2013年中国会展旅游业发展对策

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内容提要：发展20世纪90年代以来中国会展旅游业发展迅速，年增长速度达到20％以上，大大高于中国其他领域经济总量的增长。

旅游主要是以获得心理快感为目的，而大部分会展与会者此目的性并不明显，所以笔者认为会展活动的参加者只有参与了“游”，旅游中这一最重要的活动之后，其进行的活动才能成为会展旅游活动。基于此，笔者认为会展旅游是借助于会展活动招徕参展商与参观者，这些与会者不仅进行会展活动，在此之外，又参加以“游”为主的旅游活动，会展旅游是两种活动的集合体。

1．提倡理性对待会展旅游

发展20世纪90年代以来中国会展旅游业发展迅速，年增长速度达到20％以上，大大高于中国其他领域经济总量的增长。由于会展旅游带来的巨大的经济效应，各地纷纷有意识的发展旅游。而目前中国很多区域不符合会展旅游所要求的条件，盲目的强调发展会展旅游，这不仅起不到促进经济发展的目的，反而阻碍了目的地形象的塑造。所以我们要理性的看待会展旅游的发展，在大力发展其之前，要先创造支撑其发展的条件，如若没有创造条件的能力，会展旅游发展只能是死胡同。

2.创新会展旅游健康发展的体制机制

中国目前重复办展严重、办展水平低、市场开放度不够等，这在很大程度上是由中国目前会展申报和审批的体制机制造成的。中国应借鉴会展旅游发展较好的国家和区域的先进经验，根据自己的实际情况，逐步形成有利于中国会展旅游发展的体制机制。毋庸置疑，会展发展初期政府作为主导者是必要的，但是政府只是应作为管理者和协调者，投资和支持展馆和基础设施的建设，不应该直接办展，把会展的具体策划和运作交给实力雄厚的专业会展公司，这样有助于会展的市场化运作。另外建立统一权威的会展管理机构，避免多头管理现象，对会展进行统一规划和管理，简化申报和审批程序。

3.会展旅游危机管理

会展旅游是以会展活动、旅游资源为旅游吸引物,把吃、住、行、游、购、娱等旅游活动贯穿其中,将会展代表及外围受众转化为旅游者的一个过程，其产业关联性带动作用是其他活动无法比拟的，当遇到危机且管理不当是造成的损失也是很难估量的。会展旅游危机管理应以会展协会和会展旅游企业为主有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和对应应策略，包括危机的规避、危机的控制、危机的解决与危机解决后的复兴等。