2013年中国公交移动电视广告投放战略分析

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内容提要：植入式广告是将广告与媒体内容相结合的一种广告方式，相对于插入式广告来说，植入式广告成本低、效率高，对受众更能起到润物细无声的作用，无形中让受众接触并记住了广告所传达的内容。

1.充分利用不同时段的黄金收视率

受众细分是媒体取得良好传播效果的前提。媒体根据不同的受众喜好，提供不同类型的节目，以吸引受众的注意力，从而取得高效的传播效果。对于广告商来说，也正是要在受众喜爱的节目中投放广告，才能取得良好的广告收益。

在公交车上，每个时间段的乘客各不相同，有上班一族、学生、外来务工人员等。他们的乘车时间，以及消费能力也都有所不同，因此商家可根据不同时间段按受众群体细分的方法来投放广告。根据商家产品面向消费群体的特点，加强广告的针对性，发挥公交移动电视多个黄金收视阶段的特点，使广告最大限度的到达受众目标。

2.植入式广告

植入式广告是将广告与媒体内容相结合的一种广告方式，相对于插入式广告来说，植入式广告成本低、效率高，对受众更能起到润物细无声的作用，无形中让受众接触并记住了广告所传达的内容。近几年来，植入式广告在影视作品中大放异彩，取得显著的效果，受到了广告商的青睐。

公交移动电视媒体的盈利方式比较单一，只有通过播放广告的方式赢得利润，所以公交移动电视媒体广告泛滥的现象十分普遍。为了避免受众对公交媒体广告过多而产生的抵制心理，采用植入式广告，将广告产品与具体的节目内容相结合，让受众在收看节目的同时接触到广告是很好的选择。

3.广告内容设置

经过前文对公交移动电视传播环境的分析，我们可以得出，公交移动电视所处的传播环境是非常复杂的。在复杂的环境里，受众的注意力很难集中到媒体上，再加上周围众多噪音的影响，即使受众注意到了媒体，也很难完整的接受到媒体所传递的信息。公交移动媒体的受众还有一个特点，就是接收信息的不连续性。由于公交车到站停车，或者由于途中乘客拥挤等等原因，使得受众无法像在家里观看电视那样，连续并注意力高度集中地接收媒体信息。根据公交移动电视媒体受众的这些特点，我们要做好广告创意，灵活广告宣传的内容。在广告的内容上，要尽可能做到简单，便于受众在短时间内接受并记住广告内容。同时，在广告的内容中添加显眼的字幕，便于受众在受到外界噪音干扰而无法听清广告内容时，还能通过文字识别广告内容和产品信息。因此，做好广告的内容设置，关系到广告传播的效果，更关系到商家的利益。

随着公交移动电视媒体的发展，其运作方式、节目内容都日趋成熟，成为商家关注的焦点，媒体广告投放也日益增多。但是公交移动电视相对于传统媒体来说，其优势与劣势都非常鲜明。一个好的广告投放策略对商家来说非常重要，正确的广告策略有助于避免公交移动电视媒体的缺点，发扬其长处，使广告投放获得最大的效果，从而为商家在市场竞争中获胜争得一席之地。