2014-2019年中国电影院线行业深度研究与投资前景调研报告

2012年2月18日，中国和美国就解决WTO电影相关问题谅解备忘录达成协议，确定在每年20部进口分账影片配额的基础上，再增加14部进口分账的高新技术格式美国电影，票房分账比例也由此前的17.5%提高到25%。国产影片市场地位受到极大挑战，压力前所未有。但国产影片在2012年票房总额中占比超过48%，还是超出中美电影协议签订之初的市场预期，成就来之不易。

据统计，2012年全年累计有21部国产片票房过亿元，6部影片达到2亿元以上票房，3部影片达到7亿元以上票房，在数量上均超过历年。

总体来看，中国电影票房连续第十年实现大幅增长，跟2002年9.2亿元票房数字相比，短短十年增长了18.5倍，创下历史新高。继2010年成为世界第三大电影生产国之后，中国电影总票房已超越日本，成为全球第二大票房市场。

随着电影产业迅猛发展，近年来全社会对投资电影的热情持续高涨。据电影局统计，2012年我国城市影院全年新增银幕3832块，平均每天全国新增银幕10.5块，且全部为数字影厅。截至2012年底，全国银幕数从2002年的1845块增加到现有的13118块，增长了7.1倍。

院线方面也产生了新纪录。2012年全国共有25条院线年度票房超过亿元，万达、上海联和、中影星美、中影南方、广州金逸、广东大地6条院线票房则分别超过10亿元。其中，万达院线年度票房超过24亿元，成为首个年度票房超过20亿元的院线。

2012年是中国电影产业化改革的第十年。这一年，随着中美电影新政的签订，中国引进的进口分账大片增多，中国电影产业积累多年的种种矛盾也在外力作用下暴露出来，中国电影的投资、创作、发行、放映等领域都迎来了发展过程中的重要拐点。这些拐点，有的是挑战，有的是机遇，但对一个产业长远的生命来说，它们都蕴含着无限的可能。

产业化改革10年来，13亿人口的潜在市场一直被视作中国电影产业最大的“红利”，在国产影片市场份额连续9年超过50%以后，进口分账影片配额的增加在2012年改写了这一成果。越来越多的从业者开始意识到，经过10年产业化改革，以往过度依赖扩大市场规模为主要驱动的发展模式已经在2012年迎来拐点，创作、营销、发行、放映等环节针对观众需求进行的精耕细作已经越来越迫切，产业发展究竟以制片为重还是观众为重的问题已经到了应当被重新考虑的时候。“观众到底希望看到什么样的电影”，已经成为中国电影从业者有效规避风险，进而寻求进一步发展的必修课。

随着市场细分的信号开始释放，对于中国电影产业来说，另一个看似不那么切近的信息或许也非常重要。2012年，中国城镇化率已经达到53%左右，这提示我们中国电影产业的市场土壤可能正迎来新的蜕变，如何在这个时候静下心来研究观众结构的改变带来的市场需求的改变，进行有的放矢的创作和经营，这关系到电源产业能否把握住下一个发展的重要契机。

目前，尽管涌入电影产业的非理性业外资本仍然大规模存在，但行业内部资本、金融资本等良性资本的理性投资趋势已经较为明显地表现出来：一是随着“大片”与高票房之间的必然联系被打破，专业资本已经放弃了对“大片”项目的过度迷恋，转而更多地关注对观众需求有所呼应的影片项目；另一方面，影院终端建设的步伐也正在逐渐放缓，影院项目“跑马圈地”哄抬价格的时代正在过去，不少人开始将注意力从“圈地”向项目评估本身转移。

3.1.4 2013年中国电影产业发展状况 104

3.2 国产电影 107

3.2.1 国产电影的发展状况 107

3.2.2 国产电影的发展瓶颈 107

3.2.3 国产电影的发展策略 108

3.3 小成本电影 109

3.3.1 小成本电影的概念及特点 109

3.3.2 小成本电影的发展优势 110

3.3.3 小成本电影的发展瓶颈 111

3.3.4 小成本电影的发展策略 112

3.4 数字电影 115

3.4.1 数字电影简介 115

3.4.2 全球数字银幕迅猛增长 115

3.4.3 全球银幕实现数字化转变 117

3.4.4 全球3D电影市场出现分化 117

3.4.5 中国IMAX银幕发展迅猛 118

近年来中国3D银幕数量发展迅猛，从最初的82块增加到现在的5355块，2011年3D银幕增长率虽然较前2年有所降低，不过3D银幕增长数量却达到3335块，占数字银幕和全部商业银幕的比例分别为64%和58%。

源自加拿大的IMAX是一种能够放映比传统底片更大和更高分辨率的电影放映系统，诞生40年来最开始在纪录片和科教片颇有建树。进入21世纪，越来越多的好莱坞大片开始制作IMAX版，但受制于商业模式投资大、回收慢，IMAX公司多次濒临破产，中国内几家IMAX银幕也门可罗雀。

2009年詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》横空出世让IMAX起死回生。2010年中国仅有11块IMAX银幕，但《阿凡达》制造的观影热潮刺激IMAX银幕建设，截至2012年12月31日中国拥有112块IMAX银幕，其中100家为商业影院，成为仅次于美国全球第二大IMAX的电影市场。屏幕数增多一方面是源自观众需求，另一方面也因为2012年“中美电影新政”增加的14部进口片配额特指IMAX和3D影片。

2010年IMAX公司开始和国内电影公司合作，当年推出《唐山大地震》，2011年又合作了《建党伟业》《龙门飞甲》，而2012年华语IMAX影片增加到四部。2013年才过去两个月，也已经有《一代宗师》和《西游降魔篇》IMAX版上映。

IMAX影片增多，一些影片档期冲突，也促使中国巨幕越来越抢手，出现了影片抢IMAX银幕的现象。譬如去年11月底《少年派的奇幻漂流》仅上映一周就“让位”《一九四二》。

据悉，目前全国范围内有127块银幕在建，未来一两年内，中国的IMAX银幕将迅速超过200块。

目前，全球IMAX影院银幕数量已达528块左右，其中170余块为数字银幕，350块为胶片银幕。数字银幕均支持3D放映，胶片银幕中部分支持3D放映。此外，部分科技馆、博物馆也配备了IMAX银幕。而美国的IMAX银幕数达到342张，位居全球首位。KXV3D中国

2012年2 月18 日，中美双方截止到2011年底，中国IMAX银幕数达到74块，比2010年《阿凡达》上映时增加一倍以上，就解决WTO 电影相关问题的谅解备忘录达成协议。中国进口分账大片的配额将进一步开放，由原来的20部增加到了34部，且以3D和IMAX大片为主，同时，美方票房分账比例从13%提高到25%。