2012年中国电视媒体行业竞争势态

188bet金宝搏网站 网讯：

内容提要：央视的开路频道多达20 个，虽然最近几年开播的新频道收视市场份额和创收能力都无足称道，但总体收视份额在全国市场至少超过四分之一。最近两年，随着省级卫视竞争能力的提升，央视收视市场份额已经有所下降。而湖南卫视则连续9 年稳居全国省级卫视收视率市场的榜首。

一、中国电视媒体市场的“第一世界”

在毛泽东的“三个世界”理论中，只有美国和苏联属于第一世界。因为当时美国的经济实力全球第一，军事实力与当时的苏联不相上下； 苏联当时的经济实力在全球只能排在前列，但军事实力堪称第一。笔者认为，当今中国电视媒体的“第一世界”也有两家，即：中央电视台和湖南广播电视台。

依据一：经济实力雄厚。据了解，央视2010 年的总收入在300 亿元左右，是当之无愧的中国电视巨无霸；湖南广播电视台2010 年对外宣称的总收入75 亿元左右（实际约100 亿元)，位居全国省级广电媒体前三甲。其旗下的湖南卫视频道2010 年对外宣称的广告收入35 亿元(实际上超过40 亿元， 是第二名的2 倍多)， 比2009 年增加了10 亿元，2011 年广告招标又创出45 亿元的纪录， 成为全国所有电视频道中广告收入仅次于央视一套的金条频道。

依据二：收视市场份额高。央视的开路频道多达20 个，虽然最近几年开播的新频道收视市场份额和创收能力都无足称道，但总体收视份额在全国市场至少超过四分之一。最近两年，随着省级卫视竞争能力的提升，央视收视市场份额已经有所下降。而湖南卫视则连续9 年稳居全国省级卫视收视率市场的榜首。

依据三：品牌多，价值高，影响力大。根据美英名校专家运作的世界品牌实验室(Word Brand Lab)发布的2009 年(第六届)《中国500 最具价值品牌排行榜》， 央视以1085.29亿元(2010 年上升到1135.83 亿元)高居中国媒体品牌价值榜首； 湖南卫视则以一个频道之力位居中国内地所有广电品牌价值榜眼位置(63.31 亿元)。

依据四：创新能力强。创新能力包括观念创新、制度创新、机制创新、节目创新和经营创新五个主要方面。在这些方面，湖南广电和央视无疑都是佼佼者，特别是前者。到底有多少台前往湖南广电取经， 有多少台模仿过央视和湖南台的节目，谁也说不清。

二、中国电视媒体市场的“第二世界”

第一世界和第三世界确定以后， 两者之间的欧洲、日本、加拿大和澳洲都被毛泽东划入了第二世界。同理，处于中国电视媒体市场“第一世界”和“第三世界”之间的那部分电视台自然也就属于“第二世界”了。这些属于“第二世界”的电视媒体主要分布于经济发达的华东地区和华南地区，地处华北的北京广播电视台暂时也属于这个“世界”。从经济总量上来看，上海广播电视台、江苏广播电视总台、浙江广播电视集团、安徽广播电视台、南方广播影视集团、深圳广播影视集团和北京广播电视台的总收入都在20 亿元——80 亿元左右，属于“第二世界”里的第一阵营。上海广播电视台的总收入与湖南广播电视台基本上不相上下，但是，为什么上海广播电视台没有被划到“第一世界”阵营呢？ 原因是：东方卫视在全国的收视份额、广告收和市场影响力与湖南卫视差距太大， 作为全国性的媒体无法和湖南卫视抗衡， 影响了上海广播电视台作为一个整体在全国市场的影响力。须知，当年的美苏两大超级大国都正是因为具有全球政治和军事影响力才被划入第一世界的， 尽管苏联的经济总量低于日本。北京广播电视台也基本上属于此类情况。江苏卫视、浙江卫视和安徽卫视在收视市场份额上虽然有时候会接近甚至超越湖南卫视，但是，不够稳定，节目的文化价值含量和创新度也有待提升。广东的电视媒体因为毗邻港澳，市场对外开放，纸媒强大，省市电视媒体发展较均衡，大部分属于“第二世界”。

除了省级电视媒体外，一些省会城市的电视媒体（如广州市广播电视台、沈阳广播电视台、杭州电视台、成都电视台、长沙电视台）和一些经济发达地区的地级电视台（如苏州电视台、无锡电视台、常州电视台、佛山电视台等）也可以划入电视媒体市场“第二世界”的阵营。这些电视台的总收入一般也在10 亿元左右甚至更多， 虽没有“第一世界”和“第二世界”中有卫视的电视媒体那么风光，但是，比上不足，比下有余，日子过得也相当滋润。当然，正像东北地区、华北地区、西南地区和西北地区也有一些自强不息的电视媒体可以进入“第二世界”市场的一样（如牡丹江新闻传媒集团），华中地区、华东地区和华南地区也有一些电视媒体由于不思进取或经营无方，也可以划入“第三世界”市场。

三、中国电视媒体市场的“第三世界”

毛泽东当年把亚非拉地区广大的发展中国家(亚洲的日本除外)都划归第三世界。第三世界最显著的特征是国家数量多，经济不发达。中国电视媒体市场的“第三世界”基本上也属于此类情况。西北地区市场、除北京广播电视台等少数台之外的华北市场和东北地区市场以及西南地区市场基本上属于中国电视媒体市场的“亚非拉地区”。这些地区市场广播电视媒体数量众多， 但是受限于经济发展的先天不足、区位劣势以及观念方面等问题，绝大多数电视媒体特别是数量众多的地、县级电视媒体收入少，且来源单一，品牌少，竞争能力弱，创新能力差，发展后劲不足。如果在收入上细分一下的话，这些地区省级（包括副省级）电视台的总收入一般在10 亿元以下，地级电视台的总收入一般不会超过1 亿元，而且主要依赖广告收入。


（更多详细信息请参考188bet金宝搏网站 《2012-2016年中国网络媒体市场监测与战略咨询报告》）