2012年中国电视购物良性运作的重要要求

内容提示：在未来会有越来越堵的企业使用网上销售，利用互联网关于市场信息的及时反馈进行选择性的调整经营战略，由此提升企业的经济效益以及投入国际竞争的水平。

1.电视购物良性运作的重要要求。

电视购物企业发展不均衡，事实上不论是大型的电视购物企业，抑或小型的均具有虚假宣传产品的事件。中国能够往欧美国家给予“电视购物审查委员会”。能够通过工商、广电和电视购物企业联合构建特定的“电视购物审查委员会”，落实审查电视购物商家的资质、产品的质量和广告的诚信度。

2.构建规范化的电视购物运营模式。

电视购物的相关专业人员涵括了市场分析人员、电视购物专业人员、商品影响人员、物流管理人员、节目制作人员等。为了构建高效的人力资源配置系统，在人才聘用以及管理上需要构建严格的制度，重视人才的使用。

另外，电视购物如若只是局限于电话订购中，前景会越来越不乐观。尽管电话订购为一种较好的销售模式，可是其在全部营销体系里扮演的会是“先遣队”的一种模式。实践证明经电话订购销售而出现产品约占40％左右。寻去高质量的电视购物频道落实前期宣传以及销售，运用网络、目录、多店铺方式，通过增加销售量，为增进电视购物生存空间以及提升销量最佳方式。

3.提升电视购物类广告的文化内涵。

重诺守信，或许会失去短期的利益，可是它也会让企业取得金钱所无法取得的东西一一品牌形象。而品牌公众形象的构建并非一朝一夕的事情，需要构建在行业诚信以及良好的社会责任感的基础之上。

所以，电视购物企业集团本身多处的品牌构建还要不断的增强。

4.电视购物与网络广告相整合。

网络购物与电视购物相同，均为商业的的无店铺经营的一种模式，他们二者所选取的平台不一样。网络购物即运用因特网直接选购他们采购的商品以及指定自己所要的服务，为电子商务的一个关键组成结构。而就商家看来，因网上销售并未涉及库存压力、经营成本低、经营规模不受场地等等约束，在未来会有越来越堵的企业使用网上销售，利用互联网关于市场信息的及时反馈进行选择性的调整经营战略，由此提升企业的经济效益以及投入国际竞争的水平。