2020-2026年中国保健品直销市场分析与投资可行性报告

2018 年我国保健品渠道结构：直销 47.3%，线上 31.9%， 药店 18.3%，商超 2.5%。由于行业发展的历史原因，直销份额占据了保健品市场较大的市场规模和比例。我国保健品渠道结构仍以直销为主，占比接近 50%。2013 年以来，直销占比总体变化不大，趋于饱和。13-18 年直销渠道销售额 CAGR 为 10.1%，与行业整体增速基本一致。线上渠道增长强劲，13 年线上销售份额仅为 13.6%，18 年提升至 31.9%，CAGR 为四种渠道最高，达 31.2%。而药店渠道份额 萎缩严重，从 13 年占比 34.3%下滑至 18 年的 18.3%，历史 5 年 CAGR 呈唯一负增 长，为-2.4%。商超渠道占比一直较小，且同样呈下滑趋势，13-18 年增长十分缓慢， 复合增长率为 1.6%。