2013年中国皮鞋行业存在的主要问题
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内容提要:为争抢市场竞相杀价,形成恶性竞争的态势,粗放的增长方式及低水平扩张降低了行业的发展质量。
(1)粗放的增长方式及低水平扩张降低了行业的发展质量
中国规模较小的制鞋企业自主创新能力不强,质量、品牌建设处于较低水平,初具规模的企业较大程度地依赖外贸和贴牌加工,产品附加值不高,为争抢市场竞相杀价,形成恶性竞争的态势,粗放的增长方式及低水平扩张降低了行业的发展质量。
(2)品牌创新能力不强
鞋业品牌的形成是经过市场竞争的长期考验的结果。近年来,通过实施名牌战略,并逐步加大产品设计与开发力度,国内已形成一批优秀品牌鞋业群体,但从总体上看,中国鞋类企业的品牌意识及推广能力不强,研发投入相对不足,行业跟风模仿比较普遍,这与中国作为鞋业生产大国和出口大国的地位极不相称。
(3)信息管理系统比较落后
日渐成熟的消费者对皮鞋产品时尚度要求不断提高,这意味着鞋企需在及时感知市场和流行趋势变化的基础上,迅速组织产品的设计、生产、运输、配送和销售,提高市场响应速度。而企业只有拥有了先进的信息管理系统,才能做到对市场信息的及时了解和对市场变化的快速反应。目前我国鞋企对信息管理系统的投入较为欠缺,从而影响鞋企的品牌提升和经营业绩。
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