2007年中国广告业研究咨询报告

[b]2007年中国广告业研究咨询报告 内容介绍：[/b] 　　2007年上半年在电视、电台和杂志的广告投放量都比2006年同期有两位数增长。互联网广告市场2007年将增长33.7%，达到129亿美元，而视频广告是其中的亮点。2007年上半年中国广告市场将继续保持增长态势，增幅将达4.8%。其中新兴市场和互联网广告市场的增长率将达两位数。 　　互联网广告市场目前增长势头很猛，预计2007年的增幅将达33.7%。美国2006年投放在互联网广告方面的净投资占总投资的比例已突破10%，预计2007年，日本和英国的这一指标也将跨过10%的门槛。目前，世界各大广告公司纷纷将目光投向中国和俄罗斯等新兴市场2007年将出现复苏，并在未来两年内保持增长，到2009年达到顶峰。在国际国内如此有利的大环境下，我国的广告行业会取得怎样的发展呢？ 本国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国广告产业的基本概况、发展环境、主要城市发展情况、重点广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析，并重点研究了广告产业发展趋势、细分市场和投资前景。本报告是广告公司、影视企业、代理公司、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。 　　[b]第一部分 行业发展概况分析[/b] 　　[b]第一章 媒体广告行业概况 [/b] 　　第一节 广告的分类及概况 　　一、广告的定义 　　二、广告的分类 　　三、中国广告发展概况 　　二、2006年中国广告市场格局 　　二、2007年世界广告市场发展现状 　　三、2007-2009年世界广告市场预测 　　第二节 美国广告市场调研市场现状分析 　　一、美国广告市场调研市场发展概况 　　二、2006年美国广告市场调研市场发展状况 　　三、2007年美国广告市场调研市场发展状况 　　四、美国广告市场调研市场发展趋势及预测 　　五、美国广告业最新政策法规 　　第三节 欧洲广告市场现状分析 　　一、2007年英国广告业发展状况 　　二、2007年法国广告业发展状况 　　三、2007年德国广告业发展状况 　　四、2007年欧洲广告业发展动向 　　第四节 亚太地区广告市场现状分析 　　一、日本广告业发展概况 　　二、韩国广告业发展概况 　　三、台湾广告业发展概况 　　四、香港广告业发展概况 　　[b]第三章 媒体广告行业投资特性分析 [/b] 　　第一节 媒体广告行业投资特性 　　一、中国广告行业现状分析 [/b] 　　第一节 媒体广告市场现状 　　一、中国广告业发展现状 　　二、快餐式广告分析 　　三、指向广告的态度及其成因分析 　　四、2007年中国广告发展状况 　　第四节 报纸广告行业发展趋势预测 　　一、新媒体冲击下的发展趋势 　　二、电子报纸的发展预测 　　第五节 杂志广告市场分析 　　一、世界各主要国家五类媒体广告投放现状 　　二、杂志广告的投放优势分析 　　三、不同类型杂志广告投放分析 　　四、中国杂志广告发展状况 　　[b]第六章 电视广告发展中存在的问题 　　四、2007年中国手机广告发展现状及预测 　　第二节 手机广告的挑战与机遇 　　一、我国手机广告的经营状况 　　二、我国手机广告面临的信任危机 　　三、中国手机广告发展的瓶颈 　　四、我国手机广告的发展前景 　　五、国外手机广告的成功经验 　　[b]第十一章 其他媒体广告市场规模 　　图表：2004年世界主要国家广告市场调研)市场占全球份额 　　图表：2005年全球主要国家广告费用 　　图表：1998-2005年各季度美国网络广告支出 　　图表：2004—2005年美国广告市场调研市场发展状况 　　图表：2001-2006年美国搜索引擎广告市场调研市场Google份额 　　图表：2006、2010年美国各类型网络广告市场调研市场规模及份额 　　图表：2006年、2010年美国视频分享行业考察行业市场规模及访问量 　　图表：2004-2007年美国汽车网络广告占总广告收入比例趋势 　　图表：2005-2008年法国网络广告支出趋势及预测 　　图表：1985-2005年日本国广告经营额与GDP增长率 　　图表：1999-2005年日本广告经营增长规模 　　图表：1997-2005年日本主要媒体广告收入 　　图表：1997-2005年日本五大媒体广告收入发展情况 　　图表：1999-2005年韩国广告经营增长规模 　　图表：1999-2005年韩国广告经营额占GDP中比重 　　图表：2002-2004年台湾广告经营额及GDP增长率 　　图表：2002—2005年台湾综合广告代理商排行榜 　　图表：2002-2005年台湾媒体服务公司排行榜 　　图表：国际广告公司进入台湾第略分析表 　　图表：1985-1995年香港人均广告收入全球排名 　　图表：1988-1994年香港广告经营额及占GDP的比重 　　图表：1988-1994年香港广告经营额及年增长率 　　图表：企业是否做广告的利润差别分析 　　图表：企业理论上一般会选择的利润公式 　　图表：企业投资最合适的利润计算公式 　　图表：2006年9月各媒体广告投放情况 　　图表：2005-2006年全国主要城市网络广告占广告市场比重 　　图表：2001-2006上半年报刊广告增长趋势 　　图表：2005-2006年上半年各类报纸广告刊登额 　　图表：2005-2006年上半年报纸与杂志广告刊登额 　　图表：2005-2006年上半年各类杂志广告刊登额 　　图表：2005-2006年上半年报纸广告额排名 　　图表：2006上半年报刊广告前15行业 　　图表：2006.4.9-2006.4.15商业及服务性行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 　　图表：2006.4.2-2006.4.8衣着行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 　　图表：2006年9月电视媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 　　图表：2006年9月电视媒体前十位行业的投放排名及花费情况 　　图表：2006.10.15-2006.10.21烟草行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 　　图表：2006.10.8-2006.10.14农业行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 　　图表：2006.10.1-2006.10.7工业用品行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 　　图表：2005-2006年第一季度三大城市交通工具电视广告投放对比 　　图表：2006年第一季度三大城市各类交通工具电视广告投放对比 　　图表：2005-2006年第一季度三大城市交通工具平面广告投放对比 　　图表：2006年第一季度三大城市各类交通工具平面广告投放对比 　　图表：广播广告与其他广告的优劣势比较 　　图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较 　　图表：中国广播媒体的现状 　　图表：1994-2004年中国广播广告收入增长情况 　　图表：2004-2005年我国广告营业额及对比 　　图表：2005年北京地区移动听众规模 　　图表：2005年北京地区听众收听场所比例 　　图表：2005年北京地区移动听众收听广播时间 　　图表：2005年北京地区听众收听广播广告换台情况 　　图表：2005年北京移动听众年龄构成及对比 　　图表：2005年北京移动听众消费意向 　　图表：被调查交通频率7：00-8：00的贡献率 　　图表：产品生命周期示意图 　　图表：2005-2006年户外广告投放前十名的公司 　　图表：2001-2010年中国网络广告投放规模及增长率 　　图表：2006-2010年中国P2P流媒体广告收入规模预测 　　图表：2001-2006年中国网络广告主数量 　　图表：2005年网络广告投放费用占公司全部广告比例 　　图表：网络广告主投放网络广告是最主要考虑的因素 　　图表：2006年第二季搜索引擎广告市场规模 　　图表：2005-2006年中国交通行业网络广告投放对比 　　图表：2005-2006年中国主要汽车品牌网络广告投放对比 　　图表：2004-2006年汽车类网络广告投放费用对比 　　图表：国产微型车2007年1月广告投放额 　　图表：国产紧凑型车2007年1月广告投放额 　　图表：国产中级车2007年1月广告投放额 　　图表：国产中高级车2007年1月广告投放额 　　图表：国产SUV车2007年1月广告投放额 　　图表：国产MPV车2007年1月广告投放额 　　图表：2001-2010年中国网络营销(网络营销市场分析)市场规模 　　图表：2001-2006年中国网络营销细分(网络营销细分市场分析)市场规模 　　图表：2006年中国网络营销(网络营销市场分析)市场细分广告类型比重 　　图表：2006年主要运营商占网络营销市场比重 　　图表：2001-2010年中国网络广告(网络广告市场分析)市场规模 　　图表：1998-2006年传统广告与网络营销市场发展情况 　　图表：2001-2006年中国网络营销(网络营销市场分析)市场占整体广告市场比重 　　图表：2006年中国网络广告不同载体比重 　　图表：2006年中国网站媒体不同广告形式比重 　　图表：2003-2006年中国网络媒体运营商收入情况 　　图表：2001-2006中国品牌网络广告主数量 　　图表：2001-2006中国品牌网络广告主平均投放金额 　　图表：中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重 　　图表：2006年各行业网络广告支出情况 　　图表：2001-2006年主要行业网络广告支出 　　图表：手机媒体广告SWOT分析表 　　图表：2006-2010年无线广告市场规模预测 　　图表：2003-2008年无线市场营销及无线广告模式发展路径 　　图表：英国沃达丰手机广告推广模式示意图 　　图表：北京电通广告有限公司组织架构 　　图表：电通传媒服务数据库 　　图表：中视金桥国际传播集团组织架构 　　图表：楼宇液晶电视媒体效果 　　图表：传统家庭电视与商务楼宇液晶电视广告效果比较 　　图表：北京未来广告公司主要服务项目 　　图表：1979-2006年广东省广告（集团）有限公司业绩增长 　　图表：巴蜀新形象广告传媒股份有限公司的创新性执行 　　图表：TOM户外传媒集团组织架构 　　图表：TOM户外传媒集团户外媒体资源 　　图表：1986-2005年海南白马广告媒体投资有限公司发展历程 　　图表：海南白马广告媒体投资有限公司封神榜分布 　　图表：飞机乘客与大众人群收入水平对比 　　图表：大众与首都机场乘客的学历对比 　　图表：大众与首都机场受众的职业对比 　　图表：首都机场受众信息空缺状态 　　图表：首都机场受众停留时间 　　图表：国内主要城市机场客流量比较 　　图表：1993-2005年北京机场年旅客吞吐量（含国际） 　　图表：北京机场辐射范围 　　图表：首都机场1号楼航站楼广告媒体分布 　　图表：首都机场1号楼航站楼广告媒体示意图（一层） 　　图表：首都机场1号楼航站楼广告媒体示意图（二层）