

二、房地产实施品牌战略的意义 738

三、房地产企业品牌的现状分析 739

四、我国房地产企业的品牌战略 740

五、房地产品牌战略管理的策略 741

第三节房地产经营策略分析 743

一、房地产市场细分策略 743

二、房地产市场创新策略 744

三、品牌定位与品类规划 745

四、房地产新产品差异化战略 746

第四节房地产行业投资战略研究 747

一、2015年房地产行业投资战略 747

二、2017-2022年房地产行业投资战略 748

三、2017-2022年细分行业投资战略 748

第二十章研究结论及投资建议 751（ZY GXH）

第一节房地产行业研究结论及建议 751

第二节房地产子行业研究结论及建议 752

第三节房地产行业竞争策略总结及建议 753

第四节房地产行业投资建议 754

一、行业发展策略建议 754

二、行业投资方向建议 756

三、行业投资方式建议 757 （ZY GXH）

图表目录：

图表 1 2011-2015年我国规模以上家居建材市场销售额及预测(单位：万亿元，%) 79

图表 2 2016年八月国家出台房地产政策列表 155

图表 3 2004年—2016年工业增加值月度同比增长率（%） 193

图表 4 2004年—2016年社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 194

图表 5 2010年—2016年固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 196

图表 6 2004年—2016年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 197

图表 7 2016年居民消费价格主要数据 200

图表 8 2004年—2016年工业品出厂价格指数（上年同月=100） 202

图表 9 2005年—2016年货币供应量月度同比增长率（%） 204

图表 10 中国房地产行业区域竞争态势 265

图表 11 中国房地产行业省份竞争态势 265

图表 12 2010年-2016年“国房景气指数”变动趋势 282

图表 13 2016年份70个大中城市住宅销售价格指数 305

图表 14 2016年份70个大中城市住宅销售价格指数（续） 306

图表 15 2016年前三季度中国房地产企业销售金额TOP50榜单 310

图表 16 2015年-2016年累计全国房地产开发投资及同比增长率变动趋势 313

图表 17 2015年-2016年累计不同用途房地产开发投资完成额构成情况 314

图表 18 2012年-2016年累计不同用途房地产开发投资增长率变动趋势 315

图表 19 2015年-2016年累计不同地区房地产投资额完成情况 315

图表 20 2011年-2016年累计东、中、西部地区房地产投资增长率变动趋势 316

图表 21 2015年-2016年累计全国房地产开发企业资金来源构成情况 317

图表 22 2011年-2016年累计全国房地产开发企业资金来源构成增长率变动趋势 318

图表 23 全国房地产开发企业土地购置面积增速 319

图表 24 2015年-2016年累计全国房地产土地购置与待开发面积及同比增长率变动趋势 319

图表 25 2015年-2016年累计全国商品房、商品住宅施工面积及同比增长率变动趋势 320

图表 26 2015年-2016年累计全国商品房、商品住宅竣工面积及同比增长率变动趋势 321

图表 27 2015年-2016年累计全国商品房、商品住宅销售面积及同比增长率变动趋势 322

图表 28 2015年-2016年累计全国商品房、商品住宅销售额及同比增长率变动趋势 323

图表 29 2016年全国房地产开发企业资金到位增速 324

图表 30 2009-2016年我国房地产行业销售毛利率 325