2016-2022年中国运动女装市场深度调查与投资前景报告
报告目&= #24405;及图表目录
智研数据研究中心 = 32534;制
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《2016-2022年中国运动女装市场深度调查与投资前景报告》信息及时,资料详= 23454;,指导性强,具有?= 20;家,独到,独特的优= 势。旨在帮助客户掌= 5569;区域经济趋势,获?= 1;优质客户信息,准确&= #12289;全面、迅速了解目= 069;行业发展动向,从而= ;提升工作效率和效果= 65292;是把握企业战略发ì= 37;定位不可或缺的重要= 决策依据。
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报= ;告说明、目录及图表= 30446;录详见第二部分。
运动服产品的主要消费群体是喜爱及从事体育运动、年龄在14岁-35岁的消费者。从阿迪达斯、耐克、彪马、李宁、安踏再到乔丹、361、特步,这几年运动装市场高速发展。
生命周期阶段
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时间
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标志
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行业运行状况
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引入期
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80-90年
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耐克、Adidas开始进入中国市场和“李宁”品牌的创立
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国际运动品牌耐克、Adidas于80年代进入中国市场,受到青年一族的喜爱,运动服饰开始成为一种时尚潮流。90年代初,国内品牌“李宁”正式创立,运动服饰行业开始步入高速成长期。
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成长期
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90-08年
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运动服饰“休闲化”
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随着体育运动的日益普及以及“北京奥运会”刺激,90-08年运动服饰行业迎来了快速增长期,运动服饰呈现“休闲化”特征,青少年群体成了行业的消费主力军。据Frost&Sullivan统计2009年我国运动服饰行业市场规模已经接近100亿美元。
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成熟期
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09-10年
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需求放缓,存货创新高
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需求:运动服饰主要客户群消费习惯开始转变,大众休闲服,特别是如ZARA、H&M等为代表的“快时尚”越来越受年轻群体喜爱,运动服饰“休闲化”功能开始逐渐褪去。运动服饰开始回归其本质,市场扩容放缓。供给:以安踏、匹克为代表晋江系也由原先的OEM代工厂转型为品牌运营商,海外二线品牌如匡威、锐步、卡帕等也大举进入中国市场,行业竞争白热化。
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衰退期
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11-13年
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需求下降,出现关店潮
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李宁、安踏等龙头企业出现关店潮,收入持续出现下滑
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复苏
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14年
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安踏14Q1、Q2订货会金额同比达到高单位数增长14Q2订货会金额、13Q3同店增长分别实现高单位数增长、低单位数增长
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渠道库存逐步回归合理水平(6个月)终端零售出现可持续性增长终端店铺数量企稳并恢复正增长品牌商存货、应收账款周转出现明显改善
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品牌分类
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公司名称
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品牌宣言
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专业运动品牌
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耐克
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为全世界的运动员带来灵感和创新
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阿迪达斯
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凭借对运动和运动型生活方式的热情,打造全球运动产品行业的领导品牌
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安踏
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将“超越自我”的体育精神融入每个人的生活
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李宁
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以体育激发人们突破的渴望和力量
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匹克
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积极促进全球体育事业发展,为人类健康生活提供优质体育用品及服务
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361度
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对运动、对社会“多一度热爱”,打造为全球尊敬的民族运动品牌
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运动休闲品牌
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特步
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以打造全球时尚运动第一品牌为使命,塑造品牌时尚、叛逆、特立独行的个性
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贵人鸟
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忘掉竞争、压力和胜负,以快乐运动为首要顾念
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报?= 8;详细访问地址://www.compuke.net/b/fuzhuang/Q36189PJDG.html