2014-2020年中国高端礼品酒行业深度研究与产业竞争现状报告

我国高端白酒是在近10多年来兴起的，由于高端白酒诞生的时间较短，目前高端白酒的消费人群并不多，销售份额在整个白酒市场中占比也不太多。但是，由于白酒行业的发展增速较快，高端白酒的消费增速也逐步加快。近几年，高端白酒消费的主力市场已经形成。2013年以来，随着贵州茅台集团在全国31家自营店相继建成，这一被看做茅台集团回收渠道利润、平抑市场价格过快上涨的重要举措受到众多投资者青睐，助推其A股价格一路逆市上扬。然而与股价背道而驰的是，春节过后，茅台酒终端销售价格经历了两次大幅降价，打破了茅台酒只涨不跌的神话。相比春节期间最高每瓶2300元的价格，其明星产品53度飞天茅台目前最低跌至1300元每瓶，不到半年时间便狂跌1000元。此前囤货的经销商和炒家对2013年下半年茅台酒价格走势的看法逐渐产生分化，有人急于出货，有人则坚持打起持“酒”战。舆论压力和“三公”消费的收紧导致高端白酒价格出现了短暂性的回调，但长久看来白酒的时间价值还会在市场得到体现。由于市场低迷，茅台出厂价上调的预期可能将推至2013年年底。多家大型超市显示，高端白酒的零售价格并未出现明显降价迹象，53度飞天茅台的价格依然稳定在1900-2000元每瓶之间。