2020-2026年中国户外电子屏广告产业深度调研与发展前景分析报告

报告名称：2020-2026年中国户外电子屏广告产业深度调研与发展前景分析报告
出版日期：2019-11
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户外电子屏广告业务以数字化、电子化、网络化的商业终端为主要信息传输系统，以自身所在的细分户外区域内的主要人群为受众，以广告主为主要客户，为广告主营销自身的产品所进行服务活动。

中国户外电子屏广告市场主要覆盖领域说明

分布区域	说明
商业楼宇电子屏广告	在城市写字楼、公寓安装的电子屏商业终端广告系统，一般安装在电梯口，主要分布于中国一、二线城市
公交地铁电子屏广告	在公交车、地铁（轻轨）环境安装的电子屏商业终端，包括通过无线传输的城市车载电视及费通过无线传输的预录插卡式电子屏广告系统
卖场电子屏广告	在超市、便利店等卖场环境安装的电子屏商业终端广告系统
航空电子屏广告	在机场、飞机等航空环境安装的电子屏商业终端广告系统，一般安装在机场和飞机机舱内
LED大屏幕广告	在楼宇上、商业街、城市地标等人流聚集环境安装的LED大屏幕广告商业终端广告系统，其面积可以喝户外大牌相比
列车环境电子屏广告	在火车站、列车等铁路环境安装的电子屏或LED屏商业终端广告系统，一般安装在火车站或列车车厢内
校园环境电子屏广告	在校园环境安装的电子屏商业终端广告系统，一般安装在人群密集区
其他渠道电子屏广告	在亿元、社区、健身所、美发所、旅店、风景区等户外环境安装的电子屏广告系统

资料来源：188bet金宝搏网站整理

户外电子屏广告业务是在一定的户外环境中，连接广告主和受众的纽带。这一商业行为涉及广告主、广告代理商、户外资源方、内容资源方，受众等多个方面。

2015年我国户外电子屏广告市场规模约116.5亿元，同比2014年的101.3亿元增长了15%，2016年我国户外电子屏广告市场规模达到131.02亿元。2017年我国户外电子屏广告市场规模达到了155.9亿元。近几年我国户外电子屏广告市场规模情况如下图所示：

2006-2017年中国户外电子屏广告市场规模

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本户外电子屏广告行业研究报告是188bet金宝搏网站公司的研究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。188bet金宝搏网站在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。本中国户外电子屏广告行业研究报告是2017-2019年度，目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。

本研究咨询报告由188bet金宝搏网站公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、中国产业信息网提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

报告揭示了中国户外电子屏广告行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国户外电子屏广告行业做了重点企业经营状况分析，并分析了中国户外电子屏广告行业发展前景预测。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录：

第.一部分行业发展现状 1

第.一章 户外电子屏广告行业发展综述 1

第.一节户外电子屏广告市场定义 1

一、定义 1

二、服务模式 1

三、分类 2

第二节户外电子屏广告的作用及规划原则 4

一、户外电子屏广告的作用 4

二、未来户外广告规划原则 4

第三节户外电子屏广告是户外广告和电视媒体的结合 5

一、传统户外广告的视频化 5

二、电视媒体的户外化 6

三、户外广告和电视媒体结合 6

第四节户外电子屏广告专业术语介绍 7

一、市场规模 7

二、广告主客户 7

三、电子屏数量 7

四、千人成本 7

五、广告环境及编辑环境 8

六、到达率及收视率 9

七、电视媒体 9

八、其他术语 9

第二章户外电子屏广告市场媒体发展概述 11

第.一节户外视频媒体广告市场媒体简介 11

一、户外电子屏种类介绍 11

二、户外电子屏媒体分类 11

三、户外视频媒体与传统电视媒体的比较分析 11

第二节户外LED显示屏概述 13

一、简介 13

二、媒体 16

三、注意事项 19

四、户外LED显示屏与室内LED显示屏的区别 20

第三节户外LCD显示屏概述 20

一、户外液晶显示屏与普通显示器的区别 20

二、户外液晶广告机介绍 22

三、户外LCD广告机与户外LED广告机的区别 24

第四节户外电子显示屏的市场思考 24

一、户外广告新媒体的利用特点 24

二、户外广告新媒体的创新价值 25

三、户外电子显示屏媒体的市场新思考 26

第五节电子显示屏的市场供给分析 27

一、液晶显示屏产量 27

二、LED产量分析 34

2017年，全国发光二极管（LED）继续保持高速增长，完成累计产量6409.8亿只。广东省是发光二极管（LED）目前全国最大的产区，占全国总产量的69%以上，其次依次是福建、江苏、浙江、安徽。

2011-2017年全国LED照明产业供给情况

资料来源：188bet金宝搏网站整理

三、显示器产量 36

2015年我国显示屏产量为17480万台，较2014年的16396万台增长6.61%。初步统计2017年我国显示器产量为22411万台。

2010-2017年我国显示屏产量

资料来源：国家统计局、188bet金宝搏网站整理

四、彩色电视机产量 36

第三章户外电子屏广告行业市场环境及影响分析（PEST） 39

第.一节行业政治法律环境（P） 39

1、中华人民共和国广告法 39

2、户外广告登记管理规定 53

3、广播电视广告播出管理办法 57

4、地方继续治理户外广告市场 63

第二节行业经济环境分析（E） 65

一、经济发展总体分析 65

二、广告行业发展分析 93

第三节行业社会环境分析（S） 95

一、居民出行时间增多使户外媒体的接触时间和频次增多 95

二、中产阶层将逐步成为社会阶层的主要部分 95

三、二三线城市渐成广告主新宠 96

四、居民抗议LED大屏幕光污染 97

五、广告主会把销售渠道向更多小城市扩展 98

第四节行业技术环境分析（T） 98

一、互动广告技术和模式的开发 98

二、数字标牌技术改进丰富广告展示手段 98

第二部分行业市场调研 100

第四章 2016-2019年我国户外电子屏广告行业运行现状分析 100

第.一节户外电子屏广告发展现状 100

一、国外发展现状 100

二、国内发展现状 102

第二节户外电子屏广告规模分析 108

一、户外电子屏广告市场规模 108

二、户外电子屏广告竞争格局 108

2017年户外电子屏广告竞争格局

资料来源：188bet金宝搏网站整理

三、中国户外媒体市场规模 109

四、中国户外电子屏广告各细分市场规模 111

第五章 2016-2019年我国户外电子屏广告行业细分市场调研 112

第.一节公交地铁电子屏广告市场 112

一、公交地铁电子屏广告市场规模 112

二、公交地铁电子屏广告市场竞争格局 113

三、公交地铁电子屏广告市场发展趋势 113

第二节商业楼宇电子屏广告市场 114

一、商业楼宇电子屏广告市场规模 114

二、商业楼宇电子屏广告市场竞争格局 115

三、商业楼宇电子屏广告市场发展趋势 115

第三节航空终端电子屏广告市场 115

一、航空终端电子屏广告市场规模 115

二、航空终端电子屏广告市场竞争格局 116

三、航空终端电子屏广告市场发展趋势 117

第四节超大LED电子屏广告市场 118

一、超大LED电子屏广告市场规模 118

二、超大LED电子屏广告市场竞争格局 120

三、超大LED电子屏广告市场发展趋势 120

第六章 2015-2019年我国户外电子屏广告市场供需形势 122

第.一节广告主营销趋势调查分析 122

一、广告主信心仍在低位徘徊 122

二、营销态度仍略显谨慎 122

三、平面媒体面临被削减的危险 122

四、户外新媒体的使用形式集中 123

五、受众是广告主的决策首选 123

六、越来越乐意尝试或使用更多元化的媒介 123

第二节公共交通及商业楼宇建设发展情况 124

一、公交地铁发展情况 124

二、机场生产统计情况 126

1、通航城市和机场 126

2、主要生产指标 128

3、旅客吞吐量分布 130

4、机场货邮吞吐量分布 131

三、商业楼宇建设情况 131

第三节户外视频媒体的广告价值解析 141

第三部分竞争格局分析 144

第七章 2015-2019年户外电子屏广告行业竞争分析 144

第.一节户外电子屏广告行业竞争结构分析 144

一、现有企业间竞争 144

二、潜在进入者分析 144

三、替代品威胁分析 145

四、供应商议价能力 145

五、客户议价能力 146

六、竞争结构特点总结 146

第二节户外电子屏广告企业核心竞争力分析 147

一、资源获取能力 147

二、技术创新能力 147

三、创意策划能力 148

第三节户外电子屏广告企业提升竞争力策略 148

一、加大投入人力资源的引进和开发 148

二、实施完备的差异化战略组建方案 148

三、做好基于SWOT分析的精准定位 149

1、优势（Strengths） 149

2、劣势（Weakness） 151

3、机遇（Opportunity） 151

4、威胁（Threats） 152

5、基于SWOT分析的战略 153

第八章 2016-2019年户外电子屏广告行业领先企业分析 154

第.一节分众传媒信息技术股份有限公司 154

一、企业简介 154

二、产品介绍 155

三、经营分析 158

四、企业SWOT分析 162

五、企业发展动态 166

第二节航美传媒集团 167

一、企业简介 167

二、产品介绍 168

三、经营分析 168

四、企业SWOT分析 172

五、企业发展动态 172

第三节华视传媒集团有限公司 172

一、企业简介 172

二、产品介绍 174

三、经营分析 174

四、企业SWOT分析 179

五、企业发展动态 180

第四节北京世通华纳广告传媒有限公司 180

一、企业简介 180

二、产品介绍 180

三、经营分析 181

四、企业SWOT分析 181

第五节郁金香广告传播（上海）有限公司 182

一、企业简介 182

二、发展历程 182

三、企业SWOT分析 182

四、企业发展动态 182

第六节 CCTV移动传媒有限公司 183

一、企业简介 183

二、企业SWOT分析 184

第七节迪岸传媒集团 184

一、企业简介 184

二、产品介绍 185

三、企业SWOT分析 186

第八节兆讯传媒广告股份有限公司 188

一、企业简介 188

二、成长历程 188

三、产品介绍 189

四、企业SWOT分析 190

第九节凤凰都市传媒科技股份有限公司 190

一、企业简介 190

二、产品技术 191

三、企业SWOT分析 193

四、企业发展动态 197

第十节北京乾坤鼎程传媒广告有限公司 199

一、企业简介 199

二、产品介绍 199

三、企业SWOT分析 200

第四部分行业前景调研展望 201

第九章 2020-2026年户外电子屏广告行业前景及趋势 201

第.一节广告产业发展"十三五"规划 201

一、规划背景 201

二、指导思想、基本原则和规划目标 203

三、重点任务 204

四、政策措施 209

五、加强对规划实施的组织领导 210

第二节户外电子屏广告发展趋势 211

一、中国户外广告10大趋势预测 211

二、LED电子屏广告的新趋势 213

1、广告内容更新速度快 213

2、发布信息简单方便 213

3、广告形式多样 213

4、节能环保 213

三、户外电子屏广告投资预测 214

1、价值链重构，演变融合 214

2、技术升级整合，引导融合 215

3、商业模式变化升级，促使融合 215

4、横向融合与纵向融合 215

5、完善广告监管体系 216

第三节户外电子屏广告规模预测 217

一、2020-2026年户外电子屏广告市场规模预测 217

二、2020-2026年户外电子屏广告细分市场规模 218

第四节户外电子屏广告前景展望 218

一、户外电子屏广告的价值分析 218

二、户外电子屏广告的发展之路 219

三、户外电子屏广告的市场走向 220

第十章 2020-2026年户外电子屏广告行业投资价值评估分析 221

第.一节 2020-2026年户外电子屏广告行业发展的影响因素 221

一、有利因素 221

1、文化传媒行业步入黄金时期 221

2、营销服务行业步入加速成长阶段 221

3、互联网及移动互联网服务公司的广告大战 222

4、巨头间的合作催生多赢局面 222

5、广告主广告预算上升 222

6、传统户外媒体继续整治 222

一、不利因素 223

1、个人便携数码娱乐终端对收视率的影响 223

2、拥挤嘈杂环境中传播效果受影响 223

3、通胀使运营成本继续提高 223

4、厂商核心竞争力需要加强 223

5、缺乏专业人才 224

6、管制措施将对市场产生影响 224

第二节 2020-2026年户外电子屏广告行业投资机会与风险 224

一、LED技术革命对户外广告的影响 224

二、户外视频广告在特大型城市魅力渐失 225

第三节 2020-2026年户外电子屏广告行业投资收益分析 226

第十一章 2020-2026年户外电子屏广告行业面临的困境及对策 228

第.一节户外广告发展存在的问题分析 228

一、整体意识的缺乏 228

二、信息的爆炸与污染 228

三、新旧媒体的"战争" 229

四、创意的"无为" 229

五、商业意识的"枷锁" 230

六、与城市环境的不协调 230

第二节户外广告与城市形象建设探析 231

一、户外广告在城市形象建设中的地位和作用 231

二、城市形象建设中户外广告的发展与利用原则 231

三、城市形象建设利用户外广告存在的问题与对策 232

四、总结 232

第三节户外电子屏广告发展对策分析 233

一、差异化--精准定位的受众需求原则 233

二、低成本--借用外力资源共享 234

三、集中化--单一产品的价值链附加战略 235

第四节建议 236

一、创新盈利商业模式 236

二、推动整改产业链 236

三、行业未来发展畅想 237

第五部分投资规划建议研究 239

第十二章户外电子屏广告行业投资规划建议研究 239

第.一节户外电子屏广告企业的营销策略 239

一、品牌营销 239

二、受众营销 239

三、关系营销 239

四、生态营销 240

第二节户外电子屏广告企业投资前景规划 240

一、战略综合规划 240

二、技术开发战略 241

三、业务组合战略 242

四、区域战略规划 243

五、产业战略规划 244

六、营销品牌战略 244

七、竞争战略规划 245

第三节户外电子屏广告的四大蓝海战略 246

一、剔除竞争攀比、四两拨回千斤 246

二、减少受制因素、规避潜在风险 246

三、增加差异服务、直击市场盲点 246

四、创造客户价值、激发粉丝效应 247

第十三章户外电子屏广告企业投融资及IPO上市策略指导 248

第.一节户外电子屏广告企业融资渠道与选择分析 248

一、户外电子屏广告企业融资方法与渠道简析 248

二、利用股权融资谋划企业发展机遇 249

三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道 249

四、适度债权融资配置自身资本结构 250

五、关注民间资本和外资的投资动向 250

第二节户外电子屏广告企业境内IPO上市目的及条件 250

一、户外电子屏广告企业境内上市主要目的 250

二、户外电子屏广告企业上市需满足的条件 252

1、企业境内主板IPO主要条件 252

2、企业境内中小板IPO主要条件 253

3、企业境内创业板IPO主要条件 253

三、企业改制上市中的关键问题 254

第三节户外电子屏广告企业IPO上市的相关准备 257

一、企业该不该上市 257

二、企业应何时上市 258

三、企业应何地上市 259

四、企业上市前准备 259

1、企业上市前综合评估 259

2、企业的内部规范重组 259

3、选择并配合中介机构 260

4、应如何选择中介机构 260

第四节户外电子屏广告企业IPO上市的规划实施 261

一、上市费用规划和团队组建 261

二、尽职调查及问题解决方案 265

三、改制重组需关注重点问题 268

四、企业上市辅导及注意事项 271

五、上市申报材料制作及要求 273

六、网上路演推介及询价发行 274

第五节企业IPO上市审核工作流程 276

一、企业IPO上市基本审核流程 276

二、企业IPO上市具体审核环节 276

三、与发行审核流程相关的事项 279

第十四章研究结论及投资建议 280

第.一节研究结论 280

第二节投资建议 281

一、对户外电子屏广告运营商的建议 281

二、对广告主的建议 282

三、对广告代理公司的建议 283

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