2017-2022年中国传媒+互联网行业设计趋势分析及市场竞争策略研究报告

报告名称：2017-2022年中国传媒+互联网行业设计趋势分析及市场竞争策略研究报告
出版日期：2017-3
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新媒体和传统媒体的竞争融合中显现出清晰的发展轨迹，以互联网和移动互联网为代表的数字新媒体发展势头迅猛。用户方面，电视媒体日到达率已从2009年的92%下滑至82.19%，报纸杂志从09年的65.84%下滑至53.52%，而数字媒体增长强劲，互联网和移动互联网分别以63.89%和41.94%分列第二和第四位。

过去五年广告市场的发展主要来源于经济总量的扩大，而市场占比基本稳定（市场规模占GPD的比重持续稳定在0.5%-0.9%区间范围，如图2所示）。短期经济增速放缓的背景下，我们认为广告市场的发展来自2方面驱动：（1）经济总量的稳定增长；（2）占比的持续提升。

2008-2015年中国广告市场规模

另一方面，国内企业总体处于产品广告阶段，对于品牌塑造、建设和维护尚未展开，广告预算相对较低。随着我国经济结构调整，创新战略、品牌战略的持续推进，我们认为国内广告主的预算将大幅提高，媒体资源价格还将继续上扬，共同推动广告市场规模的占比加速上升，逐步接近美国。未来五年，我们认为广告市场占GDP的比重可能达到1%-2%，复合增长率达到10%-20%，五年拥有万亿规模。

188bet金宝搏网站发布的《2017-2022年中国传媒+互联网行业设计趋势分析及市场竞争策略研究报告》共八章。首先介绍了传媒+互联网行业市场发展环境、传媒+互联网整体运行态势等，接着分析了传媒+互联网行业市场运行的现状，然后介绍了传媒+互联网市场竞争格局。随后，报告对传媒+互联网做了重点企业经营状况分析，最后分析了传媒+互联网行业发展趋势与投资预测。您若想对传媒+互联网产业有个系统的了解或者想投资传媒+互联网行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章 电子商务 与“互联网+”

第一节电子商务发展分析

一、电子商务基本定义

二、电子商务发展阶段

三、电子商务基本特征

四、电子商务支撑环境

五、电子商务基本模式

六、电子商务规模分析

第二节 “互联网+”的相关概述

一、“互联网+”的提出

二、“互联网+”的内涵

三、“互联网+”的发展

四、“互联网+”的评价

五、“互联网+”的趋势

第二章互联网环境下传媒行业的机会与挑战

第一节 2015年中国互联网环境分析

一、网民基本情况分析

（一）总体网民规模分析

（二）分省网民规模分析

（三）手机网民规模分析

（四）网民属性结构分析

二、网民互联网应用状况

（一）信息获取情况分析

（二）商务交易发展情况

（三）交流沟通现状分析

（四）网络娱乐应用分析

第二节互联网环境下传媒行业的机会与挑战

一、互联网时代行业大环境的变化

二、互联网直击传统行业消费痛点

三、互联网助力企业开拓市场

四、电商成为传统企业突破口

第三节互联网传媒行业的改造与重构

一、互联网重构行业的供应链格局

二、互联网改变生产厂商营销模式

三、互联网导致行业利益重新分配

四、互联网改变行业未来竞争格局

第四节传媒与互联网融合创新机会孕育

一、电商政策变化趋势分析

二、电子商务消费环境趋势分析

三、互联网技术对行业支撑作用

四、电商黄金发展期机遇分析

第三章传媒行业发展现状分析

第一节传媒行业发展现状分析

一、传媒行业产业政策分析

二、传媒行业发展现状分析

中国广告市场结构中，互联网广告的地位越来越重要，其占中国广告市场的份额由2005年的4.80%上升到2013年的20.80%，已经超越报纸、杂志和户外成为仅次于电视的第二大媒体。

2008-2015年中国广告市场格局

三、传媒行业主要企业分析

四、传媒行业市场规模分析

第二节传媒行业市场前景分析

一、传媒行业发展机遇分析

二、传媒行业市场规模预测

三、传媒行业发展前景分析

第四章传媒行业市场规模与电商未来空间预测

第一节传媒电商市场规模与渗透率

一、传媒电商总体开展情况

二、传媒电商交易规模分析

三、传媒电商渠道渗透率分析

第二节传媒电商行业盈利能力分析

一、传媒电子商务发展有利因素

二、传媒电子商务发展制约因素

三、传媒电商行业经营成本分析

四、传媒电商行业盈利模式分析

五、传媒电商行业盈利水平分析

第三节电商行业未来前景及趋势预测

一、传媒电商行业市场空间测算

二、传媒电商市场规模预测分析

三、传媒电商发展趋势预测分析

第五章传媒企业互联网战略体系构建及平台选择

第一节传媒企业转型电商构建分析

一、传媒电子商务关键环节分析

（一）产品采购与组织

（二）电商网站建设

（三）网站品牌建设及营销

（四）服务及物流配送体系

（五）网站增值服务

二、传媒企业电子商务网站构建

（一）网站域名申请

（二）网站运行模式

（三）网站开发规划

（四）网站需求规划

第二节传媒企业转型电商发展途径

一、电商B2B发展模式

二、电商B2C发展模式

三、电商C2C发展模式

四、电商O2O发展模式

第三节传媒企业转型电商平台选择分析

一、传媒企业电商建设模式

二、自建商城网店平台

（一）自建商城概况分析

（二）自建商城优势分析

三、借助第三方网购平台

（一）电商平台的优劣势

（二）电商平台盈利模式

四、电商服务外包模式分析

（一）电商服务外包的优势

（二）电商服务外包可行性

（三）电商服务外包前景

五、传媒企业电商平台选择策略

第六章传媒行业电子商务运营模式分析

第一节传媒电子商务B2B模式分析

一、传媒电子商务B2B市场概况

二、传媒电子商务B2B盈利模式

三、传媒电子商务B2B运营模式

四、传媒电子商务B2B的供应链

第二节传媒电子商务B2C模式分析

一、传媒电子商务B2C市场概况

二、传媒电子商务B2C市场规模

三、传媒电子商务B2C盈利模式

四、传媒电子商务B2C物流模式

五、传媒电商B2C物流模式选择

第三节传媒电子商务C2C模式分析

一、传媒电子商务C2C市场概况

二、传媒电子商务C2C盈利模式

三、传媒电子商务C2C信用体系

四、传媒电子商务C2C物流特征

五、重点C2C电商企业发展分析

第四节传媒电子商务O2O模式分析

一、传媒电子商务O2O市场概况

二、传媒电子商务O2O优势分析

三、传媒电子商务O2O营销模式

四、传媒电子商务O2O潜在风险

第七章传媒主流网站平台比较及企业入驻选择

第一节网站A

一、网站发展基本概述

二、网站用户特征分析

三、网站覆盖人数分析

四、网站访问次数分析

五、网站发展策略分析

第二节网站B

一、网站发展基本概述

二、网站用户特征分析

三、网站覆盖人数分析

四、网站访问次数分析

五、网站发展策略分析

第三节网站C

一、网站发展基本概述

二、网站用户特征分析

三、网站覆盖人数分析

四、网站访问次数分析

五、网站发展策略分析

第四节网站D

一、网站发展基本概述

二、网站用户特征分析

三、网站覆盖人数分析

四、网站访问次数分析

五、网站发展策略分析

第五节网站E

一、网站发展基本概述

二、网站用户特征分析

三、网站覆盖人数分析

四、网站访问次数分析

五、网站发展策略分析

第八章传媒企业进入互联网领域投资策略分析（ZY LII）

第一节传媒企业电子商务市场投资要素

一、企业自身发展阶段的认知分析

二、企业开展电子商务目标的确定

三、企业电子商务发展的认知确定

四、企业转型电子商务的困境分析

第二节传媒企业转型电商物流投资分析

一、传媒企业电商自建物流分析

（一）电商自建物流的优势分析

（二）电商自建物流的负面影响

二、传媒企业电商外包物流分析

（一）快递业务量完成情况

（二）快递业务的收入情况

（三）快递业竞争格局分析

第三节传媒企业电商市场策略分析（ZY LII）

图表目录：

图表 2010-2015年我国网民规模及互联网普及率

图表 2013-2015年中国网民各类网络应用的使用率

图表 2013-2015年中国网民各类手机网络应用的使用率

图表 2012-2015年我国网络零售市场交易规模

图表 2010-2021年我国移动网民规模及增长速度

图表移动端网购增长仍处爆发阶段

图表移动端网购占比大幅提升

图表传统传媒消费存在的“痛点”

图表传媒电子商务重构供应链流程

图表中国电商相关政策汇总

图表 2012-2015年传媒电商交易规模趋势图

图表 2012-2015年传媒电商市场渗透率趋势图

图表 2017-2022年传媒电商交易规模预测趋势图

图表 2017-2022年传媒电商市场渗透率预测趋势图