2017-2022年中国网络剧市场全景调查与发展前景报告

报告名称：2017-2022年中国网络剧市场全景调查与发展前景报告
出版日期：2017-3

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近年来，网络自制剧产量爆发性增长，台网联播大剧占据电视屏收视前列。根据骨朵传媒统计，2015 年上半，全网共计上线网络自制剧 166 部，达 2014年全年 81.0%；在电视台端，台网联播大剧的收视率成为 2015 年上半年收视率低迷的市场中的亮点。2015 年上半年仅 15 部电视剧收视破 1，同比减少 40 %。但是，2015 年电视剧收率排行前 20 中 40 %是网络剧，14 年这一数据为 30 %。2010 -2013 年，根据网络文学 IP 改编的网络剧在台网两端都取得亮眼成绩，以段子剧为代表的网络自制剧开始暂露头角。

网络剧可简单分为两类：网络自制剧和台网联播剧。狭义的网络剧只指自制剧，通常由在线视频网站独家定制，仅在其自身互联网平台上播放，内容端和渠道端都受互联网影响，如《废柴兄弟》、《万没想到》和本公司制作的《极品模王》等；广义的网络剧还包括台网联播剧，通常由传统影视剧制作机构出品，并改编自网络文学 IP，在电视台和互联网平台两端联动播放，渠道端受互联网营销程度较网络自制剧较小，如《琅琊榜》、《花千骨》。网剧市场目前呈群雄逐鹿的态势，视频网站、独立制作公司、传统影视剧公司、传统广电均有布局。

188bet金宝搏网站发布的《2017-2022年中国网络剧市场全景调查与发展前景报告》共十三章。首先介绍了网络剧行业市场发展环境、网络剧整体运行态势等，接着分析了网络剧行业市场运行的现状，然后介绍了网络剧市场竞争格局。随后，报告对网络剧做了重点企业经营状况分析，最后分析了网络剧行业发展趋势与投资预测。您若想对网络剧产业有个系统的了解或者想投资网络剧行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章　 网络剧 相关概述

1.1　网络剧产业概念及特征

1.1.1　网络剧的定义

1.1.2　网络剧的特征

1.2　网络剧与传统电视剧的比较优势

1.2.1　内容优势

1.2.2　平台优势

1.2.3　制作成本优势

1.3　网络剧产业发展历程

1.3.1　孕育期

1.3.2　突破期

1.3.3　爆发期

1.4　网络剧产业链分析

1.4.1　产业链概述

1.4.2　制作端

1.4.3　渠道端

1.4.4　衍生市场

第二章　2014-2016年国际网络剧产业分析及经验借鉴

2.1　2014-2016年国际网络剧产业发展状况

2.1.1　网络剧制作的主体

2.1.2　网剧制作竞争格局

2.1.3　网剧制作商业价值

2.2　2014-2016年美国网络剧产业发展分析

2.2.1　网络剧发展历程

2.2.2　网络剧市场现状

2.2.3　网络剧成功经验

2.3　2014-2016年韩国网络剧产业发展分析

2.3.1　网络剧制作特点

2.3.2　网络剧发展模式

2.3.3　网络剧市场现状

2.3.4　网剧衍生市场亮点

2.4　Netflix模式深度分析

2.4.1　Netflix发展综述

2.4.2　转型互联网业务

2.4.3　原创网生内容模式

第三章　2014-2016年中国网络剧产业发展驱动力分析

3.1　政策监管持续加大

3.1.1　文化产业迎发展良机

3.1.2　“一剧两星”政策助推

3.1.3　网络剧监管政策变迁

3.1.4　网络剧监管政策动态

3.2　经济发展迎来更开放的消费人群

3.2.1　可支配收入提升

3.2.2　现代消费成新动力

3.2.3　宏观经济发展趋势

3.3　新生代进击年轻态开启

3.3.1　90、00后文娱消费崛起

3.3.2　互联网付费习惯养成

3.3.3　粉丝经济效应助推

3.4　技术发展拉动观剧需求

3.4.1　互联网渗透率提升

3.4.2　移动技术发展推动

3.4.3　网络共享重构连接

3.4.4　大数据引导网剧方向

第四章　2014-2016年中国网络剧产业深度分析

4.1　2014-2016年中国网络剧产业发展综述

4.1.1　网络剧内在动力

4.1.2　网络剧题材新颖

4.1.3　盈利模式多样化

4.2　2014-2016年中国网络剧产业发展现状

4.2.1　网络剧产业现状

4.2.2　网络剧产业特征

4.2.3　网络剧数量分析

4.2.4　网络剧类型分析

2015年中国网络剧题材分布

4.3　2014-2016年中国网络剧产业发展模式分析

4.3.1　全产业链运营

4.3.2　网络付费模式

4.3.3　版权输出模式

4.3.4　内容定制模式

4.3.5　IP孵化模式

4.3.6　模式创新方向

4.4　中国网络剧产业发展存在的问题分析

4.4.1　同质化的严重

4.4.2　质量参差不齐

4.4.3　题材过于集中

4.4.4　广告制作粗糙

4.4.5　其他问题分析

4.5　中国网络剧产业发展策略分析

4.5.1　精品化内容制作

4.5.2　大众文化风格路线

4.5.3　提升制作技术路线

4.5.4　确定标准评估路线

4.5.5　创新发展模式路线

4.5.6　其他发展策略分析

第五章　2014-2016年中国网络剧市场现状分析

5.1　2014-2016年中国网络剧市场受众分析

5.1.1　用户对比分析

5.1.2　内容对比分析

5.1.3　需求及偏好分析

5.1.4　行为及渠道分析

5.2　2014-2016年中国网络剧市场热度分析

5.2.1　点击量排行分析

2015-2016 年 Top5 热播电视剧网络播放量情况（单位：亿次）

5.2.2　网络剧内容分布

5.2.3　投资与开发分析

5.2.4　平台运营分析

5.3　2014-2016年中国网剧IP价值对比分析

5.3.1　电影类IP价值

5.3.2　电视剧IP价值

5.3.3　网络剧IP价值

5.3.4　IP稳定性对比

5.4　2014-2016年中国网络剧剧二代市场发展分析

5.4.1　剧二代数量分析

5.4.2　剧二代结构分类

5.4.3　剧二代版权来源

5.4.4　剧二代题材统计

5.4.5　各大平台表现

5.4.6　经典剧二代分析

第六章　2014-2016年中国网络剧内容市场发展分析

6.1　2014-2016年中国网络文学市场发展综述

6.1.1　网络文学综况

6.1.2　网络文学发展历程

6.1.3　网络文学发展背景

6.2　2014-2016年中国网络文学市场发展现状

6.2.1　市场发展规模

2012-2016年网络文学市场规模走势

6.2.2　强势资本介入

6.2.3　市场发展态势

6.3　2014-2016年中国网络文学市场发展模式分析

6.3.1　市场初期运营模式

6.3.2　行业全版权运营模式

6.3.3　全版权运营模式现状

6.4　2014-2016年中国网络文学市场竞争分析

6.4.1　市场竞争现状

6.4.2　PC端竞争格局

6.4.3　移动端竞争格局

2015年Q4网络文学市场移动端用户占比分布

第七章　2014-2016年中国网络剧制作市场全面分析

7.1　2014-2016年中国网络剧制作市场格局分析

7.1.1　网络剧竞争主体

7.1.2　制作端竞争现状

7.1.3　网络剧市场格局

7.1.4　制作主体市场份额

7.2　2014-2016年传统影视公司网络剧市场分析

7.2.1　传统影视公司优势

7.2.2　网络剧资源储量

7.2.3　网络剧制作数量

7.2.4　布局发展方向

7.3　2014-2016年视频网站网络剧制作市场分析

7.3.1　BAT网络巨头布局

7.3.2　优酷土豆网剧战略

7.3.3　爱奇艺网剧布局

7.3.4　腾讯视频网剧战略

7.3.5　搜狐视频网剧精品化

7.3.6　乐视锁定网剧细分市场

7.4　2014-2016年新兴影视公司网络剧制作市场分析

7.4.1　市场主体分析

7.4.2　PGC内容制作

第八章　2014-2016年中国网络剧渠道市场综合分析

8.1　2014-2016年中国网络剧渠道市场综述

8.1.1　发行渠道分析

8.1.2　渠道盈利模式

8.1.3　渠道端竞争格局

8.2　2014-2016年中国在线视频市场发展分析

8.2.1　在线视频行业规模

8.2.2　视频网站盈利模式

8.2.3　在线视频用户付费

8.2.4　平台差异化竞争战略

8.3　2014-2016年中国电视台市场发展分析

8.3.1　传统电视台优势渐失

8.3.2　网剧反输电视台

8.3.3　网剧进台突破点

8.3.4　网台合作模式分析

第九章　2014-2016年中国网络剧衍生市场深度分析

9.1　2014-2016年中国网络剧衍生市场发展现状

9.1.1　市场发展综述

9.1.2　网剧变现模式

9.1.3　网剧多渠道变现

9.2　2014-2016年中国网络剧电影市场发展分析

9.2.1　网剧衍生大电影市场现状

9.2.2　网剧大电影市场规模

9.2.3　互联网电影市场崛起

9.2.4　掘金网络大电影市场

9.3　2014-2016年中国网络剧游戏市场发展分析

9.3.1　网剧游戏联动市场

9.3.2　台影游联动新模式

9.3.3　网剧改编手游现状

9.4　2014-2016年中国商业定制网络剧市场发展分析

9.4.1　市场发展现状

9.4.2　行业分布状况

9.4.3　与传统电视广告对比

9.4.4　品牌分布分析

9.4.5　播放平台分析

9.4.6　制作平台分析

9.5　2014-2016年中国网络剧电商合作发展分析

9.5.1　网剧电商合作现状

9.5.2　网剧电商营销主体

9.5.3　网剧创新电商营销

9.6　2014-2016年中国网络剧其他衍生市场发展分析

9.6.1　综艺节目衍生网剧

9.6.2　泛二次元网剧市场

9.6.3　网剧衍生番外市场

第十章　2014-2016年中国网络剧产业营销分析

10.1　2014-2016年中国网络剧营销内容分析

10.1.1　营销方式对比

10.1.2　网络剧营销优势

10.1.3　网络剧营销方式

10.2　2014-2016年中国网络剧营销案例分析

10.2.1　《万万没想到》

10.2.2　《盗墓笔记》

10.2.3　《心理罪》

10.2.4　《花千骨番外篇》

10.2.5　《太子妃升职记》

10.3　2014-2016年中国在线视频企业创新营销产品案例分析

10.3.1　爱奇艺

10.3.2　合一集团

10.3.3　乐视

10.4　中国网络剧产业营销策略分析

10.4.1　网络剧营销战略

10.4.2　网络剧传播策略

10.4.3　影视跨界营销策略

第十一章　2014-2016年中国网络剧产业重点企业综合分析

11.1　慈文传媒

11.1.1　企业发展概况

11.1.2　慈文传媒转型

11.1.3　网络剧业务分析

11.1.4　互联网下的盈利模式

11.1.5　经营效益分析

11.1.6　业务经营分析

11.1.7　财务状况分析

11.1.8　未来前景展望

11.2　华策影视

11.2.1　企业发展概况

11.2.2　“SIP+X”战略

11.2.3　未来影视计划

11.2.4　经营效益分析

11.2.5　业务经营分析

11.2.6　财务状况分析

11.2.7　未来前景展望

11.3　鹿港科技

11.3.1　企业发展概况

11.3.2　互联网影视布局

11.3.3　经营效益分析

11.3.4　业务经营分析

11.3.5　财务状况分析

11.3.6　未来前景展望

11.4　骅威股份

11.4.1　企业发展概况

11.4.2　影视业务布局

11.4.3　经营效益分析

11.4.4　业务经营分析

11.4.5　财务状况分析

11.4.6　未来前景展望

11.5　欢瑞世纪

11.5.1　企业发展概况

11.5.2　企业发展布局

11.5.3　业务发展优势

11.5.4　借壳上市进程

11.6　唐人影视

11.6.1　企业发展概况

11.6.2　影视版迪斯尼模式

11.6.3　造星梦工厂

11.7　上市公司财务比较分析

11.7.1　盈利能力分析

11.7.2　成长能力分析

11.7.3　运营能力分析

11.7.4　偿债能力分析

第十二章　2014-2016年中国网络剧产业投资潜力分析及风险预警

12.1　2014-2016年中国传媒影视行业投融资状况

12.1.1　海外影视并购总额

12.1.2　国内影视并购总额

12.1.3　行业投资并购特征

12.2　2014-2016年中国网络剧市场投融资分析

12.2.1　网剧市场投资总额

12.2.2　网剧市场投资态势

12.2.3　网剧专项基金成立

12.3　2014-2016年中国网剧市场投资热点分析

12.3.1　网络剧投资方向

12.3.2　产业链投资机会

12.3.3　网络剧内容投资

12.3.4　网剧内容投资热点

12.4　中国网络剧产业投资风险分析

12.4.1　政策监管风险

12.4.2　影视剧适销性风险

12.4.3　网络剧开发不达预期

12.4.4　单部作品盈利不确定性

第十三章　2017-2022年中国网络剧产业发展前景及趋势分析（ZY GXH）

13.1　网络剧产业发展趋势分析

13.1.1　网络剧发展趋势

13.1.2　网络剧内容趋势

13.1.3　网络剧监管趋势

13.1.4　网络剧营销趋势

13.2　网络剧产业发展前景分析

13.2.1　网络剧市场前景

13.2.2　在线视频市场前景

13.2.3　网剧IP开发运营前景

13.3　2017-2022年中国网络剧产业预测分析

13.3.1　中国网络剧产业发展因素分析

13.3.2　2017-2022年中国网络剧总体规模预测

13.3.3　2017-2022年中国网络剧版权交易市场规模预测

13.3.4　2017-2022年中国网络剧改编电影市场规模预测

13.3.5　2017-2022年中国网络剧改编游戏市场规模预测（ZY GXH）

图表目录：

图表　网络剧与传统电视剧不同点分析

图表　网络剧发展历程

图表　网络剧产业链

图表　网络剧衍生市场产业链

图表　国外主要视频网站网络剧数量

图表　2015年美国网络剧各类题材市场占比

图表　2013-2015年Netflix部分自制剧预算表

图表　2006-2016年Netflix营业收入及其同比增速

图表　Netflix发展历程

图表　2012-2016年Netflix各项主营收入对比

图表　2016年Netflix主营结构

图表　2011-2016年流媒体会员数变化趋势

图表　2002-2016年Netflix股价表现

图表　Netflix内容布局

图表　2006-2016年Netflix营业收入及其同比增速

图表　Netflix发展历程