2016-2022年中国动漫行业设计趋势分析及市场竞争策略研究报告

报告名称：2016-2022年中国动漫行业设计趋势分析及市场竞争策略研究报告
出版日期：2016-8
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动漫产业，是指以"创意"为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

2013年中国动漫行业产值达到870.85亿元，是2010年的1.85倍。2013年核心动漫产品出口额达到10.2亿元，同比增长22.80%.2013年，全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为465部327955分钟，全国制作完成的国产电视动画片共358部204732分钟，投资生产完成率创下最高纪录（62.4%）。2014年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元，与2013年相比增长14.84%.

近几年我国动画电影发展迅猛，制作技术水平整体进步明显，表现出来的是显著提高的口碑与评分。另外，我国本土动画电影逐渐突破过去低龄化的界限，表现出越来越多样化的受众。目前我国已成功打造出《喜羊羊系列》、《摩尔庄园》、《秦时明月》等一系列优秀国产本土动画作品。

2014 年动漫行业总产值突破千亿，2010-2014 年 CAGR 为 20.7%， 2015年行业总产值有望增至 1131.58 亿元。数据显示，作为动漫的主要受众，2015年我国核心二次元用户规模达到 5939 万人，二次元用户总人数近 2.19 亿，覆盖了 62.9%的 90 后和 00 后群体。巨大的受众数量成为动漫产业持续发展的内生动力。

中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的"动漫之都".北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。

财政部、国家税务总局发布的《关于动漫产业增值税和营业税政策的通知》明确，对属于增值税一般纳税人的动漫企业销售其自主开发生产的动漫软件，按17%的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。动漫软件出口免征增值税。执行时间自2013年1月1日至2017年12月31日。

动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。儿童音像图书、童装、玩具、文具、儿童食品等，在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动漫产业拥有巨大的发展空间。

188bet金宝搏网站发布的《2016-2022年中国动漫行业设计趋势分析及市场竞争策略研究报告》共十三章。首先介绍了动漫相关概念及发展环境，接着分析了中国动漫规模及消费需求，然后对中国动漫市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国动漫面临的机遇及发展前景。您若想对中国动漫有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章 动漫 产业市场概述 1

第一节行业定义 1

第二节行业属性 6

第三节行业关键成功要素 7

一、国际动漫产业集聚模式比较 7

二、我国动漫产业集聚区域分析 9

三、我国动漫产业集聚的普遍缺陷 14

第四节行业价值链分析 25

第五节产业链分析 33

一、动漫产业背景与产业链的重要性 33

二、漫画动画结合与原创力激发 36

三、技术能力向内涵生产转化 38

第二章全球动漫市场现状及发展趋势 40

第一节全球动漫市场现状及发展趋势 40

一、全球动漫产业发展阶段 40

二、全球动漫产业竞争现状 41

三、全球动漫产业投资状况 41

四、全球动漫产业市场发展趋势 42

第二节全球主要国家地区动漫产业现状及产业转移 49

一、美国动漫产业发展状况与产业分布概况 49

1、产业发展概况 49

2、产业结构 50

二、日本动漫产业发展状况与产业分布概况 52

1、产业发展概况 52

2、产业结构 53

二、韩国动漫产业发展状况与产业分布概况 61

1、产业发展概况 61

2、产业结构 61

第三节全球动漫市场经营模式现状及发展趋势 63

第二部分行业全景调研分析

第三章中国动漫产业链发展状况分析 70

第一节上游行业发展状况 70

第二节下游行业发展状况 73

第三节相关行业发展状况 80

一、文化产业发展状况 80

二、动漫教育培训产业发展状况 88

三、电子信息产业发展状况 91

第四章中国动漫产业发展分析 95

第一节中国动漫产业发展现状 95

第二节中国动漫产业经济运行现状 101

一、动漫产业总体经济运行现状 101

二、动漫产业区域经济运行现状 105

第三节中国动漫产业存在的问题及发展障碍分析 112

一、中国动漫产业的产业链条 112

二、制约动漫发展瓶颈分析 114

三、动漫业应对问题挑战分析 116

四、动漫产业关键技术问题分析 117

第四节中国动漫产业发展趋势 118

第五章中国动漫市场现状及发展趋势 120

第一节中国动漫市场供给状况 120

第二节中国动漫市场需求状况 126

第三节中国动漫市场存在的问题及障碍 129

第四节中国动漫市场发展潜力及发展趋势 131

一、动漫产业的发展潜力 131

二、动漫产业的市场空间 132

第三部分行业竞争战略分析

第六章中国动漫产业基本竞争战略 133

第一节成本领先战略 133

一、竞争战略的类型 133

二、竞争战略的适用条件及组织要求 134

三、竞争战略的收益及风险 135

第二节差异化竞争战略 136

一、差异化战略的类型 136

二、差异化战略的适用条件与组织要求 137

三、差异化战略的风险 138

第三节集中化竞争战略 139

一、集中化战略的类型 139

二、集中化战略的适用条件 139

三、集中化战略的收益及风险 140

第七章中国动漫产业市场竞争策略分析 141

第一节动漫产业市场五种竞争动力模式结构 141

一、行业内现有企业的竞争 141

二、新进入者的威胁 142

三、替代品的威胁 142

四、供应商的讨价还价能力 143

五、购买者的讨价还价能力 143

第二节动漫产业市场核心竞争力的塑造要素 144

一、反应速度 144

二、一贯性 145

三、弹性 147

四、敏锐性 148

五、创造性 149

第八章中国动漫产业市场营销策略竞争分析 150

第一节市场产品策略 150

一、日美动漫产业中的营销战略及其比较 150

二、日美动漫产业营销战略对我国动漫产业的启示 153

第二节市场渠道策略 157

第三节市场价格策略 158

第四节广告媒体策略 158

第五节客户服务策略 160

第九章国外领先企业在中国动漫产业市场竞争策略研究 168

第一节迪士尼 168

一、公司简介 168

二、迪斯尼经营策略 174

三、公司在中国发展情况 176

四、公司未来发展策略 179

第二节梦工厂电影公司 180

一、公司简介 180

二、公司经营情况分析 181

三、公司竞争优势分析 182

四、公司未来发展策略分析 183

第三节广东奥飞动漫文化股份有限公司 184

一、公司简介 184

二、公司经营情况分析 184

三、公司竞争优势分析 193

四、公司未来发展策略分析 193

第四节三辰卡通集团 194

一、公司简介 194

二、公司商业模式 196

三、公司竞争优势分析 196

第五节其他重点企业分析 197

一、湖南宏梦卡通传播有限公司 197

二、中南卡通影视有限公司 198

三、广东原创动力文化传播有限公司 198

四、深圳方块动漫画文化发展有限公司 199

五、重庆视美动画艺术有限责任公司 200

六、上海河马动画设计有限公司 200

七、福建天狼星动漫有限公司 201

第四部分行业发展预测及投资建议

第十章中国动漫产业市场发展预测 202

第一节中国动漫产业发展环境预测 202

一、经济环境预测 202

二、社会环境预测 223

三、政策环境预测 241

四、技术环境预测 250

第二节中国动漫产业发展预测 251

一、产业竞争要素预测 251

二、产业结构预测 255

三、产业转移趋势 258

四、产业一体化预测 259

五、产业运营模式预测 265

第三节中国动漫市场发展预测 266

一、2012-2017年中国动漫市场需求预测 266

二、2012-2017年中国动漫市场结构预测 274

三、2012-2017年中国动漫市场集中度预测 278

四、2012-2017年中国动漫市场供给预测 287

五、2012-2017年中国动漫市场价格预测 289

第十一章中国动漫产业市场投资机会与风险 294

第一节中国动漫产业市场投资优势分析 294

第二节中国动漫产业市场投资劣势分析 294

第三节中国动漫产业市场投资机会分析 294

第四节中国动漫产业市场投资风险分析 296

第十二章中国动漫产业市场竞争策略建议 298

第一节中国动漫产业竞争战略建议 298

一、竞争战略选择建议 298

二、产业升级策略建议 298

三、产业转移策略建议 299

四、价值链定位建议 301

第二节中国动漫产业竞争策略建议 302

一、核心竞争力塑造建议 302

二、并购重组策略建议 303

三、经营模式策略建议 304

四、产业资源整合建议 305

五、产业联盟策略建议 307

第十三章专家建议（ZY ZM） 309

第一节动漫行业国际竞争策略 309

第二节中国动漫产业投资发展走势 310

一、新媒体时代动漫产业的发展方向 310

二、中国原创动漫发展战略 311

图表目录：

图表：杭州动漫产业SWOT分析 19

图表：2003年韩国动漫产业市场规模 62

图表：2012年第七届漫画家富豪榜名单 71

图表：2011-2015年游艺器材及娱乐用品制造行业利润总额及增长 73

图表：2011-2015年游艺器材及娱乐用品制造大型企业利润总额及增长 74

图表：2011-2015年游艺器材及娱乐用品制造中型企业利润总额及增长 74

图表：2011-2015年游艺器材及娱乐用品制造小型企业利润总额及增长 75

图表：2015年游艺用品及室内游艺器材制造行业基本经济 77

图表：2015年游艺用品及室内游艺器材制造行业成长能力 77

图表：2015年游艺用品及室内游艺器材制造行业偿债能力 77

图表：2015年游艺用品及室内游艺器材制造行业盈利能力 77

图表：2015年游艺用品及室内游艺器材制造行业运营能力 78

图表：2015年游艺用品及室内游艺器材制造相关行业经营（1） 78

图表：2015年游艺用品及室内游艺器材制造相关行业经营（2） 78

图表：2010-2015年全球网络游戏市场规模 79

图表：2010-2015年中国文化产业增加值及增长率 80

图表：2010-2015年中国掌机和电视游戏硬件的出货量及增长 81

图表：2010-2015年中国掌机和电视游戏硬件的销售额及增长 81

图表：2015年游艺器材及娱乐用品制造集体企业产成品及增长 81

图表：2011-2015年游艺器材及娱乐用品制造大型企业产成品及增长 82

图表：2011-2015年游艺器材及娱乐用品制造中型企业产成品及增长 82

图表：2011-2015年游艺器材及娱乐用品制造小型企业产成品及增长 82

图表：2015年中国网络游戏市场收入格局 84

图表：2015年网络游戏运营商市场规模份额前十名 85

图表：国家电子信息产业调整规划（1） 91

图表：国家电子信息产业调整规划（2） 92

图表：国家电子信息产业调整规划（3） 92

图表：2011-2015年软件产业分类收入增长情况 93

图表：2015年软件出口增长情况 93

图表：2015年1-12月前十位省市软件业增长情况 93

图表：2015年1-12月软件业分区域增长情况 94

图表：2015年中心城市软件产业增长情况 94

图表：2015年1-12月软件业务收入增长情况 94

图表：2010-2015年中国国产动画片产量及复合增长 102

图表：2010-2015年中国国产动画片时长及复合增长 102

图表：2010-2011年中国动漫产业总产值及增长 103

图表：2003-2012年动画片播放时长及增长 104

图表：2015年1-4季度游艺器材及娱乐用品制造行业华北地区规模1 105

图表：2015年1-4季度游艺器材及娱乐用品制造行业华北地区规模2 105

图表：2015年1-4季度游艺器材及娱乐用品制造行业东北地区规模1 106

图表：2015年1-4季度游艺器材及娱乐用品制造行业东北地区规模2 106

图表：2015年1-4季度游艺器材及娱乐用品制造行业华东地区规模1 107

图表：2015年1-4季度游艺器材及娱乐用品制造行业华东地区规模2 108

图表：2015年1-4季度游艺器材及娱乐用品制造行业华南地区规模1 109

图表：2015年1-4季度游艺器材及娱乐用品制造行业华南地区规模2 110

图表：2015年1-4季度游艺器材及娱乐用品制造行业华中地区规模1 110

图表：2015年1-4季度游艺器材及娱乐用品制造行业华中地区规模2 110

图表：2015年1-4季度游艺器材及娱乐用品制造行业西南地区规模1 111

图表：2015年1-4季度游艺器材及娱乐用品制造行业西南地区规模2 111

图表：2015年1-4季度游艺器材及娱乐用品制造行业西北地区规模1 111

图表：2015年1-4季度游艺器材及娱乐用品制造行业西北地区规模2 111

图表：2011-2015天下动漫风云榜年度风云事件 120

图表：2011-2015天下动漫风云榜年度风云人物 121

图表：2011-2015天下动漫风云榜年度产业精英 121

图表：2011-2015天下动漫风云榜年度动漫作品 121

图表：2011-2015天下动漫风云榜年度营销推广 122

图表：2011-2015天下动漫风云榜年度动漫新锐 122

图表：2011-2015天下动漫风云榜年度动漫形象 122

图表：2011-2015天下动漫风云榜年度动漫衍生产品 123

图表：2010-2015年我国动漫产业供给情况 124

图表：2015年通过认定的部分重点动漫企业名单 125

图表：三种基本战略的比较 133

图表：2010-2015年中国网络动漫市场规模 155

图表：华纳与迪斯尼比较分析 179

图表：梦工厂的业务组合 181

图表：梦工厂的SWOT分析 182

图表：梦工厂公司的竞争优势 183

图表：梦工厂公司未来发展策略 183

图表：2011-2015年奥飞动漫文化股份有限公司主要经济指标 186

图表：2011-2015年奥飞动漫文化股份有限公司股东分析 187

图表：2011-2015年奥飞动漫文化股份有限公司历年机构持仓量 187

图表：2015年奥飞动漫文化股份有限公司主营业务收入及成本 188

图表：2015年奥飞动漫文化股份有限公司主营业务收入及成本 189

图表：2011-2015年奥飞动漫文化股份有限公司成长能力分析 189

图表：2011-2015年奥飞动漫文化股份有限公司盈利能力指标分析 190

图表：2011-2015年奥飞动漫文化股份有限公司盈利质量指标分析 190

图表：2011-2015年奥飞动漫文化股份有限公司运营能力指标分析 190

图表：2011-2015年奥飞动漫文化股份有限公司财务风险指标分析 190

图表：2011-2015年奥飞动漫文化股份有限公司资产负债表 191

图表：2011-2015年奥飞动漫文化股份有限公司利润表 191

图表：2011-2015年奥飞动漫文化股份有限公司现金流量表（1） 192

图表：2011-2015年奥飞动漫文化股份有限公司现金流量表（2） 192

图表：2015年奥飞动漫文化股份有限公司百分比报表 193

图表：2015年奥飞动漫文化股份有限公司盈利预测 194

图表：2013-2015年奥飞动漫文化股份有限公司盈利预测 194

图表：2010-2015年国内生产总值及其增长速度 205

图表：2010年以来中国每单位GDP的物流需求系数 205

图表：2015年居民消费价格月度涨跌幅度 206

图表：2015年居民消费价格同比涨幅 206

图表：2006-2015年公共财政收入及其增长速度 207

图表：2015年居民消费价格同比涨幅 207

图表：2015年居民消费价格月度涨跌幅度 208

图表：2015年居民消费价格同比涨幅 208

图表：2010-2015年我国国内生产总值统计分析 210

图表：2010-2015我国第一产业增加值统计 211

图表：2010-2015年我国第二产业增加值统计 211

图表：2010-2015年我国第三产业增加值统计 211

图表：2011-2015年我国CPI走势图统计分析 217

图表：2011-2015年我国PPI走势图统计分析 217

图表：2010-2015年我国一般日用品出厂价格指数 218

图表：2010-2015年我国恩格尔指数走势变化分析 219

图表：2010-2015年全国固定投资统计分析 22

图表：2015年固定资产投资（不含农户）增速 221

图表：2015年固定资产投资资金来源增速 221

图表：2015年东、中西部地区固定资产投资增速 222

图表：2012-2015年11个重点行业及其目标 242

图表：2015年新媒体动漫占整个动漫产业的市场规模 253

图表：2015年核心动漫产品出口额及新媒体动漫产值 253

图表：2015年动漫行业企业数量规模 254

图表：2015年中国动漫行业总产值占GDP的比重 257

图表：2013-2015年中国动漫行业总收入及增长预测 267

图表：中、美、日、韩四国动漫产业链差异情况 268

图表：2016年动漫行业市场规模预测 269