2009-2012年中国白酒行业投资策略分析及竞争战略研究咨询报告

[b]2009-2012年中国[b]白酒[/b]行业投资策略分析及竞争战略研究咨询报告 内容介绍：[/b] 　　2009年年初以来，白酒行业的发展态势一直是保持着正增长的发展速度，超过了同期的啤酒、葡萄酒等其他酒类产品。正是因为白酒企业将市场中心转移到中低档市场，白酒行业才保持了如此好发展态势，可以说，中低档白酒助推了行业的景气度上升。高端白酒作为高端奢侈消费品的代表，受到政府消费缩减、企业及个人消费能力下降的影响，一度不被市场看好。在消费市场季度不景气的情况下，从年初起，国内白酒企业实行“控量保价”和向中低档市场进军的措施。从目前的情况来看，中低档白酒承接了高端白酒丢失的市场容量，扛起了白酒发展的大旗。从08年开始，白酒企业已经感觉到了金融危机对高端白酒的影响，在高端白酒的销量出现下滑的同时，国内白酒企业纷纷把目光瞄上了中端白酒市场，通过产品结构的调整，保证了白酒产量的持续增长。金融危机爆发以后，茅台、五粮液、泸州老窖、水井坊等企业纷纷将目光转向白酒中端市场。进入三季度，白酒即将迎来销售旺季，这对09年整个白酒行业的发展来说是一个利好。从前半年白酒行业的表现来看，白酒行业2009年保持稳定增长的局面已经铁定形成。2009年，我国白酒工业总产值将达到1960亿元，增长率为18.7%；产品销售收入将达到1708亿元，增长率为21.0%；利润总额将达到245亿元，增长率为31.5%。 　　随着金融危机对白酒企业的不利影响加大，一些白酒企业纷纷呈现多元化发展进军不同领域。目前，白酒市场的竞争激烈，竞争的结果将会导致价格战上演，这也对白酒企业的利润造成一定影响。走上多元化道路将有助于白酒企业分散竞争压力，企业也将会有新的利润增长点。从目前国际及国内经济情况看，2009年白酒行业将面对更加复杂和严峻的经济形势，白酒消费面临消费减弱，同时市场竞争也日渐加剧，多元化发展是目前白酒企业的趋势，未来还有望有更多的白酒企业走上多元化道路。另外，白酒企业多元化也存在不利因素，企业如果过多的分散精力将对主业白酒的销售造成影响。企业多元化发展要量力而行，视市场需求而定。不过，就目前的形势来看，白酒企业多元化发展将成为趋势。从近几年的数据可以看到，白酒行业的销售收入，大约25％以上的增长，远远高于我们国民经济的增长速度，应该是稳步的上升。可以预见未来3年内，白酒行业仍然会保持一个增长的态势。第一，中国酒类行业发展概述[/b] 　　第一节 白酒的定义及分类 　　一、白酒的定义 　　二、白酒的成分 　　三、白酒的分类 　　四、白酒的香味种类 　　五、白酒的香型种类 　　第二节 白酒的其他概念 　　一、白酒新工艺 　　二、白酒起源与发展 　　三、白酒灌装 　　四、白酒的营养分析 　　五、白酒的制作指导 　　六、白酒的食疗作用 　　七、我国白酒文化 　　[b]第二章 世界白酒市场发展分析[/b] 　　第一节 世界白酒市场发展分析 　　一、国外白酒市场中的地位与作用 　　三、世界白酒市场前景分析 　　第二节 主要国家地区白酒市场分析 　　一、2008-2009年美国白酒市场调研市场分析 　　二、2008-2009年德国白酒市场调研市场分析 　　三、2008-2009年亚洲白酒市场分析 　　[b]第三章 中国白酒行业运行分析[/b] 　　第一节 酿酒行业发展现状分析 　　一、中国酒业行业经济运行分析[/b] 　　第一节 2008-2009年白酒行业主要经济指标分析 　　一、2008年白酒制造业收入前十家企业 　　二、2008年白酒制造业主要经济指标 　　三、2009年1-6月白酒行业主要经济指标分析 　　第二节 2008-2009年白酒产量分析 　　一、2008年我国白酒产量情况分析 　　二、2008年四川白酒产量情况分析 　　三、2009年我国白酒产量情况 　　[b]第八章 中国白酒发展战略 　　第四节 洋酒 　　一、2009年洋酒市场现状与前景 　　二、2009年高端酒类市场格局分析 　　三、洋酒在中国销售渠道发展问题 　　四、洋酒市场竞争格局 　　五、未来洋酒在中国的发展趋势 　　第五节 保健酒 　　一、保健酒行业发展历程与现状 　　二、2008-2009年保健酒市场现状 　　三、保健酒行业发展问题 　　四、2012年保健酒市场预测 　　五、保健酒品牌发展策略 　　[b]第十章 中国白酒行业的影响[/b] 　　第一节 金融危机对酿酒行业的影响分析 　　一、从金融危机看中国酒业的发展 　　二、2008年金融危机对行业的影响 　　三、2008年金融危机的影响及对策 　　四、2009年酿酒业需求及趋势分析 　　第二节 金融危机对白酒行业的影响分析 　　一、2009年白酒行业发展形势分析 　　二、金融危机对高端白酒的影响分析 　　三、金融危机下高端白酒旺季的销售 　　四、金融危机给白酒带来“危”与“机” 　　第三节 金融危机对白酒竞争的影响分析 　　一、金融危机对白酒竞争的影响分析 　　二、金融危机对白酒企业上市的影响 　　三、四川白酒企业应对金融危机分析 　　四、金融危机对白酒厂家的影响及应对 　　[b]第十二章 中国白酒品牌发展研究[/b] 　　第一节 中国白酒品牌发展研究 　　一、白酒的门槛 　　二、品牌营销基础 　　三、品牌游戏规则 　　四、品牌市场关系 　　五、未来中国市场白酒品牌容量预测 　　第二节 中国两大白酒品牌战略的比较与分析 　　一、白酒品牌竞争概述 　　二、五粮液、茅台品牌战略的比较 　　三、五粮液、茅台品牌战略成果的评价 　　四、五粮液、茅台品牌战略的风险分析 　　五、五粮液、茅台品牌战略综述 　　第三节 中国白酒品牌发展趋势探析 　　[b]第十三章 中国白酒行业竞争格局分析[/b] 　　第一节 白酒行业竞争结构分析 　　一、行业内现有企业的竞争 　　二、新进入者的威胁 　　三、替代品的威胁 　　四、供应商的讨价还价能力 　　五、购买者的讨价还价能力 　　第二节 白酒行业国际竞争力影响因素分析 　　一、生产要素 　　二、需求条件 　　三、相关和支持性产业 　　四、企业的战略、结构和竞争对手 　　第三节 白酒市场格局分析 　　一、2008年白酒市场的割据与格局 　　二、2008年中国白酒企业产量排名 　　三、2008年高端白酒市场格局分析 　　四、2009中国白酒企业最新排名20强 　　五、2009年中国白酒行业发展前景与趋势[/b] 　　第一节 2009-2010年白酒行业发展前景分析 　　一、2009年上半年经济对白酒消费的影响 　　二、2009-2010年白酒行业景气与企业发展 　　三、2009-2010年白酒溢价空间及发展前景 　　第二节 白酒行业发展趋势分析 　　一、2009年白酒业发展趋势分析 　　二、白酒市场竞争新趋势 　　三、2009-2010年中国白酒发展趋势分析 　　四、白酒消费税调整后行业发展趋势 　　第三节 白酒行业消费趋势分析 　　一、2009-2010年白酒市场消费趋势分析 　　二、2009-2020年高端白酒消费趋势分析 　　第四节 白酒行业营销趋势分析 　　一、新环境下白酒市场营销的六大趋势 　　二、2009-2010年白酒营销发展趋势分析 　　[b]第四部分 投资战略研究[/b] 　　[b]第十八章 白酒行业投资现状分析[/b] 　　第一节 2009年中国白酒行业投资环境分析[/b] 　　第一节 经济发展环境分析 　　一、2008年我国宏观经济运行情况分析 　　二、2008-2009年我国宏观经济景气指数分析 　　三、2008-2009年我国固定资产投资 　　四、2009年我国经济走势分析 　　五、2009-2012年我国宏观经济形势分析 　　第二节 行业政策环境分析 　　一、2009年浓香型白酒有望出台行业标准 　　二、2009年中酒协制订酿酒行业振兴规划 　　三、2009年3月我国白酒消费税调整及其影响分析 　　四、2009年7月我国白酒消费税制调整及其影响 　　五、2009年公务开支削减对白酒业的影响 　　第三节 社会发展环境分析 　　一、2009年居民生活水平分析 　　二、2009年零售市场情况分析 　　[b]第二十章 白酒行业投资机会与风险[/b] 　　第一节 金融危机下白酒行业发展机遇分析 　　一、金融危机为白酒企业提供了并购国外企业的机会 　　二、金融危机导致部分 经营不善的白酒企业退出市场 　　三、金融危机中中国白酒企业发展机遇分析 　　四、2009-2010年金融危机为酒业显新契机 　　第二节 白酒企业战略规划不确定性风险分析 　　一、客观事件的不确定性风险 　　二、市场的不确定性风险 　　三、行业发展的不确定性风险 　　四、技术发展的不确定性风险 　　五、战略规划者的主观不确定性风险 　　六、执行过程的不确定性风险 　　七、工具方法的局限性风险 　　八、战略规划系统的不确定性风险 　　第三节 2009-2010年中国酒业机遇和挑战 　　[b]第二十一章 白酒行业投资战略研究[/b] 　　第一节 白酒行业应对金融危机策略分析 　　一、2009-2010年白酒团购和专供市场开拓策略分析 　　二、2009-2010年金融危机下低端白酒的开发和推广 　　三、2009-2010年金融危机下白酒企业营销策略分析 　　四、2009-2010年金融危机下白酒业低成本营销策略 　　第二节 白酒行业投资战略研究 　　一、2009-2012年白酒行业投资策略 　　二、2009年下半年高端白酒投资战略 　　第三节 金融危机下白酒发展与投资策略分析 　　一、对症下药 　　二、程序科学 　　三、控制成本 　　四、以市场为中心 　　五、讲求效益 　　六、可持续发展 　　七、遵守法律 　　[b]图表目录[/b] 　　图表：2006-2008年我国白酒销售收入情况 　　图表：2008年1-12月酒精制造业经济指标全国合计 　　图表：2009年1-6月酒精制造业经济指标全国合计 　　图表：2008年2月酒精制造业收入前十家企业 　　图表：2008年5月酒精制造业收入前十家企业 　　图表：2008年8月酒精制造业收入前十家企业 　　图表：2008年11月酒精制造业收入前十家企业 　　图表：2008年1-12月发酵酒精产量全国合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量全国合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量河北合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量吉林合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量江苏合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量河南合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量广东合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量云南合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量新疆合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量山西合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量黑龙江合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量浙江合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量湖北合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量广西合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量四川合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量陕西合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量宁夏合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量天津合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量辽宁合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量安徽合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量山东合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量湖南合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量海南合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量贵州合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量甘肃合计 　　图表：2009年1-6月发酵酒精产量内蒙古合计 　　图表：2008年1-12月大米产量全国合计 　　图表：2009年1-6月大米产量全国合计 　　图表：2009年1-6月大米产量河北合计 　　图表：2009年1-6月大米产量吉林合计 　　图表：2009年1-6月大米产量江苏合计 　　图表：2009年1-6月大米产量福建合计 　　图表：2009年1-6月大米产量河南合计 　　图表：2009年1-6月大米产量广东合计 　　图表：2009年1-6月大米产量重庆合计 　　图表：2009年1-6月大米产量云南合计 　　图表：2009年1-6月大米产量新疆合计 　　图表：2009年1-6月大米产量北京合计 　　图表：2009年1-6月大米产量山西合计 　　图表：2009年1-6月大米产量黑龙江合计 　　图表：2009年1-6月大米产量浙江合计 　　图表：2009年1-6月大米产量江西合计 　　图表：2009年1-6月大米产量湖北合计 　　图表：2009年1-6月大米产量广西合计 　　图表：2009年1-6月大米产量四川合计 　　图表：2009年1-6月大米产量陕西合计 　　图表：2009年1-6月大米产量宁夏合计 　　图表：2009年1-6月大米产量天津合计 　　图表：2009年1-6月大米产量辽宁合计 　　图表：2009年1-6月大米产量上海合计 　　图表：2009年1-6月大米产量安徽合计 　　图表：2009年1-6月大米产量山东合计 　　图表：2009年1-6月大米产量湖南合计 　　图表：2009年1-6月大米产量海南合计 　　图表：2009年1-6月大米产量贵州合计 　　图表：2009年1-6月大米产量甘肃合计 　　图表：2009年1-6月大米产量内蒙古合计 　　图表：2008年1-12月中国谷物发展情况 　　图表：2008年1-12月中国PPI和CPI走势图 　　图表：2007-2008年我国规模以上工业增加值情况 　　图表：2007年6月-2008年我国轻重工业增加值情况 　　图表：2007-2008年中国工业(工业出口数据)出口交货值情况 　　图表：2006-2008年我国工业企业实现利润情况 　　图表：2006-2008年我国工业企业亏损情况 　　图表：2007-2008年我国工业生产资料价格变化情况 　　图表：2007-2008年我国工业品和原燃料价格变化情况 　　图表：2008年9月15日金融机构人民币存款利率表 　　图表：2008年9月15日金融机构人民币贷款利率表 　　图表：2008年10月9日金融机构人民币存款利率表 　　图表：2008年10月9日金融机构人民币贷款利率表 　　图表：2008年10月30日金融机构人民币存款利率表 　　图表：2008年10月30日金融机构人民币贷款利率表 　　图表：1996-2008年10月我国期存贷款基准利率走势 　　图表：2008年11月27日金融机构人民币存款利率表 　　图表：2008年11月27日金融机构人民币贷款利率表 　　图表：2008年12月23日金融机构人民币存款利率表 　　图表：2008年12月23日金融机构人民币贷款利率表 　　图表：2008年我国月度进、出口值及增速走势图 　　图表：2008年中国对主要贸易伙伴进(对主要贸易伙伴进出口数据)出口总值表 　　图表：2008年12月我国进出口总值简要情况表 　　图表：2008年12月中国前十位(前十位出口数据)出口(前十位出口市场分析)市场 　　图表：2008年12月中国前十位(前十位进口数据)进口来源地 　　图表：2008年12月我国进出口贸易方式情况 　　图表：2008年12月我国进出口企业性质及其总值情况 　　图表：2008年中国月度进(月度进出口数据)出口总值情况 　　图表：2008年1月国家宏观经济景气指数 　　图表：2008年2月国家宏观经济景气指数 　　图表：2008年3月国家宏观经济景气指数 　　图表：2008年4月国家宏观经济景气指数 　　图表：2008年5月国家宏观经济景气指数 　　图表：2008年6月国家宏观经济景气指数 　　图表：2008年7月国家宏观经济景气指数 　　图表：2008年8月国家宏观经济景气指数 　　图表：2008年9月国家宏观经济景气指数 　　图表：2008年10月国家宏观经济景气指数 　　图表：2008年10月国家宏观经济景气指数 　　图表：2008年11月国家宏观经济景气指数 　　图表：2008年12月国家宏观经济景气指数 　　图表：2008年1季度我国企业景气指数 　　图表：2008年2季度我国企业景气指数 　　图表：2008年3季度我国企业景气指数 　　图表：2008年4季度我国企业景气指数 　　图表：2009年2月我国宏观经济景气指数 　　图表：2009年3月我国宏观经济景气指数 　　图表：2009年4月我国宏观经济景气指数 　　图表：2009年5月我国宏观经济景气指数 　　图表：2004-2008年我国固定资产投资及其增长速度 　　图表：2008年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 　　图表：2008年固定资产投资新增主要生产能力 　　图表：2008年房地产开发和销售主要指标完成情况 　　图表：2009年1-5月我国城镇固定投资情况 　　图表：2009年1月我国居民消费价格分类指数 　　图表：2009年2月我国居民消费价格分类指数 　　图表：2009年3月我国居民消费价格分类指数 　　图表：2009年4月我国居民消费价格分类指数 　　图表：2009年5月我国居民消费价格分类指数 　　图表：2009年1月我国各地居民消费价格指数（一） 　　图表：2009年1月我国各地居民消费价格指数（二） 　　图表：2009年1月我国各地居民消费价格指数（三） 　　图表：2009年1月我国各地居民消费价格指数（四） 　　图表：2009年1月我国各地居民消费价格指数（五） 　　图表：2009年2月我国各地居民消费价格指数（一） 　　图表：2009年2月我国各地居民消费价格指数（二） 　　图表：2009年2月我国各地居民消费价格指数（三） 　　图表：2009年2月我国各地居民消费价格指数（四） 　　图表：2009年2月我国各地居民消费价格指数（五） 　　图表：2009年3月我国各地居民消费价格指数（一） 　　图表：2009年3月我国各地居民消费价格指数（二） 　　图表：2009年3月我国各地居民消费价格指数（三） 　　图表：2009年3月我国各地居民消费价格指数（四） 　　图表：2009年3月我国各地居民消费价格指数（五） 　　图表：2009年4月我国各地居民消费价格指数（一） 　　图表：2009年4月我国各地居民消费价格指数（二） 　　图表：2009年4月我国各地居民消费价格指数（三） 　　图表：2009年4月我国各地居民消费价格指数（四） 　　图表：2009年4月我国各地居民消费价格指数（五） 　　图表：2009年5月我国各地居民消费价格指数（一） 　　图表：2009年5月我国各地居民消费价格指数（二） 　　图表：2009年5月我国各地居民消费价格指数（三） 　　图表：2009年5月我国各地居民消费价格指数（四） 　　图表：2009年5月我国各地居民消费价格指数（五） 　　图表：2009年1月我国社会消费品零售总额情况 　　图表：2009年2月我国社会消费品零售总额情况 　　图表：2009年3月我国社会消费品零售总额情况 　　图表：2009年4月我国社会消费品零售总额情况 　　图表：2009年5月我国社会消费品零售总额情况